--- title: [商标基础知识] 没有“显着力”可以注册吗？对影响业务的最重要概念的详尽解释 description: 商标注册的显着性是什么？对重要概念的彻底解释，以避免注册失败并建立强大的品牌。“我想出了一个很棒的名字，所以我想将其注册为商标并保持其专有性！。” 事实上，最常见的商标注册失败案例之一是，人们满怀热情地向日本专利局提出申请，但却因缺乏显着性而被驳回。 image: https://www.evorix.jp/hubfs/blog-thumbnails/face-post-264358348489.png --- [Skip to content](https://www.evorix.jp/zh/blog/-%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E-%E8%AD%98%E5%88%A5%E5%8A%9B-%E3%81%8C%E3%81%AA%E3%81%84%E3%81%A8%E7%99%BB%E9%8C%B2%E3%81%A7%E3%81%8D%E3%81%AA%E3%81%84%E3%83%93%E3%82%B8%E3%83%8D%E3%82%B9%E3%82%92%E5%B7%A6%E5%8F%B3%E3%81%99%E3%82%8B%E6%9C%80%E9%87%8D%E8%A6%81%E6%A6%82%E5%BF%B5%E3%82%92%E5%BE%B9%E5%BA%95%E8%A7%A3%E8%AA%AC#main-content) - [Chinese](https://www.evorix.jp/zh/blog/-商標の基礎-識別力-がないと登録できないビジネスを左右する最重要概念を徹底解説) - [Deutsch (German)](https://www.evorix.jp/de/blog/-商標の基礎-識別力-がないと登録できないビジネスを左右する最重要概念を徹底解説) - [English](https://www.evorix.jp/en/blog/-商標の基礎-識別力-がないと登録できないビジネスを左右する最重要概念を徹底解説) - [Español 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没有“显着力”可以注册吗？对影响业务的最重要概念的详尽解释 ![Picture of 弁理士 杉浦健文](https://www.evorix.jp/hs-fs/hubfs/top-profile-pic-sugiura-1.jpg?width=50&name=top-profile-pic-sugiura-1.jpg) 弁理士 杉浦健文 Share: [facebook-f icon](http://www.facebook.com/share.php?u=https://www.evorix.jp/zh/blog/-商標の基礎-識別力-がないと登録できないビジネスを左右する最重要概念を徹底解説) [linkedin-in icon](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://www.evorix.jp/zh/blog/-商標の基礎-識別力-がないと登録できないビジネスを左右する最重要概念を徹底解説) [Twitter icon](https://twitter.com/intent/tweet?url=https://www.evorix.jp/zh/blog/-商標の基礎-識別力-がないと登録できないビジネスを左右する最重要概念を徹底解説) [pinterest-p icon](http://pinterest.com/pin/create/link/?url=https://www.evorix.jp/zh/blog/-商標の基礎-識別力-がないと登録できないビジネスを左右する最重要概念を徹底解説) [envelope icon](mailto:?body=https://www.evorix.jp/zh/blog/-商標の基礎-識別力-がないと登録できないビジネスを左右する最重要概念を徹底解説) ![\[商标基础知识\] 没有“显着力”可以注册吗？对影响业务的最重要概念的详尽解释](https://www.evorix.jp/hubfs/blog-thumbnails/face-post-264358348489.png) “我想出了一个很棒的名字，所以我想将其注册为商标并保持其专有性！” 事实上，最常见的商标注册失败案例之一是，人们满怀热情地向日本专利局提出申请，但却因缺乏显着性而被驳回。 “只是一个名字，为什么我不能注册呢？” “只要不和其他公司重叠就可以了？” 您可能会这么认为。然而，在准备注册商标时，绕不开的关键词就是“显着性”。如果你对这个概念没有深入的理解，你不仅会浪费申请费和时间，而且你会发现很难创建一个“畅销的品牌”。 本文将从商标注册最重要的条件“显着性”，从其本质含义，到认定词语不具有显着性的具体案例，以及将不具有显着性的词语注册为商标应采取的措施，全面讲解。   ## 1。首先，什么是商标的“显着力”？   首先，“独特性”这个词作为一个法律术语听起来可能有点困难，但却是一个非常重要的概念，可以说是商标的“心脏”。让我们花一些时间仔细地解开这个问题。   ### 1-1。 “标记”的力量区分“我”和“你”   简单来说，商标法中的“显着性”是指“将自己的产品和服务与其他公司的产品和服务区分开来的能力”。 用技术术语来说，也称为“区分自身和其他产品的能力”。 想象一下。您在一家超市的饮料区。那里有一排排塑料瓶，里面装满黑色液体，标签上什么也没写。 你能分辨出哪个是“可口可乐”，哪个是“百事可乐”，哪个是“未知可乐”？也许不可能。 此时，包装上写的“可口可乐”标志就是识别标志，告诉我们“这是可口可乐产品（不是其他公司的可乐）”。 换句话说，洞察力可以说是对“这是谁的产品？”这个问题得出答案（指定购买）的能力\*\*   ### 1-2。为什么没有明辨就不能登记呢？ （单词垄断问题）   那么，日本特许厅为何拒绝注册“缺乏显着性的商标”呢？ 造成这种情况的主要原因有两个。   #### ①消费者会感到困惑   例如，假设有一家面包店将“delicious”一词注册为商标。 即使消费者看到“美味面包”的招牌，也很难判断这是一家“品牌名为“美味”的面包店”还是仅仅是“味道鲜美的面包”。 商标的本质是为了明确“是谁的产品”，但注册无法发挥这一作用的文字是没有意义的。   #### ②因为文字是“每个人的共同财产”（公共利益原因）   这是最重要的原因。商标权是一种强大的权利，允许您“独家”使用特定词语。一旦注册，其他公司将无法再使用该词。 如果蔬菜水果商将“苹果”一词注册为商标并对其进行垄断，会发生什么？ 其他蔬菜水果商将无法再在其商店中使用“苹果”一词，而必须使用“红色圆形水果”等其他词。这不是做生意的方法。 商标法基于这样一种理念：任何人都不应垄断“行业中每个人都应该使用的通用词语”和“描述产品内容所必需的词语”。 为了不阻碍行业的发展，我们有意不对没有明显意义的词语赋予专有权（=每个人都应该使用它们）。   ### 1-3。 “歧视”=“品牌力”的来源   从商业角度来看，**歧视是品牌价值的本质**。 商标具有三个功能： **来源显示功能：**表示“谁制造的”。 **质量保证功能：**产生“有了这个标志，质量一定很好”的期望。 **广告功能：**只要看到标记，就会让人想起该产品。 所有这些功能都是建立在能够与其他公司明显区分开来的前提下（=有区分能力）。 即使你出售一台名为“高品质电脑”的电脑，也没有人会认出它是一个品牌。正是因为一个名字与其他名字有明显不同（一个有特色的名字），比如“MacBook”或“VAIO”，它才能吸引粉丝并积累品牌价值。 换句话说，了解洞察力是打造强大品牌的第一步。 ---   ## 2。被判定为“无辨别力”的六种模式（具体例子）   现在你明白了这个概念，我们来谈谈实际问题。 我们来看看日本特许厅的审查标准（商标法第3条第1款）下“缺乏显着性”驳回的主要模式。请检查您的命名是否与其中任何一个匹配。   ### ①通用名称（第三条第一项第一项）   这是产品或服务行业中常用的名称。 **示例：**指定产品“PC”的商标“PC”。 **说明：**该名称无法按原样注册，因为很难分辨它属于谁。当然，仅使用英语（例如“PC”或“Personal Computer”）也是不行的。   ### ②常用商标（第三条第一项第二项）   这个词最初是为了区别于其他词的商标，但由于被同行业的人们广泛使用而变得普遍。 **示例：**指定产品“清酒”的商标“Masamune”。 **示例：**住宿，例如“旅游酒店”。 **解释：**这个词被许多制造商频繁使用，以至于失去了作为特定品牌的影响力。   ### ③ 描述性商标（第3条第1款第3项）\*最重要   这是最有可能导致拒绝的模式。简单描述产品的质量、原料、产地、功效、用途、形状等的文字不能注册。 **生产地区/销售地区：**“东京”、“日本桥”、“北海道”等 **质量/内容：**“美味”、“非常辣”、“优秀”、“新鲜”等。 **原材料：**指定产品“服装”为“羊毛”，面包等为“小麦” **功效/应用：**化妆品的“美白”、洗涤剂的“去除力”等 这些只是消费者选择产品时需要的“描述”，并不被视为品牌名称（其产品）。   ### ④ 通用名称（第三条第一项第四项）   这些是日本常见的姓氏和名字，例如许多电话簿中列出的名字。 **示例：**“佐藤”、“田中”、“铃木”、“渡边”、“田中商店”等 **说明：**仅“佐藤”并不能告诉您佐藤先生的产品是什么，因此据说缺乏识别性。但是，也可以通过与“〇〇佐藤”等其他文字组合或进行特殊设计来注册。   ### ⑤极其简单、通用的标记（第三条第一项第五项）   简单的符号、字符、形状等。 **示例：**“A”、“1”、“〇（圆形）”、“▲（三角形）”、一两个罗马字符（例如“AB”）。 **说明：**这些也是每个人都使用的基本符号，因此不允许垄断。   ### ⑥ 其他缺乏辨别力的事项（第三条第一项第六项）   虽然上述情况并不适用，但根据传统观点，它被认为缺乏辨别力。 **示例：** 地面图案（产品的背景图案）、标语（类似口号的文字，例如“天天低价”）、时代名称（例如“Reiwa”）。 ---   ## 3。 3 种方法来应对被告知你没有洞察力   “我想出的名字完全适用于‘描述性商标’......” “我收到了日本专利局的驳回通知......” 即使在这种情况下，现在放弃还为时过早。如果您有创意，即使缺乏独特性的单词也可以注册为商标。这里我们介绍三项主要措施。   ### 对策1：与logo（形状）结合   即使字符本身不具有显着性，在某些情况下，**特征标志标记（形状）与设计字符的组合**可以被视为整体具有“歧视”。 **如何：**创建您自己的徽标设计并应用，而不仅仅是 Gothic 或 Mincho 字体。 **注意：**在这种情况下，权利范围往往仅限于“标志设计”，如果第三方在“标准字符（普通字体）”中使用相同的字符，则该权利可能无法强制执行（不能被视为商标侵权）。请理解，该徽标仅作为徽标受到保护。   ### 措施 2：添加独特文字（组合商标）   将具有独特性的独特单词（例如创造的单词）附加到不具有独特性的单词（例如“Tokyo”），形成一个长商标。 **示例：**单独使用“Tokyo”是不可接受的，但“Tokyo”+“Zebra（创造的词元素）”=“Tokyo Zebra”就可以了。 **优点：**获得洞察力相对容易。 **注意：**在这种情况下，权利也延伸到整个“Tokyo Zebra”，但您不能禁止其他公司单独使用“Tokyo”。   ### 措施 3：通过使用获得辨别力（第 3 条第 2 款）   这是一个“Ultra C”级别的难度，但却是一种“已经使用了很多年，已经出名了，所以会批准注册”的方法。 即使一个词语本来不具有任何显着性（例如描述性商标），但如果它已长期专用且广泛宣传，并且达到全国消费者认可“当我想到这个名字时，它是该公司的产品”的水平，则可以作为例外注册。 **适用的障碍：**极高。为了证明您的国家认可，您需要提交大量证据，例如销售证明、广告费用收据、报纸杂志文章以及调查结果。 **常见误解：**“我打算成名”是不可接受的。你需要“已经出名”。 ---   ## 4。辨别力的判断取决于与“产品/服务”的关系   这里有一点非常重要。 一个词语是否具有歧视性并不是一个绝对的事情，而是相对于“它用于什么产品或服务”来确定的。 什么意思？让我们看一个具体的例子。   ### 示例：“苹果”   如果指定的产品是“水果”： “Apple”是指苹果本身的通用名称，没有区分力（无法注册）。因为如果有人在卖苹果时垄断了“苹果”，就会出现问题。 如果指定的产品是“PC”： 电脑和苹果没有任何关系。它甚至不是一个描述计算机质量或形状的词。因此，在计算机领域，“Apple”被视为纯粹的创造词，具有很强的显着性（可以注册）。   ### 示例：“宅急便”   “Takkyubin”是 Yamato Holdings 的注册商标。然而，在一般对话中，这个词往往用来指代整个快递服务。如果今天有人试图申请“宅急便”，它会被视为普通名称（或他人的驰名商标）而被拒绝，但在当时，它被认为具有显着性。 这样一来，决定因素就是“业界如何看待这个词”。   ## 5。创建强大商标的命名技巧   如果您想避免因独特性而被拒绝，并拥有强大的品牌权利，我们建议您考虑按以下方向命名。   ### 创建新词   创造一个全新的词是最强大的商标。 **示例：**“索尼”“柯达”“哈根达斯” 由于该词没有任何意义，因此不会出现质量或描述性商标误认的问题，注册的可能性非常高。此外，消费者会更容易记住这些单词“该品牌独有的特殊单词”。   ### 瞄准暗示性标记   不要直接解释产品的内容，而是选择给人模糊印象的词语。 **示例：**“Netsu-sama 床单”（冷却床单）。它没有直接说“冷却凝胶”，而是给出了效果的图像。 **要点：**“解释（描述）”和“暗示”之间的界限非常模糊，不同审查者的判断可能会有所不同。然而，从营销角度来看（就易于理解而言），攻击这一领域通常是有利的。   ### 选择任意单词（任意标记）   这是一种将现有单词附加到完全不相关的产品上的方法。例子包括前面提到的苹果（PC）和骆驼（香烟）。出人意料，辨别力极强。   ## 6。总结：应用前的前期研究至关重要   在商标注册中，“独特性”是第一个也是最大的障碍。 **歧视是“将产品与其他公司产品区分开来的标记”，是品牌的来源。** **属于“共同财产”的词语（描述、质量指示、通用名称）不应被垄断。** **即使是没有区分能力的单词也可以通过与徽标或创造的单词组合来注册。** **最强的对策就是从一开始就用“杜撰的词”或者“完全不相关的词”来命名。** 即使您认为“这个名字肯定有用！”，在很多情况下专业人士也会拒绝将其视为“描述性商标”。还有一种策略是使用没有区分力的文字并将其注册为徽标，但在这种情况下，有必要了解权利范围会缩小的风险。 在提交申请后收到“拒绝原因通知”时，不要惊慌，首先在命名阶段问自己，“这个词有什么特色吗？你是在抄袭别人的词吗？” 如果您有任何疑虑，我们强烈建议您在提交申请之前请求专利律师或其他专家进行初步调查，包括您是否有能力辨别。这是保护您珍贵品牌的最快方法。   ### 最后：下一步   我希望本文能够帮助您理解“洞察力”的深度和重要性。然而，实际检查是根据“具体情况”进行的。 “我理解辨别的逻辑。但是我对此的命名呢？” “我用 J-PlatPat 查了一下，但我无法做出决定......” 如果您这么认为，我们建议您利用与专家的“免费咨询”作为您的下一步行动，而不是使用人工智能或自己做出决定。 ![杉浦健文 专利代理师](https://www.evorix.jp/hubfs/HP-%E5%BC%81%E7%90%86%E5%A3%AB%E7%B4%B9%E4%BB%8B-%E3%83%97%E3%83%AD%E3%83%95%E3%82%A3%E3%83%BC%E3%83%AB%E7%94%BB%E5%83%8F.png) AUTHOR / 作者 杉浦 健文 （SUGIURA Takefumi） 知识产权事务所EVORIX　**代表专利代理师** 从专利、商标、外观设计、著作权的申请到审判、侵权诉讼，支持IT、制造、初创企业、时尚、医疗等各行业客户。精通AI、IoT、Web3、金融科技等前沿领域的知识产权战略。**日本专利代理师会（JPAA）／亚洲专利代理师协会（APAA）／日本商标协会（JTA）**等多家团体会员。 [→ 专利代理师档案](https://www.evorix.jp/staff) [→ 咨询联系](https://www.evorix.jp/inquiry) [→ 咨询流程](https://www.evorix.jp/consultation) ## Related posts 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[【专利律师解说】主题标签可以注册为商标吗？全面覆盖SNS营销中隐藏的“商标侵权”法律风险及规避措施](https://www.evorix.jp/zh/blog/-%E5%BC%81%E7%90%86%E5%A3%AB%E8%A7%A3%E8%AA%AC-%E3%83%8F%E3%83%83%E3%82%B7%E3%83%A5%E3%82%BF%E3%82%B0%E3%81%AF%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2%E3%81%A7%E3%81%8D%E3%82%8Bsns%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%AB%E6%BD%9C%E3%82%80-%E5%95%86%E6%A8%99%E6%A8%A9%E4%BE%B5%E5%AE%B3-%E3%81%AE%E6%B3%95%E7%9A%84%E3%83%AA%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%81%A8%E5%9B%9E%E9%81%BF%E7%AD%96%E3%82%92%E5%BE%B9%E5%BA%95%E7%B6%B2%E7%BE%85) ![Picture of 弁理士 杉浦健文](https://www.evorix.jp/hs-fs/hubfs/top-profile-pic-sugiura-1.jpg?width=50&name=top-profile-pic-sugiura-1.jpg) 弁理士 杉浦健文 2026/05/22 简介：SNS时代，“文字”既是资产，又是雷区 Instagram、X（以前称为 Twitter）、TikTok、YouTube。 在现代商业中，SNS... 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