在企业日益全球化的今天，在海外市场开设实体店、利用跨境电商已成为许多日本企业的重要经营策略。然而，虽然在海外扩张时经常被忽视，但保护公司品牌最重要的一步是在海外注册商标。
您是否认为您的品牌因为在日本注册了商标而在海外受到保护？
事实上，商标权有一个名为属地性的原则，在日本获得的商标权仅在日本境内有效。 为了在海外独家使用您公司的品牌名称或徽标，您需要提交“国际商标申请”。
在本文中，身为知识产权专家的专利律师将对国际商标申请的机制、优缺点、预计成本和程序流程进行全面且易于理解的解释，重点关注许多公司使用的基于马德里协议（MadPro）的国际申请。如果您是企业主或知识产权负责人，希望向海外扩张，请读完本书。
📑 本文目录
为什么需要花费时间和金钱提交国际商标申请才能在海外业务取得成功？究其原因，主要可归纳为以下三点。
知识产权（包括商标权）是根据各个国家/地区的法律授予的，因此它们仅在获得它们的国家/地区有效（地域原则）。如果你想在美国销售产品，你必须在美国专利局（USPTO）注册你的商标，如果你想在中国销售你的产品，你必须在中国国家知识产权局（CNIPA）注册你的商标，否则你的品牌将无法在该国得到保护。
近年来，海外（尤其是中国和东南亚）因盗用申请（商标流氓）而造成的损害迅速增加，当地第三方未经许可注册日本知名品牌名称、公司名称、产品名称的商标。
如果您公司的商标先被第三方注册，您不仅无法将您公司的产品出口到该国家，而且还可能面临被海关作为假冒产品截获或被要求以高额价格购买您的商标的风险。在海外扩张的规划阶段，及时提交国际商标申请至关重要。
包括亚马逊在内的各种全球电子商务平台都要求在销售国家/地区注册商标，作为消除假冒产品和使用品牌保护计划（例如亚马逊品牌注册）的先决条件。商标注册是跨境电商业务健康安全发展的有力武器。
申请获得海外商标主要有两种方式：直接申请（巴黎途径）和Madpro申请（马德里协议途径）。
为了使用 MadPro 应用程序，必须满足一些重要的基本条件。
MadPro 应用程序的绝对要求
需要向日本专利局进行“基本申请”或“基本注册”
提交 MadoPro 申请时，您无法立即向 WIPO 提出申请。首先，相关商标必须已在日本专利局申请或已经注册。此外，MadoPro申请中指定的“商标标志（字母或徽标）”和“指定商品/服务”必须完全匹配或落入日本的基本申请/注册范围内。
当您通过日本专利局（原属局）向 WIPO 提交国际申请申请时，WIPO 会进行形式审查并将其登记在“国际注册簿”中。此后，将申请内容通知各指定国家，并根据各国法律进行实质审查。
如果您正在考虑在多个国家/地区提交商标申请，MadPro 申请比直接申请有许多优势。
只需用一种语言（英语）创建一份申请并将其提交给日本专利局。可以大大减少在每个国家寻找当地代理商并单独与他们沟通的麻烦。
由于申请阶段无需经过各国当地代理，因此无需支付当地代理费用。如果您在超过 3 或 4 个国家/地区提交申请，在大多数情况下，MadPro 应用程序可以显着降低总成本。
续展程序还允许您向产权组织一次申请并缴纳费用，一次性续展所有指定国家的权利。公司名称变更、地址变更、权利转让等变更只需一次通知即可完成，大幅降低运营成本和知识产权人员的管理负担。
原则上，每个指定国家有义务在通知后“12个月”或“18个月内”通报检查结果，如果在此期间未收到通知，则自动授予注册资格。业务规划变得更加容易。
如果申请后您开展业务的新国家数量增加，可以通过“后期指定”将指定国家添加到原始国际注册中。您可以轻松地将您的权利范围扩展到世界其他地区。
虽然有很多优点，但也有 MadPro 应用程序特有的缺点和需要注意的地方。
这是 MadPro 应用程序的最大弱点。由于MADOPRO申请依赖于日本基础申请，如果日本基础申请被驳回或基础注册在国际注册之日起5年内无效，则所有指定国家的国际注册也将相应取消。
💡补救措施：即使万一您这样做，也可以通过“转换（更改为国内申请）”在每个指定国家转为直接申请来补救您的权利。
您只能申请与日本基本申请“完全相同的商标”和“同一范围内的指定商品和服务”。如果您想更改徽标以匹配每个国家/地区的当地语言或添加特定于该国家/地区的服务，您应该考虑直接单独提交，而不是向 MadPro 提交。
虽然世界上许多主要国家都是会员，但也有一些国家和地区不是会员，甚至在日本企业的重要地点，例如台湾、香港和阿根廷。这些国家/地区需要单独直接备案。
提交 MadPro 申请的费用根据指定国家的数量和类别的数量而有所不同，但主要费用明细如下。
| 比较项 | ①直接申请（巴黎航线） | ② MadoPro 应用 |
|---|---|---|
| 应用方法 | 直接向各国专利局申请 | 一份申请向 WIPO（国际局）提出多项申请 |
| 语言 | 应用程序必须以每个国家/地区的官方语言编写 | 以一种语言完成，英语 |
| 本地代理 | 每个国家/地区都需要（成本较高） | 原则上在申请阶段不需要（降低成本） |
| 成本 | 国家越多，价格越贵 | 对于超过 3-4 个国家/地区来说明显便宜 |
| 权限管理 | 管理很复杂，因为不同国家/地区有所不同 | WIPO 集中管理（更新一次） |
| 灵活性 | 每个国家的标记和指定产品可能会发生变化 | 仅限于与日本基本应用程序相同的内容 |
| 目标国家 | 全球包括台湾、香港等 | 仅限会员国家（超过 130 个国家/地区） |