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“É obrigatório obter os direitos de marca registrada? É um desperdício de dinheiro pagar pelo registro, e se o detentor dos direitos fizer alguma reclamação, não basta simplesmente interromper as vendas naquele momento...?”
Recebemos frequentemente perguntas nesse sentido. É verdade que, se interrompermos as atividades após receber uma notificação de advertência, talvez seja possível minimizar os danos.
No entanto, isso é tarde demais. Todo o capital investido no negócio até o momento da notificação (despesas com publicidade, produção de embalagens, promoção de vendas etc.) será desperdiçado. Além disso, do ponto de vista da proteção da marca, isso não é nada construtivo. Para proteger a marca, pode-se dizer que a obtenção do direito de marca é imprescindível.
Exemplo concreto: uma rede de restaurantes operou por cinco anos sem registrar o nome da loja como marca, quando se descobriu que outra empresa com o mesmo nome já havia obtido o registro da marca. Como resultado, foram gerados custos elevados com a troca de letreiros, a reimpressão do cardápio, a alteração do site e, ainda, a divulgação aos clientes. Essa situação poderia ter sido evitada se a marca tivesse sido registrada antecipadamente.
Afinal, o que é uma marca? Vamos pensar nisso com um exemplo fácil de entender.
Três pessoas, A, B e C, possuem, cada uma, 10 barris de uísque. Se esses 30 barris forem armazenados no mesmo local sem nenhuma marca de identificação, não será possível distinguir de quem é cada um.
Então, se colocarmos as marcas “A”, “B” e “C” nos barris, será possível identificá-los imediatamente. No início, eram apenas marcas para identificação, mas, com o tempo, elas passaram a indicar características como “o uísque de A é suave e encorpado”, “o de B é defumado” e “o de C tem sabor forte”.
Essa “personalidade” é, na verdade, a marca. A marca representa o “dedicação” do produtor em relação ao produto ou serviço, a “personalidade” que demonstra uma postura consistente em relação ao produto e a “promessa” (confiança) feita ao cliente.
O que aconteceria se o nome da marca mudasse constantemente? Se “A” de repente se transformasse em “α”, os clientes que procuravam um uísque suave ficariam confusos, sem saber se se tratava do mesmo produto. A mudança do nome da marca não é bem-vista não apenas pelos empresários, mas também pelos clientes (consumidores) e pelo mercado (parceiros comerciais).
A individualidade e a confiança não são visíveis. O que torna isso visível é a “marca registrada”. No mundo dos negócios, ao proteger o “sinal de identificação” = “marca registrada” que demonstra que se trata de uma marca que você construiu, é possível proteger a individualidade e a confiança = a marca.
*Origem da palavra “marca”: deriva da prática de marcar com ferro em brasa o gado próprio para distingui-lo do gado alheio. A palavra “brandr” (que significa “marcar com ferro em brasa”) sofreu uma transformação e passou a ser chamada de “brand” (marca).
Existem, em linhas gerais, duas vantagens em obter o direito de marca para proteger a marca.
| Vantagem 1: Garantia de uso livre | Vantagem 2: Impedir o uso não autorizado por terceiros |
|---|---|
| Garantir os direitos para continuar a usar livremente a marca | Impedir legalmente que terceiros utilizem a mesma marca sem autorização |
| Evitar o risco de não poder mais usar a marca caso ela seja registrada por terceiros antes | Evitar a desvalorização da marca causada por imitações de baixa qualidade |
O direito de marca funciona segundo o princípio de “primeiro a chegar, primeiro a ser servido”. De acordo com a Lei de Marcas do Japão, o direito é concedido àquele que primeiro apresentar o pedido ao Instituto de Patentes (princípio do primeiro a registrar). Mesmo que haja histórico de uso, se outra pessoa registrar a marca antes, você não poderá mais usá-la livremente.
Caso outra pessoa obtenha o direito primeiro, continuar usando a mesma marca constituirá uma violação, podendo levar a uma ação de indenização por danos. Você será obrigado a mudar o nome, perdendo o reconhecimento e o valor da marca construídos até então.
Exemplo concreto: há casos em que o nome de um produto popular em um site de comércio eletrônico não foi registrado como marca, e um concorrente registrou o mesmo nome antes. Como resultado, a empresa foi forçada a mudar o nome do produto, perdendo posições nas pesquisas e clientes fiéis.
Se a qualidade de um produto de terceiros com a mesma marca for inferior, os clientes poderão interpretar erroneamente que o produto da sua empresa, que é o original, também não é de boa qualidade. A confiança construída ao longo de muitos anos será prejudicada, e a marca poderá entrar em colapso.
A marca é o resultado da acumulação de confiança. A confiança se acumula à medida que se continua a usar a mesma marca registrada. Ao obter os direitos de marca registrada, é possível tomar medidas legais contra produtos falsificados ou similares, protegendo assim o valor da marca construído ao longo de muitos anos.
Explicamos que a marca registrada é um “sinal de identificação”. Assim como nomes de empresas como SONY ou Panasonic, que fazem com que as características e a personalidade dos produtos venham à mente apenas ao ouvir o nome, o nome comercial (nome da empresa) também pode ser considerado uma marca registrada.
É justamente o nome da empresa que deve ser registrado como marca. Como o nome da empresa aparece com mais frequência do que os nomes de produtos individuais, a necessidade de obter o direito de marca é particularmente alta. O nome comercial, que é a “cara” da empresa, é o alvo prioritário da proteção da marca.
*O que é o direito de marca: é o direito de proteger a “confiança” incorporada a um “símbolo” que identifica os produtos e serviços da empresa.
O significado de obter direitos de marca se resume aos dois pontos a seguir.
A marca é um ativo importante para a empresa. Que tal considerar o registro de marca na fase inicial do negócio ou no momento de lançar novos produtos ou serviços? Um pedido de registro antecipado reduz significativamente os riscos futuros.
Consultas sobre registro de marcas e proteção de marcas
Para consultas sobre registro de marcas e proteção de marcas, entre em contato com os nossos advogados especializados em marcas.
AUTOR / Redator
Takefumi Sugiura
Escritório de Propriedade Intelectual EVORIX – Advogado Representante
Presta assessoria a clientes de diversos setores, como TI, manufatura, startups, moda e medicina, desde o depósito de pedidos de patentes, marcas, desenhos e modelos e direitos autorais até processos de julgamento e ações por violação. Possui profundo conhecimento em estratégias de propriedade intelectual em áreas de ponta, como IA, IoT, Web3 e FinTech. Membro de várias associações, incluindo a Ordem dos Advogados de Propriedade Intelectual do Japão, a Associação Asiática de Advogados de Propriedade Intelectual (APAA) e a Associação Japonesa de Marcas (JTA).