상표의 '이단 병기'는 정말 이득일까? 영어와 가타카나 병기의 장점과 변리사가 경고하는 3 가지 함정

自社の社名や、新商品のブランド名を商標登録しようと考えたとき、多くの経営者様や担当者様が最初に直面する「悩み」があります。
それは、「英語（アルファベット）表記と、その読み仮名であるカタカナ表記、どちらで登録すべきか？」という問題です。

「ロゴマークは英語で作ったけれど、電話口ではカタカナで伝えるし……」
「将来的には海外展開もしたいから英語がいいけど、国内のお客様にはカタカナが親切だし……」
「ロゴマーク（図形）と社名を一緒に登録してしまいたい」

両方登録できればベストですが、商標登録には安くはない費用がかかります。創業間もないスタートアップや、予算が限られている中小企業にとって、「念のために2件とも出願する」という決断は、そう簡単ではありません。

そこで、インターネットで検索して見つかるのが、「二段書き（二段併記）」という出願テクニックです。

「これなら1件分の費用で、英語もカタカナも両方守れてお得だ！」
そう思って、安易に二段書きでの出願を進めようとしていませんか？

今回は、商標の専門家である弁理士の視点から、商標の「二段書き」について、その仕組みからメリット、そしてあまり語られない深刻なデメリットとリスクまでを徹底的に解説します。目先のコストだけで判断して後悔しないために、ぜひ最後までお読みください。

1. そもそも商標の「二段書き（二段併記）」とは何か？

まず、基本的な定義から整理しましょう。
商標の「二段書き」あるいは「二段併記」とは、2つの異なる文字や図形（構成要素）を上下2段（または左右）に組み合わせて、1つの商標として出願することを指します。

もっとも一般的なパターンは、以下のような組み合わせです。

このように、欧文字とその読み仮名である片仮名をセットにするケースが大半ですが、それ以外にも以下のようなパターンが存在します。

• 「漢字」と「ふりがな（ローマ字）」
• 「ロゴマーク（図形）」と「会社名（文字）」
• 「会社名」と「屋号・ブランド名」

特許庁の審査実務上、これらは「結合商標」として扱われます。
出願書類の願書には1つの商標画像を貼り付けて提出するため、形式上はあくまで「1つの商標」です。

本来、商標法には「一商標一出願の原則」というルールがありますが、出願人が「この上下の組み合わせで一つの商標です」と主張して出願すれば、特許庁はそれを一つの商標として受理し、審査を行います。

2. なぜ「二段書き」が選ばれるのか？唯一にして最大のメリット

多くの企業が二段書きを選ぶ最大の理由は、やはりコストパフォーマンスです。これ以外の理由はほぼ無いと言っても過言ではありません。

商標登録には、特許庁に支払う「印紙代（出願料・登録料）」と、弁理士に依頼する場合の「手数料」がかかります。これらは原則として「1商標（1出願・1区分）」ごとに発生します。
具体的な数字でイメージしてみましょう（※費用は一般的な目安です）。

もし、「ABC」というアルファベットと、「エービーシー」というカタカナを別々に登録しようとすれば、当然ながら2件分の費用がかかります。出願から登録までの総額が1件あたり15万円だとすれば、2件で30万円です。

商標登録にかかる費用が半額になるというのは、創業期の企業にとっては非常に大きな魅力です。「とりあえず権利を確保しておきたい」「予算は限られているが、無防備な状態は避けたい」という場面で、二段書きが選ばれる背景には、この強力な経済的メリットがあります。

また、登録後の管理コストも半分になります。商標権は10年ごとに更新が必要ですが、その際の更新登録料も1件分で済みますし、住所変更などの手続きが必要になった際の手間も軽減されます。

しかし、「費用が安いから」という理由だけで安易に二段書きを選ぶのは危険です。次に解説するデメリットやリスクを正しく理解し、それらが自社のビジネスにとって許容できる範囲かどうかを慎重に見極める必要があります。

3. 弁理士が懸念する「二段書き」の3つの法的リスク

プロの視点から見ると、二段書きには大きく分けて3つの法的リスクがあります。これらを理解せずに「安いから」という理由だけで選択するのは危険です。

デメリット①：権利範囲（効力）が曖昧になるリスク

商標権の最大の効力は、他人が似ている商標（類似商標）を使っていた場合に「使うな」と言える差止請求権や、損害賠償を請求できる点にあります。
しかし、二段書きで登録した場合、権利の範囲はあくまで「二段書きされた全体」で判断されるのが基本となります。

例えば、「ABC」と「エービーシー」を二段書きで登録していたとします。
もし、悪意ある他社が「ABC」という文字だけ（カタカナなし）を使い始めたり、「エービーシー」というカタカナだけを使い始めたりした場合、どうなるでしょうか？

特許庁や裁判所は、商標の類似判断において「全体観察」と「分離観察」という手法を用います（後述します）。もし、あなたの商標が「ABCとエービーシーは一体不可分である（切り離せない）」と判断された場合、相手が使っている「ABC単独」の商標とは「見た目（外観）が違うため、似ていない（非類似）」と判断されてしまうリスクがあるのです。

別々に登録していれば、「ABC」の権利に基づいて確実に排除できたはずの模倣品が、二段書きにしてしまったがために「グレーゾーン」扱いとなり、排除できなくなる。これはブランド防衛の観点から見れば致命的な弱点となり得ます。

デメリット②：「不使用取消審判」で権利を失うリスク

これが最も恐ろしいリスクかもしれません。商標法には「不使用取消審判」という制度があります。
登録された商標が、3年以上継続して使用されていない場合、第三者の請求によって取り消すことができる制度です。

「え？ ちゃんと商品にロゴを使っているから大丈夫でしょ？」
そう思われるかもしれませんが、ここでも「二段書き」が仇となることがあります。
ここで問題になるのが、「登録した商標をそのままの形で使っているか」という点です。

過去の判例（裁判例）や審決では、二段書きで登録されているにもかかわらず、その片方のみを使用している場合、「社会通念上、同一の商標の使用とは認められない」として、商標登録が取り消されてしまった事例が存在します。

もちろん、商標法には「登録商標と社会通念上同一」と認められる範囲であれば使用として認められますが、二段書きの片方のみの使用がこれに該当するかどうかは、ケースバイケースであり、争いになることが多いポイントです。
「せっかく登録したのに、いざという時に『使っていない』と判断されて権利を取り消された」という事態を防ぐためには、実際に使う形で登録しておくのが鉄則です。

デメリット③：審査で拒絶される確率が2倍になる

商標登録の審査では、既存の他人の商標と似ていないかどうかがチェックされます。
二段書き商標は、構成要素のどちらか一方でも他人の商標と似ていれば、商標全体が拒絶されます。

例えば、上段の「ABC」部分は他とかぶっていない独創的なものでも、下段の「エービーシー」部分が他社の既存商標と似ていた場合、出願自体が拒絶されてしまいます。
別々に出願していれば、「ABC」だけでも登録になったはずなのに、二段書きにしたせいで「道連れ」になって全滅してしまうのです。

この場合、拒絶理由を解消するために「カタカナ部分を削除する補正」を行いたいところですが、商標の要旨を変更するような補正は認められないことが多く、結局は出願し直し（費用の二重払い）になるケースもあります。
これを私たちは「巻き添え拒絶」と呼ぶことがありますが、事前の商標調査をしっかり行わない二段書き出願で非常に多い失敗パターンです。

4. プロが解説！特許庁の審査基準「分離観察」とは？

ここで、少し専門的な「商標の類否判断（審査基準）」について深掘りします。これが、二段書き商標の運命を左右する最も重要なポイントです。

特許庁の審査基準や裁判所の判例では、結合商標（二段書き商標など）について、商標を構成する文字や図形の一部を抜き出して観察する「分離観察（ぶんりかんさつ）」という手法が認められています。

分離観察が認められるケース（要部としての認定）

商標の各構成部分が、それぞれ独立して見る人に強い印象を与える場合、それらは「要部（ようぶ）」として分離して観察されます。
例えば、「英語のスペル」と「その一般的な読み仮名」の組み合わせ（例：LION / ライオン）のようなケースです。

この場合、英語からもカタカナからも同じ「ライオン」という称呼（読み方）と観念（意味）が生じるため、比較的スムーズに分離観察が認められやすく、権利範囲もそれぞれの要素に及びやすい傾向にあります。

一体不可分として判断されるケース

逆に、以下のようなケースでは、分離観察が否定され、全体で一つと見なされやすい傾向にあります。

このように密接に関連している場合は、全体で一つの商標として認識されます。これが意味するのは、「英語部分だけを真似された時に、権利侵害を問えない可能性が高まる」ということです。

特に最近の知財高裁の判決傾向などを見ると、安易な分離観察を戒め、商標の「まとまり（結合状態）」を重視する傾向も見受けられます。「きっと英語だけでも権利行使できるだろう」と高を括っていると、いざ訴訟になった際に「非類似（似ていない）」と判断され、敗訴するリスクがあるのです。
この「分離観察されるか否か」の判断は非常に専門的かつ流動的であり、素人判断は極めて危険です。

5. 二段書きにすべきか？別々にすべきか？判断のフローチャート

では、結局のところ、自社の商標はどうすれば良いのでしょうか？ 弁理士としての推奨基準をまとめました。以下の基準を参考に、戦略を検討してみてください。

A. 別々に登録すべきケース（推奨）

以下のような場合は、コストがかかっても「英語」と「カタカナ」を別々に出願することを強くおすすめします。

• 主力ブランド、社名である場合
  事業の核となる商標は、最強の状態で保護すべきです。別々に登録することで、どのような使われ方をされても確実に権利行使ができ、不使用取消のリスクも回避できます。
• ロゴのデザインが確定していない、または将来変わる可能性がある場合
  二段書きの場合、配置バランスも含めて商標となるため、デザイン変更に弱いです。文字（標準文字）のみで別々に取っておけば、ロゴデザインが変わっても権利は維持されます。
• 英語とカタカナを別々の場面で使う予定がある場合
  「海外向けサイトには英語のみ」「国内チラシにはカタカナのみ」といった使い分けをするなら、別々の登録が必須です。
• 他社による模倣リスクが高い業界の場合
  アパレルや食品など、模倣品が出やすい業界では、権利の隙を作らないことが重要です。

B. 二段書き（併記）でも良いケース

以下の場合は、リスクを承知の上で二段書きを選択するのも一つの戦略です。

• 予算が極端に限られている場合（スタートアップ初期など）
  「予算がないから全く登録しない（無防備）」よりは、「二段書きでも登録しておいた方」が遥かにマシです。まずは二段書きで最低限の防御を行い、資金に余裕ができたら別々に取り直す（追加出願する）というステップも有効です。
• 常にその二段書きの状態で使用する場合
  パッケージや看板などで、常に英語とカタカナをセットで表示するという厳格なレギュレーションがあるなら、二段書きで問題ありません。
• 読み方が難しい造語の「読み」を固定したい場合
  誰も読めないような英語の造語の場合、カタカナを併記することで、特許庁や公衆に対して「これはこう読むものです」と宣言し、称呼（読み方）の権利範囲を明確にする効果が期待できます。

6. 「英語」と「カタカナ」どちらを優先すべきか？

予算の関係で、二段書きではなく「どちらか一方だけ」を登録する場合、どちらを優先すべきでしょうか？
これは、「お客様があなたのブランドをどう呼ぶか？どう検索するか？」によります。

BtoC（一般消費者向け）商品の場合

일본 소비자들은 한눈에 보기 쉬운 ‘카타카나’를 기억하고 검색하는 경향이 있습니다. 웹 검색이나 SNS 해시태그에서도 카타카나가 주류를 이룬다면, 카타카나를 우선시해야 합니다. 특히 식품, 생활용품, 서비스업 등의 경우 카타카나의 중요성이 큽니다.

B2B(기업 간 거래)나 IT 서비스, 의류 등

브랜드 이미지를 중시하여 로고로 영어 표기가 주로 사용되는 경우에는 영어를 우선시합니다. 다만, 발음이 어려운 신조어의 경우, 잘못된 발음이 퍼지지 않도록 하거나 ‘발음’을 독점하기 위해 가타카나도 확보해 두는 것이 중요해집니다.

7. 정리: 망설여진다면 전문가의 ‘상표 조사’를

상표의 이중 표기는 비용 절감이라는 큰 장점이 있는 반면, ‘권리의 강도’와 ‘사용의 제약’이라는 측면에서 보이지 않는 비용을 지불하고 있다고도 할 수 있습니다.

'일단 등록만 되면 된다'는 안일한 생각으로 이중 등록을 선택한 결과, 모방품이 유통되었을 때 상대방 변호사로부터 '그 사용 방식은 권리 침해라고 할 수 없다'는 반박을 듣고, 속으로만 울며 넘어가는 사례는 끊이지 않습니다.
또한, 향후 리브랜딩 시 과거에 등록한 이중 등록 상표가 발목을 잡아 원활한 전환을 못 하는 경우도 있습니다.

소중한 브랜드를 지키기 위해, 현재 귀하의 사업 단계나 향후 전개에 있어 ‘이중 표기로 버틸 수 있는지’, 아니면 ‘비용을 들여서라도 따로 등록해야 하는지’를 판단해야 합니다. 이러한 판단에는 고도의 법률 지식과 경험이 필요합니다.

만약 출원 방법에 대해 고민하고 계신다면, 스스로 판단하여 출원하기 전에 한 번 변리사와 상담해 보시기 바랍니다.

저희 사무소에서는 단순한 출원 절차 대행뿐만 아니라,
“귀사의 비즈니스 모델이라면 우선 2단 구성으로 비용을 절감하고, 3년 후에 주요 브랜드만 분리하여 다시 출원합시다”와
같이, 고객님의 사업 전략과 예산에 맞춘 ‘가장 비용 대비 효과가 뛰어나고 방어력이 높은 출원 방안’을 제안해 드립니다.

상표는 등록으로 끝나는 것이 아닙니다. 10년, 20년 동안 지속될 귀하의 비즈니스를 지탱하는 토대입니다. 첫 단추를 잘못 끼우는 실수를 방지하기 위해, 꼭 전문가의 지식을 활용해 주십시오.

AUTHOR / 집필자

스기우라 타케후미 (SUGIURA Takefumi)

지식재산 사무소 에보릭스(EVORIX) 대표 변리사

특허·상표·디자인·저작권 출원부터 심판·침해 소송까지, IT·제조·스타트업·패션·의료 등 폭넓은 업종의 클라이언트를 지원합니다. AI·IoT·Web3·FinTech 등 첨단 분야의 지식재산 전략에도 정통합니다. 일본변리사회／아시아변리사협회(APAA)／일본상표협회(JTA) 등 다수 단체 소속.

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