随着入境需求的V型复苏和微旅游的建立，住宿业正在重新焕发活力。现在提供各种住宿体验，包括新开业的酒店、古民居改建的旅馆、概念独特的宾馆、豪华露营设施等。
然而，现实情况是，尽管许多企业主在设施内饰、服务和网络营销方面投入巨资，“商标注册”却是他们推迟或根本不考虑的事情。
“我们是私人经营的小旅馆，所以没关系。”
“公司名称是在法务局注册的，所以名称应该受到保护。”
“它已发布在 Booking.com 和 Rakuten Travel 上，所以没有问题。”
如果您这样认为，那么您的设施就面临着有一天突然拆除招牌并更改名称的极其严重的风险。
在本文中，我们将向住宿设施的所有者和管理者详细解释为什么商标注册现在至关重要、如果不注册可能会出现的具体问题以及聘请专利律师的战略利益。
📑 本文目录
对于酒店和旅馆来说，设施名称不仅仅是一个“名称”。它是顾客在OTA（在线预订网站）上搜索、在SNS上查看评论、实际访问设施时的“信任容器”，也是与其他设施区分开来的“识别标志”。
大多数现代住宿预订都是通过互联网进行的。 “〇〇酒店”和“旅馆〇〇”这些名称是搜索关键词，显示在搜索结果中是吸引顾客的第一步。
如果您没有这个“名称”的权利（商标权），那么如果其他公司使用相同的名称，您将无法投诉，最坏的情况下，您将被剥夺搜索流量。
如果是一家老字号的旅馆，名字本身就是一个品牌，证明了它的历史和正规性。即使是新开业的民宿，通过积累好评，也会在名称中积累信任（商誉）。
商标注册是在法律的有力保障下保护您通过日常努力积累的这一“无形资产”的唯一手段。
这是许多企业主容易陷入的最大误解。在这种情况下，人们认为这个名称是他们独有的，因为他们已经向税务局提交了开业通知书（商号）或在法务局注册了公司设立（商号）。
综上所述，即使注册了自己的商号或商号，也无法避免商标侵权的风险。
换言之，即使您注册为“XX酒店有限公司”，如果邻镇（或较远的县）有人将“XX酒店”注册为商标，您可能无法再在您的招牌或网站上使用“XX酒店”名称。
只要您作为企业树立招牌并吸引顾客，商标注册就是必不可少的程序。
以下是一些因推迟商标注册而发生的实际问题的例子。这些从来都不是别人的问题。
有一天，一家经营多年的养老金可能会突然收到一封来自一家不知名公司（或其专利律师）的挂号信。
“您使用的设施名称侵犯了我们的商标权。请立即停止使用，并支付 0,000,000 日元的使用费。”
如果对方先注册了商标，很多情况下即使你是第一个做生意的，根据商标法你也会处于不利地位。 （*授予优先用户权利的门槛非常高）
如果您的设施被发现侵犯商标权，您将被迫更改设施名称。本例中产生的费用如下。
这些的直接成本可能从数百万日元到数千万日元不等。此外，由于搜索排名（SEO）评估将被重置，对吸引客户的损害将是不可估量的。
Booking.com、Expedia 和 Airbnb 等平台严格保护知识产权。如果拥有商标权的第三方向 OTA 报告“该设施未经许可使用我的商标”，则您的设施的列表页面可能会被突然删除（设为私有）。
在OTA是吸引客户生命线的当今世界，切断预订线路可能会直接导致企业倒闭。另一方面，如果您拥有商标权，它就成为强制删除假冒网站和欺骗帐户的有力武器。
商标注册分为称为“分类”的类别。如果您没有选择合适的类别，您可能会遇到即使您已注册的纪念品也不受保护的情况，或者您的桑拿业务不受保护的情况。
酒店、旅馆、私人住宿、养老金、豪华露营设施等绝对需要在类别 43 下注册。除了住宿服务外，还包括酒店内餐厅和酒吧的餐饮服务。 这是一切的基础。
最近，住宿设施已不仅仅局限于住宿，还包括销售原创商品、水疗和婚礼。有些领域无法仅由类别 43 涵盖。
| 项目 | 企业名称注册（商号） | 商标注册 |
|---|---|---|
| 基本法律 | 公司法/商法 | 商标法 |
| 管辖范围 | 法务局 | 专利局 |
| 功效范围 | 只要地址（批号）不相同就可以注册 | 在日本全国有效 |
| 权利 | 使用公司名称的权利 | 对商品和服务的独家使用权利 |
| 排除其他公司 | 除非是相同地址否则无法停止 | 包含相似名称可以被抑制 |