O que vem à sua mente quando ouve a palavra “design”? Se você atua na área de propriedade intelectual, talvez pense na Lei de Desenhos Industriais ou nos direitos de desenho industrial; se for designer, talvez responda que se trata de uma forma de resolver problemas.
"Design" (do inglês "Design") é um termo utilizado não apenas no sentido de decoração, mas também em um sentido mais amplo, abrangendo planejamento e concepção (sua etimologia remonta ao latim "designare", que significa "representar um plano por meio de símbolos"). Quando nos concentramos em objetos tangíveis, temos áreas como design gráfico, design de produtos, web design, moda e design de interiores; por outro lado, também existem formas de design que não se materializam, como o design de experiência do usuário (UX) e o design de experiências.
Dessa forma, o termo “design” não é tão simples assim. Essa palavra de origem estrangeira é frequentemente transmitida de forma equivocada, e, se o seu significado não for esclarecido entre as partes envolvidas, pode ser impossível garantir a proteção adequada.
Índice
Quando o design não se limita apenas à forma exterior do objeto, mas possui um mecanismo que permite que o objeto funcione melhor — ou seja, quando esse mecanismo é uma ideia ou conceito técnico que utiliza as ciências naturais —, é possível obter uma patente.
Por exemplo, suponha que tenha sido criada uma nova faca na qual a presença de orifícios na lâmina faz com que os alimentos cortados não grudem (embora isso não seja uma novidade nos dias de hoje). Embora a forma e o número dos orifícios influenciem a intensidade desse efeito, qualquer que seja a forma, o resultado é que os alimentos não grudam. Nesses casos, entra em cena o direito de patente. O direito de patente é o direito que protege as “ideias” técnicas.Nas leis de desenho industrial, marca registrada e direitos autorais, mencionadas posteriormente, as ideias não são objeto de proteção (a Lei de Prevenção da Concorrência Desleal não foi criada sob a perspectiva da proteção da propriedade intelectual e, por ter uma natureza diferente, será excluída da explicação). Os orifícios na lâmina aparecem como parte do contorno externo do produto, mas, se for necessário protegê-los pela Lei de Desenhos Industriais, será necessário especificar a forma e o número dos orifícios, o que pode restringir o escopo da proteção. Se você deseja proteger a ideia em si, considere a obtenção de uma patente.
O direito de desenho industrial protege a forma do produto final (mercadoria). É utilizado principalmente para proteger o design de produtos. Além dos produtos, também estão incluídos na proteção ícones de aplicativos para smartphones, layouts de sites e imagens exibidas em dispositivos eletrônicos. Com as recentes alterações na legislação, edifícios e interiores também passaram a ser objeto de proteção.
Por exemplo, suponha que a ideia de uma faca com um orifício na lâmina para evitar que os alimentos cortados grudem tenha se tornado completamente obsoleta, mas que a forma desse orifício seja uma estrela, o que constitui um formato inovador. Nesse caso, como a ideia técnica já não é nova, não é possível obter uma patente; no entanto, se a forma de estrela for nova, é possível obter o direito de desenho industrial.Além disso, suponha que tenha sido criada uma faca com um formato inovador e charmoso, semelhante a uma folha, mesmo que não possua nenhuma função especial. Nesse caso, também é recomendável considerar a obtenção de um direito de desenho industrial (Referência: Registro de Desenho Industrial nº 1712808).
[Registro de Desenho Industrial nº 1712808]
Ao criar um logotipo utilizando letras e imagens e utilizá-lo como símbolo comercial ou de marca, deve-se considerar a obtenção do direito de marca. A Lei de Marcas não é um direito que protege o logotipo em si (incluindo letras, neologismos e imagens isoladas). Trata-se de um direito que agrupa o logotipo com os produtos/serviços aos quais ele se aplica.Se outra pessoa vender um produto com um logotipo igual ou semelhante ao que você usa em seu negócio, os clientes podem confundir o seu produto com o produto dessa outra pessoa. O direito de marca permite evitar essa situação e garantir que o produto com esse logotipo seja reconhecido como seu. Se a sua criação for um símbolo da marca, considere a obtenção do direito de marca.
Por exemplo, se você comercializa facas com o nome “Star Knife”, recomendamos que proteja esse nome sob a Lei de Marcas Registradas para o produto em questão, que é a faca.Além disso, incluindo o direito de modelo de utilidade, que protege pequenas invenções, esses quatro direitos são obtidos por meio de procedimentos junto ao Instituto de Patentes (decisão administrativa). Com exceção do direito de modelo de utilidade, todos são examinados e registrados pelo Instituto de Patentes; portanto, o fato de terem sido registrados constitui uma prova preliminar de que a ideia ou forma é nova e não pode ser facilmente reproduzida, e de que não existe um logotipo semelhante anterior, servindo como um símbolo de identificação, o que facilita a alegação de violação de direitos.
Por outro lado, também existem direitos que podem ser obtidos sem a necessidade de procedimentos.
O objeto de proteção dos direitos autorais é definido como aquilo que expressa os pensamentos e sentimentos das pessoas e que pertence ao âmbito das artes, das ciências, das artes plásticas e da música (obras protegidas); no entanto, não é necessário que pertença estritamente às artes, etc.
Por exemplo, suponha que você tenha criado um personagem chamado “Star Boy” como garoto-propaganda da faca “Star Knife” e desenhado sua ilustração. A existência do personagem Star Boy em si é uma ideia e, portanto, não é protegida por direitos autorais, mas a ilustração é protegida por direitos autorais. Os direitos autorais surgem no momento em que a obra é concluída, sem a necessidade de procedimentos específicos.
No caso de ilustrações, textos ou peças únicas, é relativamente fácil que sejam reconhecidas como obras protegidas, portanto, em algumas situações, basta recorrer aos direitos autorais. No entanto, na prática, há uma tendência de se contestar se o objeto em questão é ou não uma obra protegida, e atualmente é difícil provar isso. Por isso, não é recomendável recorrer aos direitos autorais de forma leviana. Especialmente no que diz respeito ao design de produtos (denominado “artes aplicadas” no âmbito dos direitos autorais), a reconhecimento como obra protegida tende a ser rigoroso.
Além disso, pretendo abordar mais detalhadamente a relação entre artes aplicadas e direitos autorais em uma ocasião futura.
*No exemplo acima, se a ilustração do personagem “Star Boy” for utilizada como parte das atividades comerciais (como um símbolo da empresa), ela será objeto de proteção tanto pelos direitos autorais quanto pela Lei de Marcas.
Mesmo que ideias, formas externas de objetos ou marcas registradas não estejam protegidas, pode haver proteção por meio da Lei de Prevenção da Concorrência Desleal.O ato de imitar um produto com formato idêntico ao que você criou, ou de vender um produto com uma marca idêntica à que você aplica em seus produtos, são ambos atos de fazer negócios imitando a aparência alheia sem realizar esforços empresariais próprios. Deixar tais atos sem punição não apenas anula os esforços das empresas que realizam desenvolvimento de forma legítima, como também lhes causa prejuízos. Por isso, a lei proíbe certos atos e, em caso de violação, determina a cessação do ato e a aplicação de penalidades criminais, entre outras medidas.
Entre as práticas ilícitas mais comuns, destacam-se: (1) a obtenção indevida de segredos comerciais; (2) o uso de indicações de produtos de domínio público ou notórios; e (3) a imitação de formas. Em outras palavras, essas disposições se aplicam quando uma ideia (know-how) para a qual não foi obtida patente é roubada; quando um logotipo sem registro de marca se torna amplamente conhecido como símbolo de sua atividade; ou quando a forma de um produto sem registro de desenho industrial é imitada.
No entanto, na prática, o item ② é extremamente difícil, pois é necessário provar que a indicação do próprio produto é notória ou famosa. O item ③ também é muito difícil de provar, devido a restrições temporais (dentro de três anos a partir da venda) e ao fato de que não basta que a forma do produto de terceiros seja semelhante à do próprio produto, mas deve ser praticamente idêntica (já que o direito de desenho industrial protege até o âmbito da semelhança).
Se o design estiver relacionado a ideias técnicas, deve-se optar pelo direito de patente; se estiver relacionado à forma do objeto, pelo direito de desenho industrial; e se estiver relacionado a elementos distintivos, pelo direito de marca. Ao esclarecer qual é a intenção do seu design, é possível selecionar a área de proteção adequada. Por outro lado, a legislação de propriedade intelectual ainda não permite proteger conceitos abstratos em si, como UX ou conceitos de design. Nesse sentido, a legislação de propriedade intelectual ainda não é totalmente completa.
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AUTOR / Redator
Takefumi Sugiura
Representante e advogado especializado em propriedade intelectual do escritório EVORIX
Presta assessoria a clientes de diversos setores, como TI, manufatura, startups, moda e medicina, desde o depósito de pedidos de patentes, marcas, desenhos e modelos e direitos autorais até processos de julgamento e ações por violação. É especialista em estratégias de propriedade intelectual em áreas de ponta, como IA, IoT, Web3 e FinTech. Membro de várias associações, incluindo a Ordem dos Advogados de Propriedade Intelectual do Japão, a Associação Asiática de Advogados de Propriedade Intelectual (APAA) e a Associação Japonesa de Marcas (JTA).