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title: 个人品牌与商标注册｜弁理士が解説｜弁理士が解説
description: 专利律师解释如何注册个人品牌商标。解释为什么仅靠 SNS 帐户和域名无法保护您、不注册（劫持/欺骗）的风险以及分 5 个步骤的注册过程。埃隆·马斯克、马克·扎克伯格、前泽友作、堀右卫门。当您听到这些名字时，您可能会想到某个图像或业务。
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 2022/06/02

# 个人品牌与商标注册

![Picture of 弁理士 杉浦健文](https://www.evorix.jp/hs-fs/hubfs/top-profile-pic-sugiura-1.jpg?width=50&name=top-profile-pic-sugiura-1.jpg)  弁理士 杉浦健文

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![个人品牌和商标注册 - 如何保护您的品牌名称](https://www.evorix.jp/hs-fs/hubfs/%E3%83%91%E3%83%BC%E3%82%BD%E3%83%8A%E3%83%AB%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%8901.jpg?width=2240&height=1027&name=%E3%83%91%E3%83%BC%E3%82%BD%E3%83%8A%E3%83%AB%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%8901.jpg)

埃隆·马斯克、马克·扎克伯格、前泽友作、堀右卫门。当您听到这些名字时，您可能会想到某个图像或业务。 “特斯拉总裁”“Meta 创始人”“ZOZO 前总裁”“Livedoor 前总裁”。该名称本身就起到了品牌的作用，并为您的企业创造价值。

如果这些名人举办研讨会或脱口秀，你不想参加吗？我个人喜欢这里列出的所有人，所以我肯定愿意参加。

我在这里想说的是，一个“人”本身就可以成为一个品牌。这就是所谓的“个人品牌”。商标注册是数字时代合法保护个人品牌的最有效手段。本文从专利律师的角度进行了详细的解释，从个人品牌的基础知识到注册商标的具体步骤以及不注册的风险。

目录

1. [什么是个人品牌](https://www.evorix.jp/zh/blog/%E3%83%91%E3%83%BC%E3%82%BD%E3%83%8A%E3%83%AB%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E3%81%A8%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2#what-is-personal-brand)
2. [为什么个人品牌在数字时代很重要](https://www.evorix.jp/zh/blog/%E3%83%91%E3%83%BC%E3%82%BD%E3%83%8A%E3%83%AB%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E3%81%A8%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2#why-digital-age)
3. [什么是具有品牌力的个人品牌](https://www.evorix.jp/zh/blog/%E3%83%91%E3%83%BC%E3%82%BD%E3%83%8A%E3%83%AB%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E3%81%A8%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2#brand-power)
4. [个人品牌示例 - 各个行业的案例研究](https://www.evorix.jp/zh/blog/%E3%83%91%E3%83%BC%E3%82%BD%E3%83%8A%E3%83%AB%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E3%81%A8%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2#concrete-examples)
5. [个人品牌的组成部分](https://www.evorix.jp/zh/blog/%E3%83%91%E3%83%BC%E3%82%BD%E3%83%8A%E3%83%AB%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E3%81%A8%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2#brand-elements)
6. [个人品牌和商标 - 哪些可以注册，哪些不能注册](https://www.evorix.jp/zh/blog/%E3%83%91%E3%83%BC%E3%82%BD%E3%83%8A%E3%83%AB%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E3%81%A8%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2#trademark-basics)
7. [为个人品牌注册商标的步骤（步骤指南）](https://www.evorix.jp/zh/blog/%E3%83%91%E3%83%BC%E3%82%BD%E3%83%8A%E3%83%AB%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E3%81%A8%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2#registration-steps)
8. [SNS 帐户/域名与商标权之间的关系](https://www.evorix.jp/zh/blog/%E3%83%91%E3%83%BC%E3%82%BD%E3%83%8A%E3%83%AB%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E3%81%A8%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2#social-media-domain)
9. [不注册商标的风险 - 品牌接管的现实](https://www.evorix.jp/zh/blog/%E3%83%91%E3%83%BC%E3%82%BD%E3%83%8A%E3%83%AB%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E3%81%A8%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2#risks)
10. [为个人品牌注册商标的 5 个好处](https://www.evorix.jp/zh/blog/%E3%83%91%E3%83%BC%E3%82%BD%E3%83%8A%E3%83%AB%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E3%81%A8%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2#merit)
11. [后记](https://www.evorix.jp/zh/blog/%E3%83%91%E3%83%BC%E3%82%BD%E3%83%8A%E3%83%AB%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E3%81%A8%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2#afterword)
12. [咨询/询问](https://www.evorix.jp/zh/blog/%E3%83%91%E3%83%BC%E3%82%BD%E3%83%8A%E3%83%AB%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E3%81%A8%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2#consultation)

## 什么是个人品牌

“个人品牌”是指个人的姓名或图像本身被识别为品牌的状态，并且使用该名称销售工作请求和产品。正如企业品牌是“丰田”、“索尼”和“苹果”一样，个人名称也具有品牌的功能。

现在，建立个人品牌对所有行业都很重要，包括专利律师、律师和医生等专业人士，以及 YouTube 用户、影响者、顾问、自由设计师和工程师。

**个人品牌的本质：**个人品牌是“仅仅通过听到一个人的名字就能将特定价值观和技能联系起来的能力”。关键是将名字与特定领域的可信度和专业知识联系起来，而不仅仅是出名。

## 为什么个人品牌在数字时代很重要

互联网和SNS的普及使个人更容易传播信息并接触到世界。过去，你只能通过公司和媒体传播你的名字，但现在你可以建立自己的品牌并自己赚钱。

### 三种可提升个人品牌价值的背景

**1.更大的个人影响力**

在 YouTube、Instagram、TikTok 和 X（以前称为 Twitter）等平台上，个人拥有数百万粉丝的情况并不罕见。也有个人的传播力超过公司的情况。

**2.副业/自由职业的增加**

随着工作方式的多样化，越来越多的人以自己的名义接受工作。拥有强大个人品牌的个人无需进行任何销售活动就能吸引工作。

**3.可靠性差异化**

在当今信息泛滥的世界，“谁在说”变得比“在说什么”更重要。如果你的个人品牌建立起来，即使内容相同，接收者的可信度也会完全不同。

**注意：**个人品牌的经济价值逐年增长。然而，仍有许多人的姓名和品牌得不到法律保护。许多创作者和商人没有意识到，如果他们不注册自己的商标，他们的品牌就有被别人接管的风险。

## 什么是具有品牌力量的个人品牌

“具有强大品牌力的个人品牌”是指当客户有需求时，首先想到的就是这个人的名字。

举个例子，你认为什么样的日语老师才是高考的好老师？ “林修先生。”当我想在 YouTube 上学习一些东西时，首先想到的是中田敦彦的 YouTube 大学。这就是个人品牌拥有品牌力的时候。

### 学习中田敦彦的品牌策略

请关注 YouTube 频道的名称“中田敦彦的 YouTube 大学”。关键是它是以个人的名字命名的，而不仅仅是“YouTube大学”或“学习频道”。

当您听到“Atsuhiko Nakata”这个词时，就会产生诸如“喜剧演员”、“受过教育”、“易于理解的解释”、“有用的信息”和“可靠的内容”等联想。这种丰富的联想就是个人品牌的品牌力。

### 个人品牌对您业务的影响

比如在专业领域，如果你第一个记住，比如“如果你想到知识产权领域，〇〇博士”或者“如果你想到擅长商标的专利律师，〇〇”，那么你以后接到工作的机会就会大大增加。

强化您的个人品牌具有以下商业优势：

- 即使您不从事任何销售活动，您也会收到工作请求
- 您可以按正常价格（报酬）获得工作 - 您不会受到不必要的折扣谈判的影响
- 销售额增加
- 更多媒体亮相和研讨会演讲的机会
- 行业内的权威和专业知识已经建立

## 个人品牌示例 - 各个行业的案例研究

让我们看看不同行业中成功打造个人品牌的人。

### YouTuber/影响者

对于 YouTube 用户来说，他们的频道名称和个人品牌是他们最大的资产。 Hikakin、Hajimeshacho 和 Atsuhiko Nakata 等名字都唤起了独特的世界观和内容质量。这些创作者不仅仅是在创造内容，他们还在为自己的名字积累价值，因此即使他们转移到新的平台，他们仍然可以通过知名度来获得追随者。

### 经理/企业家

前泽友作是一个个人品牌，有“ZOZO前社长”、“太空旅行”、“分发金钱”等许多图像。事实上，“前泽友作”是一个注册商标（商标注册号：1997）。 6223257）。 Horiemon 这个名字还注册为商标（商标注册号：4979502），并作为涵盖 Takafumi Horie 的所有活动的品牌。

### 专业职业（专利律师、律师、税务会计师等）

对于专业人士来说，将特定领域的专业知识与个人品牌相结合是有效的。如果你能让人们将你的领域和名字作为一个整体来识别，比如“先生”。 〇〇是一位擅长继承的税务师”或者“先生。

### 人才/名人/运动员

管理您的个人品牌在娱乐和体育领域极其重要。艺名和真实姓名的商标注册通常由代理机构战略性地进行，并作为保护商品销售和广告合同权利的基础。 Yu Aoi（商标注册号：4600467）、Rie Tomosaka（商标注册号：4173020）和Nobuaki Kaneko（注册号：6121059）也是注册商标。

## 个人品牌的组成部分

构成个人品牌的元素是什么？从商标注册的角度来看，有以下要素。

## 个人品牌和商标 - 可以注册和不能注册的内容

商标注册是合法保护您的个人品牌的非常有效的手段。然而，并非所有名称都可以注册商标。我们来看看商标法的规则。

### 可以注册为商标的个人品牌

| 元素 | 说明 | 具体示例 |
| --- | --- | --- |
| 名称（全名） | 全名 | 前泽友作（商标注册号：6223257） |
| 舞台名称/笔名 | 活动名称 | 苍井优（第 4600467 号）、友坂理惠（第 4173020 号） |
| 昵称 | 通用名称/昵称 | 堀右卫门（编号：4979502）、NIGO（编号：4717938） |
| 标题 | 唯一的限定名称或标题 | 商业接班人（注册号6419675）、皮肤护理医生（注册号6427751） |
| 名称（公司名称等） | 公司名称/商品名称 | 索尼公司（编号：604177） |

### 无法注册商标的情况

**注册失败示例：**

- 与他人著名的笔名、艺名或笔名相对应的名字（除非该人同意）
- 如果与他人姓名或著名缩写相对应（未经本人同意）
- 普通人独有的商标（佐藤、铃木、田中等）
- 仅包含通用名称的商标（“有限责任公司”、“有限公司”等）

但是，如果本人申请，即使是名人也可以注册。此外，有时即使是普通名称也可以通过与标志设计相结合或与其他元素相结合来注册。

## 为个人品牌注册商标的步骤（步骤指南）

按照以下步骤注册您的个人品牌商标。

### 第 1 步：决定要注册的名称

决定要注册的名称：全名、艺名、昵称或头衔。也可以同时注册多个名称。我们建议优先考虑您的品牌使用最多且被客户认可的名称。

### 第2步：选择指定的产品/服务（类别）

商标注册是通过指定要使用的产品或服务的类别（分类）来完成的。例如，选择适合您业务的类别，例如咨询业务类别35、研讨会业务类别41、化妆品类别3等。选择一个类别很重要，着眼于您未来计划发展的业务。

### 第 3 步：搜索在先商标

提交前请检查相同或相似商标是否已被注册。您可以在专利信息平台（J-PlatPat）上免费检索，但由于确定相似性需要专业知识，因此我们建议您委托专利律师进行检索。

### 第4步：创建并提交申请文件

我们将向日本专利局提交商标注册申请。提出申请后，审查员进行审查，认为符合注册要求的，作出注册决定。从申请到注册通常需要大约6至12个月的时间。

### 第五步：支付注册费并获取权利

一旦缴纳注册费，商标权将被授予。商标权的期限为10年，但可以通过续展注册来半永久地维持该权利。

**预计费用：**商标注册费用为申请时的印章费（1类12,000日元）、注册时的印章费（1类32,900日元，10年）以及专利律师费。费用会根据类别数量和品牌复杂程度而有所不同，因此请先咨询专利律师。

## SNS 帐户/域名与商标权之间的关系

SNS 帐号和域名是数字时代个人品牌极其重要的资产。然而，仅仅获得 SNS 用户名并不足以在法律上保护您的权利。

### 为什么仅 SNS 帐户名是不够的

- **先到先得：**SNS 用户名基本上是先到先得。存在其他人首先获得您的品牌名称的风险
- **平台相关：**您的帐户可能会因 SNS 条款变更或服务终止而无法使用。
- **法律约束力的限制：**停止在 SNS 上使用您的姓名的唯一方法是依赖平台的举报功能，但该功能具有不确定性。

### 如果你拥有商标权，你可以防御

如果您已经注册了商标，则在以下情况下可以合法对抗它。

- 如果其他人使用您的品牌名称创建了 SNS 帐户 → 您可以根据商标权请求转移或删除该帐户
- 如果其他人获得了您品牌名称的域名 → 您可以根据 JP-DRP（日本域名争议解决政策）或 UDRP（统一域名争议解决政策）请求转移域名
- 如果其他人使用您的名字开发类似的服务 → 您可以寻求禁令或要求商标侵权损害赔偿

**实用提示：**为了充分保护您的个人品牌，我们建议您做好以下三件事：(1) 注册商标；(2) 在各大 SNS 上获得帐号名称；(3) 获取域名。在您的商标权的基础上，确保您的数字名称保持一致也很重要。

## 不注册商标的风险 - 品牌接管的现实

未注册您的个人品牌会带来严重风险，包括：

**风险一：商标被第三方抢占**

如果其他人先为您的品牌名称注册了商标，您自己可能无法使用它。日本的商标制度是基于“先申请”制度（先申请者享有优先权），因此即使该名称已经使用多年，如果其他人先申请，也很难主张权利。

**风险 2：域名抢注**

存在恶意第三方获取名人或知名品牌的名字作为域名并高价出售或运营虚假网站的情况。如果您已经注册了商标，您将在域名争议解决程序中拥有优势。

**风险 3：身份盗窃**

可能会在 SNS 上创建使用您姓名的冒充帐户，您的信誉可能会受损。如果您已经注册了商标，您可以在向平台举报时将其作为权利证明，并且可以期待快速回复。

**风险四：海外品牌盗窃**

在海外拓展业务时，您的品牌名称被其他人在当地注册的情况并不罕见。特别是在中国等国家，存在很多日本知名品牌先申请的问题。个人品牌也面临着类似的风险。

## 为个人品牌注册商标的 5 个好处

**优势一：获得合法独占使用权**

当您注册商标时，您将获得在指定产品或服务范围内专有使用该名称的权利。如果其他人使用相同或相似的名称，可以通过法律手段删除。

**优势二：提高品牌可信度**

注册为商标是品牌真实性的有力证明。 (R)标志表示注册商标，给人专业的印象。

**优势三：有可能获得授权收入**

您可以通过将您的商标权许可给第三方来赚取版税收入。您的业​​务范围将会扩大，例如销售商品和开发协作产品。

**优势四：在域名争议中获得优势**

商标权的存在是域名纠纷中极为有力的证据。它可以在您请求域名转移或取消时为您的权利提供支持。

**优势五：半永久保护您的品牌**

只要您继续续订，商标权将半永久有效。与专利权（20 年）和设计权（25 年）不同，您可以长期持续保护您的品牌。

## 后记

这是我中学生时的故事。当时，时尚杂志经常对 A BATHING APE(​​R) 进行专题报道。我记得觉得太酷了，就攒了压岁钱，和朋友一起去心斋桥的一家商店买了T恤。

当时，我不知道（R）是什么意思，以为它是设计的一部分。不知为何，A BATHING APE(​​R)的创始人NIGO(R)的名字中也有一个(R)，这就加深了神秘感。我想拥有自己的品牌，所以我常常在笔记本的角落里画品牌标志，甚至在上面画上一个（R）。

现在，作为大阪的专利律师，我正在帮助作为 (R) 基础的商标注册。在这个个人品牌变得越来越重要的时代，我们非常高兴能够支持您合法地保护您的品牌。

## 咨询/询问

如果您想为您的个人品牌讨论商标注册，请随时与我们联系。我们提供从搜索在先商标到申请和注册的全面支持。第一次咨询是免费的。

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AUTHOR / 作者

杉浦 健文 （SUGIURA Takefumi）

知识产权事务所EVORIX　**代表专利代理师**

从专利、商标、外观设计、著作权的申请到审判、侵权诉讼，支持IT、制造、初创企业、时尚、医疗等各行业客户。精通AI、IoT、Web3、金融科技等前沿领域的知识产权战略。**日本专利代理师会（JPAA）／亚洲专利代理师协会（APAA）／日本商标协会（JTA）**等多家团体会员。

[→ 专利代理师档案](https://www.evorix.jp/staff) [→ 咨询联系](https://www.evorix.jp/inquiry) [→ 咨询流程](https://www.evorix.jp/consultation)

商標, ブランド, 商標権

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| 类型 | 可以注册 | 条件/注释 |
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| 先生。 （仅姓氏） | 有条件允许 | 不允许使用通用名称（Suzuki、Tanaka）。不寻常的人可以注册 |
| 全名 | 原则上可以接受 | 不允许使用名人的全名（如果申请人是申请人就可以） |
| 舞台名称/笔名 | 是 | 如果是唯一的，则易于注册 |
| 昵称 | 是 | 如果它是一个独特创造的单词，则特别有利 |
| 唯一标题 | 是 | 不允许使用一般头衔（总裁、律师等） |
| 名称（公司名称等） | 有条件允许 | 没有通用名称。唯一性是必要的 |

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