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title: Marcas registradas e marcas comerciais – A importância do registro de marcas – | Explicação de um advogado especializado em marcas
description: Um advogado especializado em marcas explica a relação entre marcas registradas e marcas comerciais, bem como a necessidade do registro de marcas.
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 2026/05/23

# Marcas registradas e marcas comerciais ~ A importância do registro de marcas ~

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Índice

1. [O registro de marca é realmente necessário?](https://www.evorix.jp/pt/blog/%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%A8%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2%E3%81%AE%E5%BF%85%E8%A6%81%E6%80%A7#a1)
2. [O que é uma marca? — A parábola do barril de uísque](https://www.evorix.jp/pt/blog/%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%A8%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2%E3%81%AE%E5%BF%85%E8%A6%81%E6%80%A7#a2)
3. [Duas grandes vantagens de obter direitos de marca](https://www.evorix.jp/pt/blog/%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%A8%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2%E3%81%AE%E5%BF%85%E8%A6%81%E6%80%A7#a3)
4. [O nome comercial (nome da empresa) também é uma marca](https://www.evorix.jp/pt/blog/%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%A8%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2%E3%81%AE%E5%BF%85%E8%A6%81%E6%80%A7#a4)
5. [Conclusão — Proteja sua marca com o registro de marca](https://www.evorix.jp/pt/blog/%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%A8%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2%E3%81%AE%E5%BF%85%E8%A6%81%E6%80%A7#a5)
6. [Contato](https://www.evorix.jp/pt/blog/%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%A8%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2%E3%81%AE%E5%BF%85%E8%A6%81%E6%80%A7#a6)

## 1. O registro de marca é realmente necessário?

“É obrigatório obter os direitos de marca registrada? É um desperdício de dinheiro pagar pelo registro, e se o detentor dos direitos fizer alguma reclamação, não basta simplesmente interromper as vendas naquele momento...?”

Recebemos frequentemente perguntas nesse sentido. É verdade que, se interrompermos as atividades após receber uma notificação de advertência, talvez seja possível minimizar os danos.

**No entanto, isso é tarde demais.** Todo o capital investido no negócio até o momento da notificação (despesas com publicidade, produção de embalagens, promoção de vendas etc.) será desperdiçado. Além disso, do ponto de vista da proteção da marca, isso não é nada construtivo. Para proteger a marca, pode-se dizer que a obtenção do direito de marca é imprescindível.

**Exemplo concreto:** uma rede de restaurantes operou por cinco anos sem registrar o nome da loja como marca, quando se descobriu que outra empresa com o mesmo nome já havia obtido o registro da marca. Como resultado, foram gerados custos elevados com a troca de letreiros, a reimpressão do cardápio, a alteração do site e, ainda, a divulgação aos clientes. Essa situação poderia ter sido evitada se a marca tivesse sido registrada antecipadamente.

## 2. O que é uma marca — a parábola do barril de uísque

Afinal, o que é uma marca? Vamos pensar nisso com um exemplo fácil de entender.

Três pessoas, A, B e C, possuem, cada uma, 10 barris de uísque. Se esses 30 barris forem armazenados no mesmo local sem nenhuma marca de identificação, não será possível distinguir de quem é cada um.

Então, se colocarmos as marcas “A”, “B” e “C” nos barris, será possível identificá-los imediatamente. No início, eram apenas marcas para identificação, mas, com o tempo, elas passaram **a indicar características** como “o uísque de A é suave e encorpado”, “o de B é defumado” e “o de C tem sabor forte”.

**Essa “personalidade” é, na verdade, a marca.** A marca representa o “dedicação” do produtor em relação ao produto ou serviço, a “personalidade” que demonstra uma postura consistente em relação ao produto e a “promessa” (confiança) feita ao cliente.

O que aconteceria se o nome da marca mudasse constantemente? Se “A” de repente se transformasse em “α”, os clientes que procuravam um uísque suave ficariam confusos, sem saber se se tratava do mesmo produto. A mudança do nome da marca não é bem-vista não apenas pelos empresários, mas também pelos clientes (consumidores) e pelo mercado (parceiros comerciais).

**A individualidade e a confiança não são visíveis.** O que torna isso visível é a “marca registrada”. No mundo dos negócios, ao proteger o “sinal de identificação” = “marca registrada” que demonstra que se trata de uma marca que você construiu, é possível proteger a individualidade e a confiança = a marca.

\*Origem da palavra “marca”: deriva da prática de marcar com ferro em brasa o gado próprio para distingui-lo do gado alheio. A palavra “brandr” (que significa “marcar com ferro em brasa”) sofreu uma transformação e passou a ser chamada de “brand” (marca).

## 3. Duas grandes vantagens de obter o direito de marca

Existem, em linhas gerais, duas vantagens em obter o direito de marca para proteger a marca.

| Vantagem 1: Garantia de uso livre | Vantagem 2: Impedir o uso não autorizado por terceiros |
| --- | --- |
| Garantir os direitos para continuar a usar livremente a marca | Impedir legalmente que terceiros utilizem a mesma marca sem autorização |
| Evitar o risco de não poder mais usar a marca caso ela seja registrada por terceiros antes | Evitar a desvalorização da marca causada por imitações de baixa qualidade |

### Vantagem 1: Para poder usar livremente a marca

**O direito de marca funciona segundo o princípio de “primeiro a chegar, primeiro a ser servido”.** De acordo com a Lei de Marcas do Japão, o direito é concedido àquele que primeiro apresentar o pedido ao Instituto de Patentes (princípio do primeiro a registrar). Mesmo que haja histórico de uso, se outra pessoa registrar a marca antes, você não poderá mais usá-la livremente.

Caso outra pessoa obtenha o direito primeiro, continuar usando a mesma marca constituirá uma violação, podendo levar a uma ação de indenização por danos. Você será obrigado a mudar o nome, perdendo o reconhecimento e o valor da marca construídos até então.

**Exemplo concreto:** há casos em que o nome de um produto popular em um site de comércio eletrônico não foi registrado como marca, e um concorrente registrou o mesmo nome antes. Como resultado, a empresa foi forçada a mudar o nome do produto, perdendo posições nas pesquisas e clientes fiéis.

### Vantagem 2: Para impedir o uso indevido da marca por terceiros

Se a qualidade de um produto de terceiros com a mesma marca for inferior, os clientes poderão interpretar erroneamente que o produto da sua empresa, que é o original, também não é de boa qualidade. A confiança construída ao longo de muitos anos será prejudicada, e a marca poderá entrar em colapso.

**A marca é o resultado da acumulação de confiança.** A confiança se acumula à medida que se continua a usar a mesma marca registrada. Ao obter os direitos de marca registrada, é possível tomar medidas legais contra produtos falsificados ou similares, protegendo assim o valor da marca construído ao longo de muitos anos.

## 4. O nome comercial (nome da empresa) também é uma marca

Explicamos que a marca registrada é um “sinal de identificação”. Assim como nomes de empresas como SONY ou Panasonic, que fazem com que as características e a personalidade dos produtos venham à mente apenas ao ouvir o nome, o nome comercial (nome da empresa) também pode ser considerado uma marca registrada.

**É justamente o nome da empresa que deve ser registrado como marca.** Como o nome da empresa aparece com mais frequência do que os nomes de produtos individuais, a necessidade de obter o direito de marca é particularmente alta. O nome comercial, que é a “cara” da empresa, é o alvo prioritário da proteção da marca.

\*O que é o direito de marca: é o direito de proteger a “confiança” incorporada a um “símbolo” que identifica os produtos e serviços da empresa.

## 5. Resumo — Proteja a marca com o registro de marca

O significado de obter direitos de marca se resume aos dois pontos a seguir.

- Permitir **o uso livre da marca** (resposta ao princípio do primeiro a registrar)
- **Impedir o uso indevido da marca por terceiros** e proteger o valor da marca (proteção da credibilidade)

A marca é um ativo importante para a empresa. Que tal considerar o registro de marca na fase inicial do negócio ou no momento de lançar novos produtos ou serviços? Um pedido de registro antecipado reduz significativamente os riscos futuros.

## 6. Contato

Consultas sobre registro de marcas e proteção de marcas

Para consultas sobre registro de marcas e proteção de marcas, entre em contato com os nossos advogados especializados em marcas.

![杉浦健文 弁理士](https://www.evorix.jp/hubfs/HP-%E5%BC%81%E7%90%86%E5%A3%AB%E7%B4%B9%E4%BB%8B-%E3%83%97%E3%83%AD%E3%83%95%E3%82%A3%E3%83%BC%E3%83%AB%E7%94%BB%E5%83%8F.png)

AUTOR / Redator

Takefumi Sugiura

Escritório de Propriedade Intelectual EVORIX – **Advogado Representante**

Presta assessoria a clientes de diversos setores, como TI, manufatura, startups, moda e medicina, desde o depósito de pedidos de patentes, marcas, desenhos e modelos e direitos autorais até processos de julgamento e ações por violação. Possui profundo conhecimento em estratégias de propriedade intelectual em áreas de ponta, como IA, IoT, Web3 e FinTech. Membro de várias associações, incluindo **a Ordem dos Advogados de Propriedade Intelectual do Japão, a Associação Asiática de Advogados de Propriedade Intelectual (APAA) e a Associação Japonesa de Marcas (JTA)**.

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 2026/05/23

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[![自分の名前をブランド名として商標登録する方法](https://www.evorix.jp/hs-fs/hubfs/%E4%BA%BA%E5%90%8D%E3%81%AE%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2%E3%81%AE%E5%8F%AF%E5%90%A6-png.png?height=200&name=%E4%BA%BA%E5%90%8D%E3%81%AE%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2%E3%81%AE%E5%8F%AF%E5%90%A6-png.png)](https://www.evorix.jp/pt/blog/%E4%BA%BA%E5%90%8D%E3%83%95%E3%83%AB%E3%83%8D%E3%83%BC%E3%83%A0%E3%81%AE%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2)

商標

## [Registro de marca de nome de pessoa (nome completo)](https://www.evorix.jp/pt/blog/%E4%BA%BA%E5%90%8D%E3%83%95%E3%83%AB%E3%83%8D%E3%83%BC%E3%83%A0%E3%81%AE%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2)

![Imagem de 弁理士 杉浦健文](https://www.evorix.jp/hs-fs/hubfs/top-profile-pic-sugiura-1.jpg?width=50&name=top-profile-pic-sugiura-1.jpg) 弁理士 杉浦健文 

 2026/05/23

Não é incomum usar o próprio nome como marca. Isso é particularmente comum no mundo da moda e das...

[Leia mais](https://www.evorix.jp/pt/blog/%E4%BA%BA%E5%90%8D%E3%83%95%E3%83%AB%E3%83%8D%E3%83%BC%E3%83%A0%E3%81%AE%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2)

[![Visão geral do sistema de marcas registradas do Camboja](https://www.evorix.jp/hs-fs/hubfs/blog-thumbnails/face-post-225410680516.png?height=200&name=face-post-225410680516.png)](https://www.evorix.jp/pt/blog/%E3%82%AB%E3%83%B3%E3%83%9C%E3%82%B8%E3%82%A2%E3%81%AE%E5%95%86%E6%A8%99%E5%88%B6%E5%BA%A6%E6%A6%82%E8%A6%81)

外国商標, カンボジア

## [Visão geral do sistema de marcas registradas do Camboja](https://www.evorix.jp/pt/blog/%E3%82%AB%E3%83%B3%E3%83%9C%E3%82%B8%E3%82%A2%E3%81%AE%E5%95%86%E6%A8%99%E5%88%B6%E5%BA%A6%E6%A6%82%E8%A6%81)

![Imagem de 弁理士 杉浦健文](https://www.evorix.jp/hs-fs/hubfs/top-profile-pic-sugiura-1.jpg?width=50&name=top-profile-pic-sugiura-1.jpg) 弁理士 杉浦健文 

 2026/05/23

Procedimento de registro de marca Para registrar uma marca no Camboja, é necessário, em primeiro...

[Leia mais](https://www.evorix.jp/pt/blog/%E3%82%AB%E3%83%B3%E3%83%9C%E3%82%B8%E3%82%A2%E3%81%AE%E5%95%86%E6%A8%99%E5%88%B6%E5%BA%A6%E6%A6%82%E8%A6%81)

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[![知的財産事務所エボリクス/EVORIX/大阪/特許・商標・意匠登](https://www.evorix.jp/hs-fs/hubfs/%E7%9F%A5%E7%9A%84%E8%B2%A1%E7%94%A3%E4%BA%8B%E5%8B%99%E6%89%80%E3%82%A8%E3%83%9C%E3%83%AA%E3%82%AF%E3%82%B9%20(500%20%C3%97%20250%20px).png?width=500&height=250&name=%E7%9F%A5%E7%9A%84%E8%B2%A1%E7%94%A3%E4%BA%8B%E5%8B%99%E6%89%80%E3%82%A8%E3%83%9C%E3%83%AA%E3%82%AF%E3%82%B9%20(500%20%C3%97%20250%20px).png "知的財産事務所エボリクス/EVORIX/大阪/特許・商標・意匠登")](https://www.evorix.jp)

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