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title: [Análise do advogado especializado em marcas] Um guia completo sobre o sistema de marcas de Hong Kong | As marcas chinesas não oferecem proteção? É possível utilizar o Protocolo de Madri? Procedimentos de registro e estratégias inteligentes para o depósito de pedidos
description: Explicaremos detalhadamente o sistema de marcas registradas de Hong Kong, suas diferenças em relação à China continental, os procedimentos de registro e…
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 2026/05/23

# \[Comentário do advogado especializado em marcas\] Um guia completo sobre o sistema de marcas de Hong Kong | As marcas chinesas não oferecem proteção? É possível utilizar o Protocolo

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## Introdução: “Equívocos fatais” nos negócios em Hong Kong

Hong Kong é um centro financeiro e logístico da Ásia, além de funcionar como porta de entrada para a China continental. Para as empresas japonesas, continua sendo um mercado extremamente importante, seja como ponto de partida para a expansão internacional ou como base de operações para a região da ASEAN.

No entanto, não são raros os casos em que muitas empresas japonesas que estão considerando entrar em Hong Kong, ou que já iniciaram negócios lá, nutrem \*\*um certo “equívoco fatal”\*\* em relação à estratégia de propriedade intelectual.

- “Como registramos a marca na China continental, ela provavelmente estará protegida em Hong Kong também”
- “Como designamos a China no Protocolo de Madri (Madpro), está tudo bem”

Se a diretoria ou o departamento jurídico da sua empresa pensam assim, **a marca da sua empresa** está **em um estado de “ausência de direitos (desprotegida)” no mercado de Hong Kong**.

Embora Hong Kong seja uma Região Administrativa Especial da China, sob o princípio de “um país, dois sistemas”, possui uma jurisdição totalmente independente no que diz respeito aos direitos de propriedade intelectual. Sem conhecer esse fato, as empresas desenvolvem seus negócios e enfrentam problemas incessantes, como a circulação de produtos falsificados no local ou o registro antecipado de marcas por terceiros mal-intencionados (pedidos de registro fraudulentos).

Neste artigo, um advogado especializado em marcas registradas no exterior explica detalhadamente o funcionamento do sistema de marcas registradas exclusivo de Hong Kong, as diferenças decisivas em relação à China continental, o fluxo prático do processo de registro e as estratégias de registro com boa relação custo-benefício que as empresas japonesas devem adotar.

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## 1. Princípios básicos do sistema de marcas registradas de Hong Kong: algo totalmente diferente da “China”

Primeiramente, explicaremos o princípio fundamental mais importante para a compreensão do sistema de marcas registradas de Hong Kong. Trata-se do fato de que “Hong Kong e a China continental têm, no que diz respeito à propriedade intelectual, a mesma relação que dois ‘países estrangeiros’”.

### 1-1. Princípio da territorialidade e sistema jurídico independente

Os direitos de propriedade intelectual, como os direitos de marca, seguem o princípio do “territorialismo”, segundo o qual os direitos são estabelecidos de forma independente em cada país.

Hong Kong mantém um sistema baseado no “Common Law” (direito consuetudinário), que é o sistema jurídico da época do domínio britânico, e seu sistema jurídico é diferente do da China continental, que segue o sistema de direito continental (direito escrito).

Portanto, é necessário ter sempre em mente o esquema a seguir.

- **Registro no Escritório de Marcas da China (CNIPA)** → **Inválido em Hong Kong**
- **Registro no Departamento de Propriedade Intelectual de Hong Kong (IPD)** → **inválido na China continental**

Ou seja, caso se pretenda realizar negócios tanto na China continental quanto em Hong Kong, é **obrigatório apresentar pedidos de registro de marca separadamente em cada um dos territórios**.

### 1-2. Adoção do princípio do primeiro a registrar (First-to-File)

Assim como o Japão e a China continental, Hong Kong também adota o “princípio do primeiro a registrar”.

Como Hong Kong é uma região de common law, mesmo que uma marca não seja registrada, se houver boa-fé (Goodwill) acumulada por uso de longa data, há margem para proteção por meio da doutrina de “Passing off” (uso indevido de marca).

No entanto, para provar essa Passing off, são necessárias provas volumosas, custos de litígio elevados e um longo período de tempo. Na prática, “registrar o mais rápido possível e obter os direitos como marca registrada” é a forma mais econômica e segura de se proteger contra riscos.

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## 2. O ponto mais importante a ser observado: em Hong Kong, não é possível utilizar o “Protocolo de Madri”

Quando empresas japonesas obtêm direitos de marca no exterior, é comum utilizar o “pedido de registro internacional com base no Protocolo do Acordo de Madri (conhecido como Madpro)” por meio da OMPI (Organização Mundial da Propriedade Intelectual). Trata-se de um sistema muito conveniente, pois permite designar vários países em um único procedimento, reduzindo assim os custos de gestão.

No entanto, essa é a maior armadilha das marcas registradas em Hong Kong.

No momento, Hong Kong não pode ser designada como país (região) signatário do Protocolo do Acordo de Madri.

“Como a China é signatária do MadPro, se designarmos a China, Hong Kong também será incluída, não é?”

Recebemos essa pergunta com frequência, mas a resposta é NÃO. Mesmo que se designe “China (CN)” em um pedido pelo Protocolo de Madri, sua validade se limita à China continental e não se estende a Hong Kong (nem a Macau).

O governo de Hong Kong está preparando uma reforma legislativa para a futura adoção do Protocolo de Madri, mas a data de início da aplicação prática ainda não foi definida.

Portanto, no momento, a única maneira segura de obter direitos em Hong Kong é apresentar um pedido diretamente ao Departamento de Propriedade Intelectual de Hong Kong (IPD) (via Rota de Paris).

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## 3. Detalhes do sistema de marcas de Hong Kong: características que os profissionais devem conhecer

A seguir, apresentamos as características específicas do sistema que devem ser conhecidas ao se proceder com o pedido direto em Hong Kong.

### 3-1. Adoção da classificação internacional (Classificação de Nice)

Hong Kong adota a “Classificação de Nice”, internacional, para a classificação de produtos e serviços (Classes 1 a 45). Como se trata do mesmo critério de classificação utilizado no Japão, é possível avaliar o escopo do pedido com base no certificado de registro de marca japonês.

No entanto, quanto à descrição específica dos produtos designados, é recomendável utilizar a notação padrão recomendada pelo IPD de Hong Kong, sendo necessário ter cuidado, pois expressões ambíguas são suscetíveis de se tornarem motivo de rejeição.

### 3-2. Tratamento do idioma (caracteres tradicionais vs. caracteres simplificados)

O idioma do pedido é “inglês” **ou** “chinês”. O importante aqui é o tipo de caractere chinês.

- **Predominante em Hong Kong:** caracteres tradicionais (Traditional Chinese) / Exemplo: “廣”
- **Predominante na China continental:** caracteres simplificados (Simplified Chinese) / Exemplo: “广”

No exame de marcas, os caracteres tradicionais e simplificados tendem a ser tratados como semelhantes; no entanto, do ponto de vista do branding para os consumidores locais, o registro em “caracteres tradicionais” é extremamente importante.

Se uma empresa japonesa se expandir em Hong Kong utilizando apenas os caracteres simplificados (destinados à China continental), corre o risco de passar uma impressão errada aos consumidores locais de que se trata de uma “marca da China continental” ou de que a imagem da marca não se consolide.

Basicamente, a estratégia mais comum é registrar as duas versões: “alfabeto (inglês)” e “caracteres tradicionais”.

### 3-3. A “Série de Marcas Registradas (Series of Trade Marks)” exclusiva de Hong Kong

Hong Kong possui um sistema extremamente vantajoso que não existe no Japão nem na China. Trata-se das “marcas em série”.

Trata-se de um sistema que permite registrar, em um único pedido, “várias marcas que são substancialmente semelhantes e diferem apenas em elementos insignificantes (como cor e fonte) que não afetam o poder de distinção” (até um máximo de quatro).

**\[Exemplo de aplicação\]**

- **Marca A:** logotipo em preto e branco
- **Marca B:** logotipo colorido
- **Marca C:** Logotipo em caracteres tradicionais (limitado a casos em que o design seja muito semelhante)

Se for possível obter o reconhecimento dessas marcas como uma “série”, é possível **registrar várias variações com o custo de um único pedido (mais uma pequena taxa adicional)**. Como permite ampliar o escopo dos direitos enquanto reduz os custos, essa é uma técnica que vale a pena utilizar.

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## 4. Comparação detalhada: Sistema de marcas da China continental vs. Hong Kong

Reunimos em uma tabela comparativa as diferenças entre os dois sistemas, que tendem a ser complexas, a partir de uma perspectiva prática.

| **Item** | **China Continental (Mainland China)** | **Hong Kong** |
| --- | --- | --- |
| **Órgão competente** | Agência Nacional de Propriedade Intelectual da China (CNIPA) | Departamento de Propriedade Intelectual de Hong Kong (IPD) |
| **Sistema jurídico** | Direito Continental (princípio do primeiro a registrar, rigoroso) | Common Law (princípio do primeiro a registrar + consideração do uso efetivo) |
| **Acordo de Madri** | **Membro (designável)** | **Não aderente (apenas pedidos diretos)** |
| **Classificação de produtos** | Classificação de Nice + “código de grupo de semelhança” próprio | Classificação de Nice (aplicação próxima do padrão internacional) |
| **Idioma de uso** | Chinês simplificado | Inglês ou chinês tradicional |
| **Resposta a recusa** | A adoção de termo de consentimento é extremamente limitada | **Fácil superação por meio de termo de consentimento (Consent is King)** |
| **Prazo de análise** | Aproximadamente 9 a 12 meses | **Aproximadamente 6 a 9 meses** |
| **Prazo de validade** | 10 anos | 10 anos |

Como pode ser visto nesta tabela, os dois países devem ser tratados como “países vizinhos totalmente distintos”.

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## 5. Fluxo e prazo desde o pedido até o registro

O pedido direto em Hong Kong segue, em geral, o fluxo abaixo. Se tudo correr bem, o processo é concluído em **cerca de 6 a 9 meses**, desde o pedido até o registro.

### PASSO 1: Pesquisa de marcas anteriores (Clearance Search)

Antes do depósito do pedido, é realizada uma pesquisa para verificar se já existem marcas idênticas ou semelhantes. Como Hong Kong é uma área pequena com grande concentração de empresas, a probabilidade de encontrar marcas semelhantes não é baixa.

Como é necessário avaliar a semelhança tanto em inglês quanto em chinês (pronúncia em cantonês), uma pesquisa prévia realizada por profissionais é imprescindível.

### PASSO 2: Pedido (Filing)

O pedido é apresentado por meio de um agente local em Hong Kong.

Se o pedido for apresentado dentro de seis meses a partir do pedido no Japão, é possível reivindicar a “prioridade” com base na Convenção de Paris para retroagir a data do pedido.

### PASSO 3: Exame de formalidade e exame de mérito

O examinador avalia se a marca possui capacidade de distinção e se há semelhança com marcas anteriores.

Caso sejam notificados motivos de recusa, será concedida a oportunidade de contestar por meio da apresentação de uma declaração de opinião ou de uma petição de correção.

\[Dica\] O poder da Carta de Consentimento

Caso a marca seja rejeitada por “semelhança com marca de terceiros”, a “Carta de Consentimento” (Consent) torna-se uma arma muito poderosa em Hong Kong.

Embora o sistema de consentimento tenha sido introduzido no Japão a partir de abril de 2024, o obstáculo continua alto, pois é exigido que “não haja risco de confusão”. Por outro lado, em Hong Kong, está consolidada a prática de “se as partes concordam, o pedido é aprovado (Consent is King)”, e, desde que haja uma Carta de Consentimento, o registro é quase certamente aprovado.

### PASSO 4: Publicação

Após passar pela análise, a marca é publicada no boletim oficial (anúncio).

A partir dessa data, há um período de três meses para que terceiros apresentem oposição (Opposition Period).

### PASSO 5: Registro (Registration)

Se não houver oposição, o certificado de registro será emitido.

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## 6. Orientações estratégicas sobre marcas registradas em Hong Kong

Além de simplesmente realizar os procedimentos, considere os seguintes pontos como estratégia para proteger o seu negócio.

### ① A importância da Classe 35 (Varejo e Atacado)

Hong Kong é conhecida como a “cidade das compras”, e os setores de varejo e distribuição são extremamente prósperos.

Mesmo para fabricantes, caso pretendam abrir lojas próprias ou sites de comércio eletrônico, recomendamos fortemente que obtenham o registro na Classe 35 (serviços de varejo, etc.), além da classificação dos produtos. Se você se esquecer de obter esse registro, poderá não conseguir impedir a entrada de lojas selecionadas com o mesmo nome no mercado.

### ② Medidas contra o processo de cancelamento por falta de uso

Após o registro, se a marca não for utilizada em Hong Kong por um período contínuo de mais de três anos sem motivo justificado, existe o risco de o registro ser cancelado mediante solicitação de terceiros.

Mesmo no caso de vendas do Japão por meio do comércio eletrônico transfronteiriço, é importante manter em arquivo, de forma adequada, faturas que comprovem o envio para Hong Kong e evidências de sites direcionados ao mercado de Hong Kong.

### ③ Resposta precoce ao risco de pedidos de registro fraudulentos

Embora não seja tão comum quanto na China continental, em Hong Kong também ocorrem pedidos de registro de marcas falsificadas (pedidos indevidos) de marcas famosas e personagens populares do Japão.

Em vez de esperar “até que a entrada no mercado seja decidida”, registrar a marca o mais cedo possível, ainda na “fase em que existe a possibilidade de entrada no mercado”, acaba sendo a medida de defesa com a melhor relação custo-benefício.

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## 7. Por que se deve solicitar o registro de marca em Hong Kong a um advogado de patentes japonês?

O registro em Hong Kong deve ser feito por meio de um agente local. Algumas pessoas podem pensar: “Não seria possível contratar diretamente um escritório local?”, mas, pelos motivos a seguir, recomendamos fortemente que o processo seja gerenciado de forma centralizada por meio de um advogado de marcas japonês (escritório de patentes).

1. Coerência da estratégia global de propriedade intelectual
   
   O advogado de patentes japonês, após analisar de forma abrangente a situação dos direitos da sua empresa no Japão, a estratégia na China continental e a futura expansão global, projeta “qual escopo (produtos designados) deve ser registrado em Hong Kong”. Não se trata de uma mera representação procedural, mas da construção de uma rede de direitos sob uma perspectiva de negócios.
2. Resposta jurídica a motivos de rejeição complexos
   
   Caso ocorra uma rejeição durante o exame, será necessária uma contestação sofisticada, baseada na legislação local e em precedentes judiciais. Em meio a uma profusão de termos técnicos em inglês e chinês, a comunicação direta com um agente local representa um grande fardo e risco para o responsável pela propriedade intelectual da empresa.
3. Comunicação e gestão tranquilas
   
   Nosso escritório se encarrega de toda a comunicação com o agente local. Oferecemos suporte completo, desde relatórios em japonês e cobrança em ienes japoneses até o gerenciamento de prazos de renovação, para que você possa se dedicar inteiramente ao seu negócio principal.

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## Resumo: O sucesso da expansão para Hong Kong começa com a “garantia segura da marca registrada”

Hong Kong é um porto de livre comércio e um mercado onde os negócios ocorrem em ritmo acelerado.

Não é raro que, quando se pensa em registrar a marca só depois que o produto faz sucesso, já seja tarde demais (a marca já foi registrada por outra empresa ou produtos falsificados já estão circulando).

- **Além da marca registrada na China, é obrigatório registrar a marca em Hong Kong**
- **É necessário fazer o pedido diretamente, e não por meio do Acordo de Madri**
- **É necessário avaliar o escopo dos direitos tanto em inglês quanto em chinês tradicional**
- **É preciso aproveitar os sistemas exclusivos, como as marcas em série**

Compreender esses quatro pontos e realizar o pedido no momento adequado é a chave para o sucesso dos negócios da sua empresa em Hong Kong e, por extensão, dos negócios globais.

Nosso escritório possui uma sólida rede de agentes locais de confiança em Hong Kong e oferece suporte completo, desde a pesquisa prévia ao registro até o exercício dos direitos.

“Será que o nome da minha marca pode ser registrado em Hong Kong?” “Quanto custará, incluindo a China?” Não hesite em nos consultar para esclarecer essas e outras dúvidas.

Índice

1. [Introdução: “Equívocos fatais” nos negócios em Hong Kong](https://www.evorix.jp/pt/blog/-%E5%BC%81%E7%90%86%E5%A3%AB%E8%A7%A3%E8%AA%AC-%E9%A6%99%E6%B8%AF%E3%81%AE%E5%95%86%E6%A8%99%E5%88%B6%E5%BA%A6%E3%82%92%E5%AE%8C%E5%85%A8%E7%B6%B2%E7%BE%85%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%A7%E3%81%AF%E5%AE%88%E3%82%89%E3%82%8C%E3%81%AA%E3%81%84%E3%83%9E%E3%83%89%E3%83%97%E3%83%AD%E3%81%AF%E4%BD%BF%E3%81%88%E3%82%8B%E7%99%BB%E9%8C%B2%E6%89%8B%E7%B6%9A%E3%81%8D%E3%81%A8%E8%B3%A2%E3%81%84%E5%87%BA%E9%A1%98%E6%88%A6%E7%95%A5#a1)
2. [1. Princípios básicos do sistema de marcas de Hong Kong: algo totalmente diferente da “China”](https://www.evorix.jp/pt/blog/-%E5%BC%81%E7%90%86%E5%A3%AB%E8%A7%A3%E8%AA%AC-%E9%A6%99%E6%B8%AF%E3%81%AE%E5%95%86%E6%A8%99%E5%88%B6%E5%BA%A6%E3%82%92%E5%AE%8C%E5%85%A8%E7%B6%B2%E7%BE%85%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%A7%E3%81%AF%E5%AE%88%E3%82%89%E3%82%8C%E3%81%AA%E3%81%84%E3%83%9E%E3%83%89%E3%83%97%E3%83%AD%E3%81%AF%E4%BD%BF%E3%81%88%E3%82%8B%E7%99%BB%E9%8C%B2%E6%89%8B%E7%B6%9A%E3%81%8D%E3%81%A8%E8%B3%A2%E3%81%84%E5%87%BA%E9%A1%98%E6%88%A6%E7%95%A5#a2)
3. [2. O ponto mais importante a ser observado: o “Madrip” não pode ser utilizado em Hong Kong](https://www.evorix.jp/pt/blog/-%E5%BC%81%E7%90%86%E5%A3%AB%E8%A7%A3%E8%AA%AC-%E9%A6%99%E6%B8%AF%E3%81%AE%E5%95%86%E6%A8%99%E5%88%B6%E5%BA%A6%E3%82%92%E5%AE%8C%E5%85%A8%E7%B6%B2%E7%BE%85%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%A7%E3%81%AF%E5%AE%88%E3%82%89%E3%82%8C%E3%81%AA%E3%81%84%E3%83%9E%E3%83%89%E3%83%97%E3%83%AD%E3%81%AF%E4%BD%BF%E3%81%88%E3%82%8B%E7%99%BB%E9%8C%B2%E6%89%8B%E7%B6%9A%E3%81%8D%E3%81%A8%E8%B3%A2%E3%81%84%E5%87%BA%E9%A1%98%E6%88%A6%E7%95%A5#a3)
4. [3. Detalhes do sistema de marcas registradas de Hong Kong: características que os profissionais da área devem conhecer](https://www.evorix.jp/pt/blog/-%E5%BC%81%E7%90%86%E5%A3%AB%E8%A7%A3%E8%AA%AC-%E9%A6%99%E6%B8%AF%E3%81%AE%E5%95%86%E6%A8%99%E5%88%B6%E5%BA%A6%E3%82%92%E5%AE%8C%E5%85%A8%E7%B6%B2%E7%BE%85%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%A7%E3%81%AF%E5%AE%88%E3%82%89%E3%82%8C%E3%81%AA%E3%81%84%E3%83%9E%E3%83%89%E3%83%97%E3%83%AD%E3%81%AF%E4%BD%BF%E3%81%88%E3%82%8B%E7%99%BB%E9%8C%B2%E6%89%8B%E7%B6%9A%E3%81%8D%E3%81%A8%E8%B3%A2%E3%81%84%E5%87%BA%E9%A1%98%E6%88%A6%E7%95%A5#a4)
5. [4. Comparação completa: sistema de marcas da China continental vs. Hong Kong](https://www.evorix.jp/pt/blog/-%E5%BC%81%E7%90%86%E5%A3%AB%E8%A7%A3%E8%AA%AC-%E9%A6%99%E6%B8%AF%E3%81%AE%E5%95%86%E6%A8%99%E5%88%B6%E5%BA%A6%E3%82%92%E5%AE%8C%E5%85%A8%E7%B6%B2%E7%BE%85%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%A7%E3%81%AF%E5%AE%88%E3%82%89%E3%82%8C%E3%81%AA%E3%81%84%E3%83%9E%E3%83%89%E3%83%97%E3%83%AD%E3%81%AF%E4%BD%BF%E3%81%88%E3%82%8B%E7%99%BB%E9%8C%B2%E6%89%8B%E7%B6%9A%E3%81%8D%E3%81%A8%E8%B3%A2%E3%81%84%E5%87%BA%E9%A1%98%E6%88%A6%E7%95%A5#a5)
6. [5. Fluxo e prazos desde o pedido até o registro](https://www.evorix.jp/pt/blog/-%E5%BC%81%E7%90%86%E5%A3%AB%E8%A7%A3%E8%AA%AC-%E9%A6%99%E6%B8%AF%E3%81%AE%E5%95%86%E6%A8%99%E5%88%B6%E5%BA%A6%E3%82%92%E5%AE%8C%E5%85%A8%E7%B6%B2%E7%BE%85%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%A7%E3%81%AF%E5%AE%88%E3%82%89%E3%82%8C%E3%81%AA%E3%81%84%E3%83%9E%E3%83%89%E3%83%97%E3%83%AD%E3%81%AF%E4%BD%BF%E3%81%88%E3%82%8B%E7%99%BB%E9%8C%B2%E6%89%8B%E7%B6%9A%E3%81%8D%E3%81%A8%E8%B3%A2%E3%81%84%E5%87%BA%E9%A1%98%E6%88%A6%E7%95%A5#a6)
7. [6. Conselhos estratégicos sobre marcas registradas em Hong Kong](https://www.evorix.jp/pt/blog/-%E5%BC%81%E7%90%86%E5%A3%AB%E8%A7%A3%E8%AA%AC-%E9%A6%99%E6%B8%AF%E3%81%AE%E5%95%86%E6%A8%99%E5%88%B6%E5%BA%A6%E3%82%92%E5%AE%8C%E5%85%A8%E7%B6%B2%E7%BE%85%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%A7%E3%81%AF%E5%AE%88%E3%82%89%E3%82%8C%E3%81%AA%E3%81%84%E3%83%9E%E3%83%89%E3%83%97%E3%83%AD%E3%81%AF%E4%BD%BF%E3%81%88%E3%82%8B%E7%99%BB%E9%8C%B2%E6%89%8B%E7%B6%9A%E3%81%8D%E3%81%A8%E8%B3%A2%E3%81%84%E5%87%BA%E9%A1%98%E6%88%A6%E7%95%A5#a7)
8. [7. Por que se deve contratar um advogado de marcas japonês para tratar de marcas em Hong Kong?](https://www.evorix.jp/pt/blog/-%E5%BC%81%E7%90%86%E5%A3%AB%E8%A7%A3%E8%AA%AC-%E9%A6%99%E6%B8%AF%E3%81%AE%E5%95%86%E6%A8%99%E5%88%B6%E5%BA%A6%E3%82%92%E5%AE%8C%E5%85%A8%E7%B6%B2%E7%BE%85%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%A7%E3%81%AF%E5%AE%88%E3%82%89%E3%82%8C%E3%81%AA%E3%81%84%E3%83%9E%E3%83%89%E3%83%97%E3%83%AD%E3%81%AF%E4%BD%BF%E3%81%88%E3%82%8B%E7%99%BB%E9%8C%B2%E6%89%8B%E7%B6%9A%E3%81%8D%E3%81%A8%E8%B3%A2%E3%81%84%E5%87%BA%E9%A1%98%E6%88%A6%E7%95%A5#a8)
9. [Resumo: O sucesso na expansão para Hong Kong começa com a “garantia segura da marca registrada”](https://www.evorix.jp/pt/blog/-%E5%BC%81%E7%90%86%E5%A3%AB%E8%A7%A3%E8%AA%AC-%E9%A6%99%E6%B8%AF%E3%81%AE%E5%95%86%E6%A8%99%E5%88%B6%E5%BA%A6%E3%82%92%E5%AE%8C%E5%85%A8%E7%B6%B2%E7%BE%85%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%A7%E3%81%AF%E5%AE%88%E3%82%89%E3%82%8C%E3%81%AA%E3%81%84%E3%83%9E%E3%83%89%E3%83%97%E3%83%AD%E3%81%AF%E4%BD%BF%E3%81%88%E3%82%8B%E7%99%BB%E9%8C%B2%E6%89%8B%E7%B6%9A%E3%81%8D%E3%81%A8%E8%B3%A2%E3%81%84%E5%87%BA%E9%A1%98%E6%88%A6%E7%95%A5#a9)

![杉浦健文 弁理士](https://www.evorix.jp/hubfs/HP-%E5%BC%81%E7%90%86%E5%A3%AB%E7%B4%B9%E4%BB%8B-%E3%83%97%E3%83%AD%E3%83%95%E3%82%A3%E3%83%BC%E3%83%AB%E7%94%BB%E5%83%8F.png)

AUTOR / Redator

Takefumi Sugiura

**Representante e advogado** especializado em propriedade intelectual do escritório EVORIX

Presta assessoria a clientes de diversos setores, como TI, manufatura, startups, moda e medicina, desde o depósito de pedidos de patentes, marcas, desenhos e modelos e direitos autorais até processos de julgamento e ações por violação. É especialista em estratégias de propriedade intelectual em áreas de ponta, como IA, IoT, Web3 e FinTech. Membro de várias associações, incluindo **a Ordem dos Advogados de Propriedade Industrial do Japão, a Associação Asiática de Advogados de Propriedade Industrial (APAA) e a Associação Japonesa de Marcas (JTA)**.

[→ Detalhes](https://www.evorix.jp/staff) [do](https://www.evorix.jp/inquiry) [perfil do advogado de patentes](https://www.evorix.jp/staff) [→ Consultas e contatos](https://www.evorix.jp/inquiry) [→ Fluxo do processo de consulta](https://www.evorix.jp/consultation)

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## [\[Noções básicas sobre marcas registradas\] Não é possível registrar uma marca sem “capacidade de distinção”? Uma explicação detalhada sobre o conceito mais importante que influencia](https://www.evorix.jp/pt/blog/-%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E-%E8%AD%98%E5%88%A5%E5%8A%9B-%E3%81%8C%E3%81%AA%E3%81%84%E3%81%A8%E7%99%BB%E9%8C%B2%E3%81%A7%E3%81%8D%E3%81%AA%E3%81%84%E3%83%93%E3%82%B8%E3%83%8D%E3%82%B9%E3%82%92%E5%B7%A6%E5%8F%B3%E3%81%99%E3%82%8B%E6%9C%80%E9%87%8D%E8%A6%81%E6%A6%82%E5%BF%B5%E3%82%92%E5%BE%B9%E5%BA%95%E8%A7%A3%E8%AA%AC)

![Imagem de 弁理士 杉浦健文](https://www.evorix.jp/hs-fs/hubfs/top-profile-pic-sugiura-1.jpg?width=50&name=top-profile-pic-sugiura-1.jpg) 弁理士 杉浦健文 

 2026/05/23

“Tive uma ideia genial para um nome, então quero registrá-lo como marca e ter exclusividade!”...

[Leia mais](https://www.evorix.jp/pt/blog/-%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E-%E8%AD%98%E5%88%A5%E5%8A%9B-%E3%81%8C%E3%81%AA%E3%81%84%E3%81%A8%E7%99%BB%E9%8C%B2%E3%81%A7%E3%81%8D%E3%81%AA%E3%81%84%E3%83%93%E3%82%B8%E3%83%8D%E3%82%B9%E3%82%92%E5%B7%A6%E5%8F%B3%E3%81%99%E3%82%8B%E6%9C%80%E9%87%8D%E8%A6%81%E6%A6%82%E5%BF%B5%E3%82%92%E5%BE%B9%E5%BA%95%E8%A7%A3%E8%AA%AC)

[![【弁理士解説】ハッシュタグは商標登録できる？SNSマーケティングに潜む「商標権侵害」の法的リスクと回避策を徹底網羅](https://www.evorix.jp/hs-fs/hubfs/unnamed%20(24).jpg?height=200&name=unnamed%20(24).jpg)](https://www.evorix.jp/pt/blog/-%E5%BC%81%E7%90%86%E5%A3%AB%E8%A7%A3%E8%AA%AC-%E3%83%8F%E3%83%83%E3%82%B7%E3%83%A5%E3%82%BF%E3%82%B0%E3%81%AF%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2%E3%81%A7%E3%81%8D%E3%82%8Bsns%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%AB%E6%BD%9C%E3%82%80-%E5%95%86%E6%A8%99%E6%A8%A9%E4%BE%B5%E5%AE%B3-%E3%81%AE%E6%B3%95%E7%9A%84%E3%83%AA%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%81%A8%E5%9B%9E%E9%81%BF%E7%AD%96%E3%82%92%E5%BE%B9%E5%BA%95%E7%B6%B2%E7%BE%85)

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## [\[Análise do advogado especializado em marcas\] É possível registrar hashtags como marcas? Uma análise completa dos riscos legais de “violação de direitos de marca” no marketing de r](https://www.evorix.jp/pt/blog/-%E5%BC%81%E7%90%86%E5%A3%AB%E8%A7%A3%E8%AA%AC-%E3%83%8F%E3%83%83%E3%82%B7%E3%83%A5%E3%82%BF%E3%82%B0%E3%81%AF%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2%E3%81%A7%E3%81%8D%E3%82%8Bsns%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%AB%E6%BD%9C%E3%82%80-%E5%95%86%E6%A8%99%E6%A8%A9%E4%BE%B5%E5%AE%B3-%E3%81%AE%E6%B3%95%E7%9A%84%E3%83%AA%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%81%A8%E5%9B%9E%E9%81%BF%E7%AD%96%E3%82%92%E5%BE%B9%E5%BA%95%E7%B6%B2%E7%BE%85)

![Imagem de 弁理士 杉浦健文](https://www.evorix.jp/hs-fs/hubfs/top-profile-pic-sugiura-1.jpg?width=50&name=top-profile-pic-sugiura-1.jpg) 弁理士 杉浦健文 

 2026/05/23

Introdução: Na era das redes sociais, as “palavras” são um ativo, mas também uma armadilha...

[Leia mais](https://www.evorix.jp/pt/blog/-%E5%BC%81%E7%90%86%E5%A3%AB%E8%A7%A3%E8%AA%AC-%E3%83%8F%E3%83%83%E3%82%B7%E3%83%A5%E3%82%BF%E3%82%B0%E3%81%AF%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2%E3%81%A7%E3%81%8D%E3%82%8Bsns%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%AB%E6%BD%9C%E3%82%80-%E5%95%86%E6%A8%99%E6%A8%A9%E4%BE%B5%E5%AE%B3-%E3%81%AE%E6%B3%95%E7%9A%84%E3%83%AA%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%81%A8%E5%9B%9E%E9%81%BF%E7%AD%96%E3%82%92%E5%BE%B9%E5%BA%95%E7%B6%B2%E7%BE%85)

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外国商標, 外国特許, 外国意匠, 香港

## [\[Supervisado por um advogado especializado em propriedade intelectual\] “Estratégia atualizada para 2025” em matéria de propriedade intelectual em Hong Kong: as armadilhas em matéri](https://www.evorix.jp/pt/blog/-%E5%BC%81%E7%90%86%E5%A3%AB%E7%9B%A3%E4%BF%AE-%E9%A6%99%E6%B8%AF%E7%9F%A5%E8%B2%A1%E3%81%AE-2025%E5%B9%B4%E6%9C%80%E6%96%B0%E6%88%A6%E7%95%A5-%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E3%81%A8%E3%81%AF%E9%81%95%E3%81%86%E7%89%B9%E8%A8%B1-%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%AE%E8%90%BD%E3%81%A8%E3%81%97%E7%A9%B4%E3%81%A8-%E5%B0%8E%E5%85%A5%E3%81%95%E3%82%8C%E3%81%9F-%E7%A8%8E%E7%8E%875-%E5%84%AA%E9%81%87%E5%88%B6%E5%BA%A6%E3%81%AB%E3%81%A4%E3%81%84%E3%81%A6)

![Imagem de 弁理士 杉浦健文](https://www.evorix.jp/hs-fs/hubfs/top-profile-pic-sugiura-1.jpg?width=50&name=top-profile-pic-sugiura-1.jpg) 弁理士 杉浦健文 

 2026/05/23

Introdução: Essa “patente chinesa” pode não valer nada em Hong Kong Hong Kong, porta de entrada...

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