Instagram、X（以前称为 Twitter）、TikTok、YouTube。
在现代商业中，SNS 营销是不可避免的。其中，传播和搜索信息的关键是“#”。
对于一些公司和个体工商户来说，
“我想让活动标题成为主题标签并使其流行”
“我想通过关注竞争对手的热门标签来增加我的产品的搜索量”
你们中的许多人可能都这么认为。
但是，您是否知道带有“#”的随意帖子可能会成为法律麻烦的根源，从而动摇公司的品牌？
“我们创建的主题标签未经许可被另一家公司使用，我们的销售额被盗”
“我随意使用了一个流行标签，但因商标侵权而被起诉，要求赔偿巨额损失。”
这些不是虚构的故事。事实上，日本法院已有过使用主题标签被认定为商标侵权的先例。
本文从知识产权专业人士的专利律师的角度，对主题标签和商标之间的复杂关系进行了比其他任何文章都更详细、更实用的解释。
我们已经从进攻（商标注册）和防守（避免侵权）两个方面全面涵盖了SNS管理者应该掌握的知识，请读到底。
总而言之，即使是主题标签也可以注册商标。
但是，并非所有主题标签都可以注册。专利局的审查标准有明确的规定。
商标注册最重要的要求是“显着性（能够区分自己的产品和其他产品的能力）”。换句话说，它是一种通过查看标记就可以知道它是哪家公司的产品或服务的功能。
在日本专利局的运作中，主题标签“#”本身被视为纯粹的标签或搜索符号，并且往往被判断为没有区分力。
因此，实际审查的是除“#”之外的字符部分。
一般来说，以下主题标签无法注册。
表明产品的质量和内容
示例：“#delicious”“#organic”“#super辣”“#free Shipping”“#new release”
这些只是产品描述，无法辨别产品是谁。
标语和问候语
示例：“#让我们尽力日本”“#早上好”“#本周推荐”
简单的广告口号或惯用语也被视为非歧视性的。
另一方面，在以下情况下注册的机会很大。
创造的词语和独特的品牌名称
示例：“#（自有品牌名称）”“#（唯一产品名称）”
如果“#”后面的单词足以区别于其他公司，则可以注册。
应用为包含“#”的徽标设计
即使仅用字母很难注册，也有通过设计独特的徽标来批准注册的情况。
作为一种实用技术，我经常向我的客户推荐仅使用字符而不添加“#”来注册商标。
如果您拥有字母“ABC”的商标权，您很有可能能够针对在 SNS 上使用“#ABC”行使您的权利（因为这被认为属于类似商标的范围）。相反，如果您以“#ABC”形式获取权利，则存在权利范围仅限于“#”形式的风险。
*由于具体申请策略具体请咨询专利代理师。
比“我想注册商标”的问题更严重的是“我可能侵犯了其他公司的商标权。”
SNS 运营商最担心的是，他们随意添加的主题标签会变成“商标侵权”，导致他们收到警告信或帐户被暂停。
关于主题标签和商标侵权的一个著名的主要案件是在大阪地方法院审理的 Charmant-Sac 案（判决日期为 2021 年 9 月 27 日）。
本案中，问题在于跳蚤市场应用上的手工制品卖家在描述中包含“#Charmantessac”等主题标签的行为是否构成商标侵权。
法院认定商标侵权，原因如下。
有源显示功能：主题标签的使用方式被认为表明产品的品牌，而不仅仅是搜索标签。
吸引客户的意图：通过标记知名品牌，意图（搭便车）将寻找该品牌的用户引导至您的产品页面。
这一判决具有非常严肃的意义，因为法院已经清楚地表明“仅仅因为它是一个主题标签并不意味着它是商标法的例外。”
并非所有主题标签的使用都构成侵权。从法律上讲，决定因素是它是否属于“商标使用”。
纯描述性解释：
使用注册商标来解释兼容型号时，例如“此智能手机保护壳与#iPhone13兼容”。
个人印象/主题：
类似于日记的帖子，例如“我今天在#麦当劳吃了午餐。真好吃！”这不是商标使用（为销售自己的产品而展示），因此原则上没有问题。
机会主义营销（搭便车）：
销售匿名运动鞋时，请使用“#NIKE #adidas”标记以吸引搜索流量。
品牌错误识别和混乱：
误导人们认为他们的产品是与知名品牌合作的产品的标签。
广告横幅中突出显示：
将另一家公司的商标以主题标签的形式以类似徽标的方式放置在 Instagram 广告图像中。
在这里，我们将深入探讨实际业务环境中经常出现的问题的模式和对策。
假设您的公司计划举办一场名为“#〇〇竞赛”的活动，并花费大量广告费进行宣传。然而，如果您没有将“〇〇”一词注册为商标，您的竞争对手可能会使用相同的标签来跟风并抢走您的客户。
[对策]
创建自己的广告系列标签时，最好在规划阶段就完成商标申请。如果您拥有商标权，可以顺利以商标侵权为由向平台方（Meta、X公司等）提交下架请求。
当公司要求影响者发布公关帖子时，影响者有时会自行决定发布“#（其他公司的品牌名称）”。
在本案中，客户公司还有被追究共同侵权责任的风险。
[对策]
不仅要在与网红的合同中明确声明不会侵犯他人的知识产权，还要提前共享要使用的标签列表（白名单）和不应该使用的标签列表（黑名单），建立发帖前的检查制度。
在很多情况下，缩写词都会被注册为商标，即使它们不是官方名称。
（示例：不仅“McDonald's”而且“Mac”和“McDo”都注册为商标，不仅“Starbucks”而且“Starbucks”都注册为商标）
将缩写标签用于商业目的是很危险的，因为它不是官方名称，所以假设它没问题。
我们继续讨论风险，但商标权本质上是增强您业务的武器。我们将解释战略性获取主题标签权利的好处。
如果围绕特定主题标签形成粉丝社区 (UGC)，您可以通过将该关键字注册为商标来保护社区的“氛围”。
如果垃圾邮件发送者或不相关的商业招揽涌向该标签，则可以根据商标权将其排除。
如果您可以创建一个非常流行的主题标签（创造的词），您可以考虑将使用该标签的权利许可给其他公司并收取使用费的商业模式。
尤其是在服装和活动行业，朗朗上口的词语本身就有价值。
将主题标签注册为商标时，决定在哪个“类别（流派）”下注册它非常重要。
例如，如果您是服装品牌，“类别 25（服装）”是必不可少的，但如果您正在策划 SNS 活动，则还需要了解“类别 35（广告）”和“类别 41（提供信息/举办活动）”。
如果您选择此分类错误，您最终可能会遇到一个漏洞，即您可能拥有服装商标，但该权利不适用于在线广告活动。这是专利律师的专业知识至关重要的领域。
“如果你在网上查一下，也许可以自己申请。”
有些人可能会这么认为。然而，SNS特有的主题标签问题需要专业专利律师的支持。以下是三个原因。
商标注册审查中最困难的一步是判断商标是否与现有商标近似（相似）。
对于主题标签来说，比较元素很复杂，例如“#”的有无、字母的大小写、发音（发音）和含义（想法）。
即使你抱着“没关系，因为只是一个字母不同”的想法来申请，如果专利局认定它“相似”，印花费就会被浪费。专利代理师根据以往大量的审判决定和审查标准，准确评估注册的可能性（注册可能性）。
我们的目标不仅仅是获得注册证书。专利代理师的工作是通过预测“未来将采取什么样的SNS措施？”“是否会向海外扩张？”以及“会出现什么样的竞争对手”来毫无遗漏地设计最强的权利范围。
主题标签的流行和过时尤其迅速，因此需要快速且灵活的应用策略。
万一您收到另一家公司的内容证明信函，指出您的产品侵权，拥有专利律师将使您能够冷静地做出回应。
通过分析对方的主张是否合法有效（而不仅仅是借口）并准备适当的回应，我们可以帮助快速、有利地解决争议。
感谢您阅读到最后。
SNS营销中的标签是连接全球用户的神奇工具，但同时，它也是一把充满法律风险的刀。
进攻策略：将自己的广告系列标签注册为商标，以垄断和保护您的品牌。
防御策略：进行适当的调查并彻底执行操作规则，以避免侵犯其他公司的商标权。
只有当这两个轮子到位时，您才能安全地加速您的 SNS 营销。
“我想开始一个新的广告系列，但是这些标签可以吗？”
“我想保护我公司的品牌标签，但我应该在哪个类别中注册它？”
“我遇到了麻烦，因为我收到了另一家公司的警告”
如果您有此类疑虑，请不要尝试自行解决，而是请咨询我们的知识产权专业办公室。
我们将帮助您在SNS的海洋中安全有力地传播您的品牌。
在我们的办公室，我们处理与 SNS 营销相关的商标检索、申请代理和侵权评估。
我们拥有解决许多有关主题标签的查询的记录。
首次咨询是免费的，因此请随时通过 Zoom 或亲自与我们交谈。