Les noms de scène et les noms d'artistes sont souvent enregistrés en tant que marques pour des individus ou des groupes, mais il existe certains points auxquels il convient de prêter attention. Cet article explique les points importants à prendre en compte lors de l'enregistrement d'un nom de scène ou d'un nom d'artiste en tant que marque.
En principe, les noms de scène peuvent être enregistrés en tant que marques, mais leur traitement diffère selon qu'il s'agit de « noms existants » ou de « noms fictifs ».
Les litiges concernant l'enregistrement de noms de scène en tant que marques sont fréquents. Récemment, une affaire a fait beaucoup parler d'elle : l'ancienne agence du chanteur Kiyoshi Hikawa (Nagara Production Co., Ltd.) a déposé une demande d'enregistrement de la marque « Kiina », le surnom de l'artiste.
L'Office des brevets a estimé que l'enregistrement ne pouvait avoir lieu sans le consentement de Kiyoshi Hikawa (article 4, paragraphe 1, point 8) et a jugé que la demande de marque visait à empêcher son indépendance. Il a donc rejeté l'enregistrement de la marque pour « atteinte à l'ordre public et aux bonnes mœurs » (article 4, paragraphe 1, point 7). Comme le montre ce cas, l'enregistrement d'un nom de scène en tant que marque peut être remis en cause en fonction du consentement de la personne concernée et de la légitimité de l'objectif de la demande.
Il existe de nombreux antécédents de litiges entre des artistes et leurs agences concernant l'enregistrement de noms de scène, comme dans les cas de « Ai Kago » ou « Rena Nonen ». Les artistes ayant souvent un statut proche de celui d'entrepreneur individuel, le fait d'enregistrer eux-mêmes leur nom de scène en tant que marque à l'avance permet d'éviter ce genre de problèmes.
À l'heure actuelle, où les publications personnelles sont très répandues sur YouTube ou TikTok, il est particulièrement recommandé aux particuliers d'envisager activement l'enregistrement de leur nom de scène en tant que marque.
L'enregistrement en tant que marque d'un nom de groupe musical ou d'un nom d'artiste nécessite une attention particulière, légèrement différente de celle requise pour un nom de scène classique.
Lorsqu'un nom atteint un certain degré de notoriété, il peut être considéré comme « ne faisant que désigner la qualité des produits ou des services », ce qui peut rendre l'enregistrement de la marque difficile (article 3, paragraphe 1, point 3 de la loi sur les marques). En effet, le nom d'un chanteur ou d'un groupe spécifique est alors perçu comme un terme servant à décrire le contenu du produit.
Il existe par exemple un cas où le nom de la chanteuse américaine populaire « LADY GAGA » n'a pas pu être enregistré en tant que marque dans la catégorie des produits tels que les disques ou les fichiers musicaux. Dans cette affaire, la Cour d'appel de la propriété intellectuelle a jugé que « le nom indiquait la qualité (le contenu) et ne pouvait donc pas remplir une fonction distinctive ».
Veuillez également consulter l'article suivant concernant l'enregistrement de marques en tant que marque personnelle.
Marque personnelle et enregistrement de marque
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AUTEUR / Rédacteur
Takefumi Sugiura
Cabinet de propriété intellectuelle EVORIX, avocat en propriété industrielle
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