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A “Hannover Messe”, uma das maiores feiras de tecnologia industrial do mundo, realizada na Alemanha, é uma excelente oportunidade para entrar nos mercados europeu e global; no entanto, se a proteção da propriedade intelectual (PI) for deixada de lado, corre-se o risco de divulgar gratuitamente as tecnologias essenciais da empresa para o mundo.Neste artigo, a partir da perspectiva de um advogado especializado em patentes, explicaremos detalhadamente os riscos específicos de IP em feiras internacionais — que devem ser considerados antes de expor ou visitar —, bem como as medidas de proteção de patentes e contra a imitação.
Pontos-chave deste artigo
- A Hannover Messe não se enquadra como uma exposição internacional reconhecida, pelo que o período de carência das patentes europeias não se aplica
- Três riscos ocultos na participação: perda de novidade / imitação e plágio / violação de patentes de terceiros
- As medidas de proteção assentam em quatro pilares: pedidos de patente, desenho industrial e marca antes da participação + pesquisa de FTO + preparação de NDA + utilização de patentes de efeito unitário
- Na era da Indústria 4.0, a resposta à IA, à IoT e às patentes essenciais para padrões (SEP) é a fonte da competitividade
- Assim que a participação for confirmada, a consulta antecipada a um advogado de patentes, antes que seja “tarde demais”, será determinante para o sucesso
HANNOVER MESSE × ESTRATÉGIA DE PROPRIEDADE INTELECTUAL
Guia completo de estratégia de propriedade intelectual elaborado por advogados especializados em patentes para garantir o sucesso em feiras internacionais. Explica sistematicamente em seis seções, desde os preparativos antes da participação até o atendimento no local e a expansão global após a feira.
Índice
- O que é a Hannover Messe?
- Os “três riscos fatais de propriedade intelectual” que se escondem na Hannover Messe
- As armadilhas da “exceção à perda de novidade” no Instituto Europeu de Patentes (EPO)
- Quatro medidas de propriedade intelectual que as empresas devem tomar antes da participação
- Estratégias de propriedade intelectual específicas para a era da Indústria 4.0 e da IoT
- Por que se deve contratar um advogado especializado em patentes para a estratégia de propriedade intelectual em feiras internacionais?
- Resumo: elimine os riscos de propriedade intelectual e garanta o sucesso na Feira de Hannover
1. O que é a Hannover Messe?
Visão geral da maior feira industrial B2B do mundo
Realizada na cidade de Hannover, no centro-norte da Alemanha, a Hannover Messe é a maior feira de tecnologia industrial do mundo, realizada anualmente na primavera. Desde sua primeira edição, em 1947, ela tem liderado as últimas tendências da indústria de manufatura mundial.
Também atrai a atenção de todo o mundo como o berço da “Indústria 4.0”, proposta pelo governo alemão, e continua sendo um grande evento que reúne em um só lugar as tecnologias e produtos de ponta relacionados à IoT (Internet das Coisas), IA (Inteligência Artificial), robótica, tecnologia de automação, energia limpa como hidrogênio e células de combustível, além de sustentabilidade.
O significado e os bastidores da participação de empresas japonesas na Hannover Messe
Para o setor manufatureiro japonês e para empresas detentoras de tecnologias de ponta, a participação na Hannover Messe é, de certa forma, um passaporte para o mercado europeu. Os benefícios comerciais são imensuráveis, incluindo o desenvolvimento conjunto com empresas locais de peso, a construção de parcerias e a entrada na cadeia de suprimentos global.
O lado oculto a ser observado: o fato de reunir concorrentes e compradores de excelência de todo o mundo significa, ao mesmo tempo, que é um “palco onde a tecnologia da empresa fica exposta aos olhares críticos (ou à tentativa de roubo de tecnologia) de todo o mundo”. Se não se construir uma estratégia de propriedade intelectual em paralelo com a estratégia de vendas, é como ir para o campo de batalha desarmado.
2. Os “três riscos fatais à propriedade intelectual” ocultos na participação na Hannover Messe
Por trás da ostentação da feira, escondem-se os três graves riscos de propriedade intelectual a seguir, que podem ser fatais para as empresas expositoras.
RISCO 01
Perda de novidade
No momento da exibição, distribuição ou demonstração, a tecnologia se torna “de domínio público”, e os pedidos de patente e registro de desenho industrial posteriores são rejeitados. A novidade, uma vez perdida, não pode ser recuperada.
RISCO 02
Imitação e roubo de ideias
Existem inúmeros casos em que, devido à infiltração de técnicos concorrentes ou imitadores, produtos similares entram no mercado alguns meses depois. Além disso, é fácil deduzir a estrutura do produto por meio de fotos de alta resolução tiradas com smartphones.
RISCO 03
Violação de patentes de terceiros
Em casos extremos, pode-se receber notificações de advertência ou medidas cautelares de empresas locais, levando à remoção forçada do estande. A Alemanha é um país rigoroso no que diz respeito à proteção da propriedade intelectual.
Risco 1: Perda de novidade (impossibilidade de obter patentes ou registros de desenho industrial)
Como pré-requisito fundamental para a obtenção de direitos de patente ou de desenho industrial, é necessário que a tecnologia ou o design possuam “novidade” (algo ainda desconhecido pelo público). No momento em que um novo produto é exibido no estande da Hannover Messe, um catálogo é distribuído ou uma apresentação prática é realizada, essa tecnologia passa a ser “de domínio público” e, em princípio, mesmo que uma patente seja solicitada posteriormente, ela será rejeitada na fase de análise.
Risco 2: Imitação e roubo de ideias por outras empresas
Entre os visitantes, não há apenas compradores genuínos, mas também engenheiros de empresas concorrentes e comerciantes mal-intencionados com o objetivo de fabricar produtos falsificados. Se você fornecer explicações excessivamente detalhadas no estande ou realizar uma exposição em que a estrutura interna do produto fique visível, suas ideias serão roubadas em um piscar de olhos.
Risco 3: Violação de patentes de outras empresas
O ato de exibir abertamente os produtos da sua empresa também acarreta o risco de infringir, sem intenção, direitos de patente ou direitos de desenho industrial detidos por empresas locais. Caso infrinja uma patente de outra empresa válida na Alemanha ou em toda a Europa, você poderá receber uma carta de advertência (Cease and Desist Letter) durante o período da feira.Além disso, a Alemanha é um país rigoroso em matéria de proteção à propriedade intelectual, e existe o risco de uma liminar na feira, em que os itens expostos sejam apreendidos por tribunais ou pela alfândega local e o estande seja removido à força diante dos olhos dos visitantes.
3. [Extremamente importante] As armadilhas da “exceção à perda de novidade” no Instituto Europeu de Patentes (EPO)
Aqui, como advogado especializado em propriedade intelectual internacional, o que mais gostaria de enfatizar é o rigor do sistema de patentes na Europa.
O senso comum japonês de “expor primeiro e registrar depois” não se aplica na Europa
No Japão, existe uma “exceção à perda de novidade (período de carência)” que permite a recuperação, mesmo que a invenção tenha se tornado de conhecimento público por meio da própria exibição, desde que o pedido de patente seja apresentado dentro de um ano após a divulgação. Por isso, há muitas empresas japonesas que pensam: “Vamos primeiro expor na feira para ver a reação dos clientes e, depois, decidir se vamos registrar a patente”.
Aviso: levar essa mentalidade exclusiva do Japão para a Europa (Europa) pode resultar em um grande fracasso irreparável.
A Feira de Hannover não é uma “exposição internacional reconhecida”
As disposições de exceção à perda de novidade na Convenção sobre a Patente Europeia (EPC) são extremamente rigorosas e limitadas em comparação com o Japão e os Estados Unidos. Na Europa, a concessão de exceções é limitada apenas a um dos seguintes casos (o prazo é de 6 meses).
| Sistema | Japão | Europa (EPC) |
|---|---|---|
| Período de carência | 1 ano | 6 meses (limitado) |
| Divulgação voluntária (feiras, etc.) | Objeto de reparação | Em princípio, sem isenção |
| Divulgação abrangida pela proteção | Ampla (publicações, exposições, internet, etc.) | Apenas em caso de malícia evidente ou em exposições internacionais reconhecidas pelo BIE |
| Feira de Hannover | Objeto de reparação | Não abrangido |
Ponto fundamental: embora a Feira de Hannover seja a maior feira internacional do mundo, ela normalmente não se enquadra nas “exposições oficiais baseadas na Convenção sobre Exposições Internacionais” (as chamadas Exposições Mundiais, etc.) reconhecidas pelo Escritório Internacional de Exposições (BIE). Em outras palavras, se uma empresa divulgar sua nova tecnologia na Feira de Hannover antes de registrar o pedido de patente, nenhuma medida de reparação será aplicada na Europa, e ela nunca mais poderá obter uma patente europeia para essa tecnologia.
4. Quatro medidas de proteção de propriedade intelectual que as empresas devem tomar antes de expor na Feira de Hannover
Para evitar esse risco fatal e garantir o sucesso da participação na Feira de Hannover, as empresas devem implementar com rigor as quatro medidas de proteção à propriedade intelectual a seguir antes da exposição.
Medida 1: Solicitação rigorosa de patentes, desenhos industriais e marcas “antes da exposição” (utilização do PCT e do Protocolo de Madri)
A melhor medida de defesa é “concluir o pedido básico junto ao Escritório de Patentes do Japão antes do início da feira”. Se o pedido for apresentado ao Escritório de Patentes do Japão antes da exposição e, reivindicando a prioridade com base na Convenção de Paris, for feito um pedido no exterior, como na Europa, dentro de um ano a partir da data do pedido (ou dentro de seis meses para desenhos industriais e marcas registradas), a novidade não será perdida devido à divulgação na Feira de Hannover.
Sistemas de pedido internacional a serem utilizados
- Pedido de Patente Internacional PCT: garantir a data de depósito em vários países ao redor do mundo com um único pedido
- Pedido de marca internacional Madpro: proteção unificada de nomes de marcas e logotipos nos países signatários do Protocolo da Convenção de Madri
- Pedido internacional de desenho industrial de Haia: registro internacional de desenho industrial para impedir a imitação do design do produto
Medida 2: Realização de pesquisa FTO (pesquisa de prevenção de violação)
Não basta apenas proteger a tecnologia da própria empresa (ofensiva); também é essencial adotar medidas para não infringir os direitos de terceiros (defensiva).Ao planejar a expansão dos negócios no mercado europeu, recomendamos fortemente a realização de uma “Pesquisa FTO (Freedom to Operate: Pesquisa de Prevenção de Violação, Pesquisa de Liberação)” antes da participação em feiras, para verificar se os produtos da empresa não infringem patentes ou desenhos industriais locais. Isso permite evitar antecipadamente os piores problemas, como notificações inesperadas no local da exposição ou a remoção do estande.
Medida 3: Transformação de segredos comerciais (know-how) em “caixa preta” e preparação de NDAs
Mesmo que se faça um pedido de patente, não é necessário divulgar todas as informações técnicas sem reservas. Em casos de tecnologias que não podem ser analisadas apenas a partir de uma visão externa, como processos de fabricação ou composições de materiais especiais, pode ser vantajoso transformá-las em “segredos comerciais (trade secrets)” e mantê-las em uma “caixa preta”.
Dica prática: no estande, aplique rigorosamente as diretrizes sobre “o que divulgar e o que manter em sigilo” e, para parceiros que solicitem a divulgação de detalhes técnicos, estabeleça um sistema para realizar negociações posteriormente em ambiente fechado, após a assinatura de um acordo de confidencialidade (NDA) em inglês ou alemão.
Medida 4: Utilização de modelos de utilidade alemães e patentes de efeito único (UP)
Mesmo que, por acaso, você tenha exibido uma nova tecnologia na Hannover Messe antes do depósito do pedido, não desista imediatamente e consulte um advogado de patentes. Mesmo que a obtenção de uma patente europeia pareça impossível, o sistema de modelo de utilidade (Gebrauchsmuster) da Alemanha reconhece um “período de carência de seis meses a partir da divulgação pública por ato do requerente (exceção à perda de novidade)”. É possível adotar essa estratégia alternativa de proteger a tecnologia da empresa como direito de modelo de utilidade no território alemão.
Além disso, se você pretende expandir para a Europa, é essencial adotar uma estratégia que utilize a “Patente Unitária (UP: Unitary Patent)”, lançada em 2023, para construir uma rede de patentes robusta em uma ampla região da Europa, mantendo os custos sob controle.
5. Estratégias de propriedade intelectual específicas da era da Indústria 4.0 e da IoT (software e IA)
Nos campos de tecnologia de ponta relacionados à “Indústria 4.0” e às fábricas inteligentes — temas centrais da Feira de Hannover —, são necessárias estratégias de propriedade intelectual avançadas, diferentes das aplicadas às máquinas e ao hardware tradicionais.
Algoritmos de IA que analisam dados do chão de fábrica para otimizar a eficiência da produção e softwares que controlam dispositivos IoT são a fonte da competitividade na indústria de manufatura moderna.No Escritório Europeu de Patentes (EPO), embora o programa em si não seja passível de patente, invenções de software e IA (invenções implementadas por computador) que “resolvam problemas técnicos” são reconhecidas como patentes. Exige-se dos advogados de patentes técnicas avançadas de elaboração de descrições, alinhadas aos rigorosos critérios de exame exclusivos do EPO (presença de características técnicas).
Pontos a serem observados em relação às patentes essenciais para padrões (SEP)
É necessário estar atento às tendências das “patentes essenciais para padrões (SEP: Standard Essential Patents)” relacionadas aos padrões de comunicação de dispositivos IoT (como 5G e Wi-Fi). Caso a tecnologia da sua empresa utilize SEPs de outras empresas, será exigido o pagamento de taxas de licença FRAND adequadas, pelo que é indispensável uma verificação prévia.
Para mais informações sobre estratégias de propriedade intelectual na área de TI e software, consulte também a página “Tudo sobre Propriedade Intelectual em TI” em nosso site.
6. Por que se deve contratar um “advogado especializado em patentes” para a estratégia de propriedade intelectual em feiras internacionais?
Nestas práticas complexas de propriedade intelectual no exterior, recorrer a um advogado de patentes representa uma vantagem comercial significativa para as empresas.
Construção do portfólio de propriedade intelectual
Com base no plano de negócios e no roteiro de expansão para a Europa, elaboramos uma estratégia abrangente que combina patentes, desenhos industriais, marcas registradas e segredos comerciais. Planejamos retroativamente o que deve ser registrado, em quais países e até quando.
Cooperação com representantes locais na Europa
A colaboração com advogados de patentes locais (European Patent Attorney) é essencial para os procedimentos junto ao EPO e ao DPMA, bem como para a resolução de problemas. Escritórios com forte experiência em negócios internacionais respondem rapidamente às mais recentes alterações legislativas graças a uma rede sólida.
Medidas contra produtos falsificados e suporte contratual
Oferecemos apoio contínuo, desde medidas contra produtos falsificados após a exposição, passando por negociações de licenças e revisão de cláusulas de propriedade intelectual em contratos de pesquisa e desenvolvimento conjunto, até a expansão global, considerando a participação na feira não como um objetivo, mas como um ponto de partida.
Resumo: Eliminando riscos de propriedade intelectual para garantir o sucesso na Hannover Messe
A participação na Feira de Hannover é um excelente primeiro passo para divulgar a tecnologia de ponta da sua empresa ao mundo e alcançar um crescimento exponencial. No entanto, há riscos ocultos e fatais, como imitações, violações de direitos e a possibilidade de “nunca mais conseguir obter uma patente”.
Dedique a mesma dedicação à “estratégia de propriedade intelectual” para proteger a propriedade intelectual da sua empresa que dedica ao desenvolvimento de tecnologia e à preparação de um estande atraente. Realizar com segurança o “pedido de patente antes da exposição (garantia de novidade)”, a “prevenção de violação de patentes de terceiros (pesquisa FTO)” e o “aproveitamento do mais recente sistema de patentes europeu” é a chave para minimizar os riscos na expansão internacional e maximizar as oportunidades de negócios.
Consultas sobre propriedade intelectual e patentes para a Hannover Messe
“Já decidi participar da feira, mas não sei por onde começar com as medidas de propriedade intelectual”
, “Tenho receio de que os produtos da minha empresa possam infringir direitos de outras empresas na Alemanha ou na Europa”
, “Preciso de apoio para elaborar um acordo de confidencialidade (NDA) em inglês e alemão”
Consulte um profissional especializado em propriedade intelectual, como um advogado de patentes, antes que seja tarde demais. Nosso escritório oferece suporte completo para empresas de manufatura, de TI e startups que buscam expandir-se internacionalmente, incluindo pedidos de patentes internacionais (PCT), estratégias abrangentes de propriedade intelectual utilizando a Patente de Efeito Único Europeu e pesquisas FTO. A primeira consulta e o orçamento são gratuitos.
*Este artigo foi elaborado com o objetivo de fornecer informações gerais, com base na Convenção sobre a Patente Europeia (EPC), em informações oficiais do Instituto Europeu de Patentes (EPO), em documentos do Instituto Alemão de Patentes e Marcas (DPMA) e em diversos materiais da JETRO e do INPIT. Para decisões específicas sobre casos individuais, recomendamos a consulta a especialistas, incluindo representantes locais.
AUTOR / Redator
Takefumi Sugiura
Escritório de Propriedade Intelectual EVORIX – Advogado Representante
Presta assistência a clientes de diversos setores, como TI, manufatura, startups, moda e medicina, desde o depósito de pedidos de patentes, marcas, desenhos e modelos e direitos autorais até julgamentos e ações judiciais por violação. É especialista em estratégias de propriedade intelectual em áreas de ponta, como IA, IoT, Web3 e FinTech. Membro de várias associações, incluindo a Ordem dos Advogados de Propriedade Intelectual do Japão, a Associação Asiática de Advogados de Propriedade Intelectual (APAA) e a Associação Japonesa de Marcas (JTA).