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title: 商标与品牌～商标注册的必要性～｜弁理士が解説
description: 专利律师讲商标与品牌之间的关系以及商标注册的必要性。通过具体例子，通俗易懂地讲了先申请制的风险、电商网站的品牌保护以及商标注册的两大好处。目录 商标注册真的有必要吗？。什么是品牌？。威士忌酒桶的寓言 获得商标权的两大好处 商号（公司名称）也是商标 摘要 - 通过商标注册保护您的品牌 联系 1.商标注册真的有必要吗？
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[EVORIX 知识产权博客](https://www.evorix.jp/zh/blog)

# [商标与品牌～商标注册的必要性～｜弁理士が解説](https://www.evorix.jp/zh/blog/商標とブランド商標登録の必要性)

 Written by 弁理士 杉浦健文 | 2022/04/30

目录

1. [商标注册真的有必要吗？](https://www.evorix.jp/zh/blog/%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%A8%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2%E3%81%AE%E5%BF%85%E8%A6%81%E6%80%A7?hs_amp=true#a1)
2. [什么是品牌？威士忌酒桶的寓言](https://www.evorix.jp/zh/blog/%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%A8%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2%E3%81%AE%E5%BF%85%E8%A6%81%E6%80%A7?hs_amp=true#a2)
3. [获得商标权的两大好处](https://www.evorix.jp/zh/blog/%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%A8%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2%E3%81%AE%E5%BF%85%E8%A6%81%E6%80%A7?hs_amp=true#a3)
4. [商号（公司名称）也是商标](https://www.evorix.jp/zh/blog/%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%A8%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2%E3%81%AE%E5%BF%85%E8%A6%81%E6%80%A7?hs_amp=true#a4)
5. [摘要 - 通过商标注册保护您的品牌](https://www.evorix.jp/zh/blog/%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%A8%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2%E3%81%AE%E5%BF%85%E8%A6%81%E6%80%A7?hs_amp=true#a5)
6. [联系](https://www.evorix.jp/zh/blog/%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%A8%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E5%95%86%E6%A8%99%E7%99%BB%E9%8C%B2%E3%81%AE%E5%BF%85%E8%A6%81%E6%80%A7?hs_amp=true#a6)

## 1.商标注册真的有必要吗？

“你总是必须获得商标权吗？有钱去获得权利太浪费了，如果权利持有者对此说什么，那么想应该停止销售它......”

经常收到这样的问题。事实上，在收到警告信后停止业务运营或许可以损失降至最低。

**但这很慢。直到收到好评之前投入到业务中的所有资金（广告费用、包装制作费用、促销费用等）都被浪费。而且，从品牌保护的角度来看，这根本没有建设性。获得商标权对于保护您的品牌至关重要。** 

****具体示例：**一家连锁餐厅经营了五年，没有其店名注册为商标，但后来发现另一家同名公司先取得了该商标。因此，在更换标牌、重印菜单、更改网站和教育客户方面花费了大量成本。如果提前获得商标，这种情况本来是可以避免的。

## 2.什么是品牌？ - 威士忌桶寓言

到底什么是品牌？让考虑一个易于理的例子。

A、B、C 各拥有 10 桶威士忌。如果这30个桶存放在同一个地方，没有任何标记，就很难分辨哪一个是谁的。

如果你用“A”、“B”和“C”标记桶，你一眼就能轻松识别它。起初只是一个识别标记，后来变成了一些表明个性的东西，比如“A的威士忌醇厚醇厚”、“B的烟熏味”、“C的味道很浓”。

**正是这种“个性”造就了品牌。品牌代表了生产者对产品或服务的“承诺”、对产品表现出一贯态度的“个性”以及对顾客的“承诺”（信任）。** 

**如果品牌名称不断变化会发生什么？如果“A”突然变成“α”，寻找醇厚威士忌的顾客就会困惑是否是同一种产品。更改品牌名称不仅对企业不利，对顾客（需求者）和市场（贸易商）也不利。

**个性和可信度是无形的。这些的可视化是一个“商标”。在商业中，通过保护表明您是您所建立的品牌的“标记”（商标），您可以保护您的个性和可信度（品牌）。**

 **\*“品牌”的词源：品牌的起源，用于区分自己的牲畜和别人的牲畜。 “Brandr”的意思是用烙铁给某物打上烙印，后来被称为“品牌”。** 

**## 3.获得商标权的两大好处

获取商标权来保护您的品牌有两个主要好处。

### 优点一：可以自由使用商标

**商标权“先到先得”。** 根据日本商标法，权利授予首先向专利局提出申请的人（先申请制度）。即使您有使用商标的记录，如果它被他人注册为商标，您无法再自由使用它。

如果权利已被他人抢用，如果您继续使用同一商标，构成侵权，您可能需要支付赔偿金。如果您被迫更改名称，您失去迄今为止建立的认可度和品牌价值。

**具体示例：**某电商网站上的热门产品名称并未注册为商标，但竞争对手先同名注册为商标。结果，出现了产品被迫更改名称的情况，导致搜索排名和回头客流失。

### 优点二：防止他人未经许可使用该商标

如果别人的同商标产品质量不好，就会误导顾客认为自己的产品是正品，质量也不好。多年来建立的信任可能会受到侵蚀，品牌可能会被摧毁。

**品牌是信任的积累。继续使用相同的商标可以建立信任。通过获得商标权，您可以对假冒或类似产品采取法律行动，并保护您多年来建立的品牌价值。** 

**## 4.商号（公司名称）也是商标

说商标是一个“地标”。正如SONY或Panasonic等公司名称一听到名字就让人想起产品的特征和个性一样，商号（公司名称）也可以被视为商标。

**您的公司名称注册为商标。** 公司名称比单个产品名称出现的频率更高，因此获得商标权尤为必要。商号是企业的“脸面”，是品牌保护的重中之重。

 \*什么是商标权？这是保护表明该产品或服务属于贵公司的“标记（符号标记）”所体现的“信任”的权利。

## 5.摘要 - 通过商标注册保护您的品牌

获得商标权的意义可以概括为以下两点。

- **使自己能够自由使用商标**（对应先申请原则）
- **防止他人未经许可使用商标**以保护品牌价值（信任保护）

品牌是公司的重要资产。为什么不在创业或开发新产品或服务时考虑注册您的商标？及早申报大大降低了未来的风险。

## 6.联系

商标注册及品牌保护咨询

有关商标注册和品牌保护的咨询，请随时联系的专利律师。

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AUTHOR / 作者

杉浦 健文 （SUGIURA Takefumi）

知识产权事务所EVORIX　**代表专利代理师**

从专利、商标、外观设计、著作权的申请到审判、侵权诉讼，支持IT、制造、初创企业、时尚、医疗等各行业客户。精通AI、IoT、Web3、金融科技等前沿领域的知识产权战略。**日本专利代理师会（JPAA）／亚洲专利代理师协会（APAA）／日本商标协会（JTA）**等多家团体会员。

[→ 专利代理师档案](https://www.evorix.jp/staff) [→ 咨询联系](https://www.evorix.jp/inquiry) [→ 咨询流程](https://www.evorix.jp/consultation)**

| 优点一：保证免费使用 | 优点二：防止他人未经授权使用 |
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| 确保继续自由使用商标的权利 | 您可以合法地阻止他人未经许可使用相同的商标 |
| 防止其他人先获取后无法使用的风险 | 防止劣质假冒产品造成品牌损害 |******

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