ゲームと商標｜弁理士が解説｜弁理士が解説｜EVORIX

ゲーム市場は年々拡大を続けており、世界全体の市場規模は数十兆円にも達します。ビッグビジネスとなっているゲーム市場ですが、どこまで商標登録を取得してブランドを保護すべきかということについては一考の余地があります。本記事では、ゲームタイトル、サブタイトル、略称、キャラクター名などの保護に加え、eスポーツやモバイルゲームにおけるIP保護の問題についても幅広く検討します。

ゲームタイトル

まず保護すべきかどうかを検討すべきはゲームタイトル（題号）です。一般に書籍等の「題号」は、商品の品質または役務の質を表示するものとして原則登録を受けることができません*1。しかし、この審査基準のいう「題号」にはゲームタイトルは含まれていません。そのため、ゲームタイトルは原則として識別力を有するものとして登録されます。

ゲームタイトルは商標として機能するか

そもそも書籍等の題号はなぜ登録できないことになっているのでしょうか。題号は単にその書籍の内容を示すものであり、商品の出所を指し示す目印として機能しないため、また書籍自体は著作権で保護されていることも関係しています。このように考えると、ゲームタイトルもゲームの内容を示すものであって目印として機能しないのではないか、という疑問が生じます。

この疑問については過去に争われた事案があります。

後者の三國志事件は、「三國志演義」という書籍が元になっている歴史物という特殊な事情が加味された判断です。この経緯から考えると、ゲームタイトルがゲームの内容を直接示すような性質のものでない限りは登録されると考えるのが妥当です。特殊な事情がない限り、ゲームタイトルについては商標登録を取得すべきです。

ゲームタイトルのサブタイトル

ゲームによってはサブタイトルが付けられる場合があります。例えばドラゴンクエストシリーズでは、IIが「悪霊の神々」、XIは「過ぎ去りし時を求めて」といったサブタイトルが付けられています。

サブタイトルは、メインタイトルをファミリーネームと見なすのであれば、ペットネーム的な位置づけになるものと考えられます。ある程度ゲームの内容に準拠するものだとしても、抽象的にその内容を語るに過ぎず、内容を直接的かつ具体的に説明するようなものではありません。そのため、サブタイトルも商品の出所を示すものといえますから、権利化しておくことをおすすめします。

「悪霊の神々」「過ぎ去りし時を求めて」はいずれも登録されています（登録5148063、登録5826007）。

【商標登録第5148063号】

【商標登録第5826007号】

ゲームタイトルの略称

他方、ゲームタイトルの略称については、安直に保護した方が良いとはいえない事情があります。ゲームタイトルの略称は消費者たちが通称として呼び出すものである場合が多く、ゲーム開発者が自ら考案して積極的に使用していくような性質のものではありません（例えば「マリカー」や「桃鉄」など）。

仮に自らゲームタイトルの略称を考案し、積極的に使用していくのであれば、不使用となるリスクは低いため権利化しておくべきです。しかし、その略称が消費者が考え出したものであり、使用するのも専ら消費者である場合には、権利化しても取り消される可能性が残ります。

ゲームタイトルの略称について商標登録を取得すべきか否かについては、個々の具体的な事情を検討する必要があります。

ゲームの登場人物・アイテム名・必殺技名・セリフ

ゲームの登場人物などについては、これらを使ったビジネスを展開するかどうか、すなわち商品化するかどうかが深く関わってきます。

「キャラクターの保護(著作権と商標権)」や「キャラクタービジネスの注意点」（関連記事1、関連記事2）において説明した通り、キャラクターそのものに著作権はありません。また、キャラクターの名前も著作権で保護される余地はほとんどなく、同様にアイテム名や必殺技名、セリフについても著作権で保護される可能性は極めて低いです（ただしセリフについては検討の余地があります）。

グッズ展開を見据えた区分選定

キャラクターデザインやアイテムのイラストは著作権で保護され得るものですが、グッズの展開等を考えているのであれば、ゲームの分野以外でもグッズの分野において商標登録をしておくべきです。商標登録を取得しておけば、例えばグッズの製造を他社に依頼する場合（ライセンス契約）に正当な権利者であることを主張しやすくなり、スムーズなビジネス展開が可能となります。

eスポーツとブランディング

近年急成長しているeスポーツ分野では、商標保護の重要性がこれまで以上に高まっています。eスポーツにおいて商標が問題となる場面は多岐にわたります。

eスポーツにおける商標の主要論点

• チーム名・クラン名：プロeスポーツチームの名称は、スポンサーシップやグッズ販売の核となるブランドです。海外展開も視野に入れた商標戦略が求められます。
• 大会名・リーグ名：大規模な大会やリーグの名称も商標登録の対象です。主催者は大会名を第41類（競技の企画・運営）等で保護すべきです。
• 選手名・ゲーマータグ：有名プロ選手のゲーマータグ（プレイヤー名）がブランド価値を持つケースが増えています。選手個人またはチームによる商標登録が検討されます。
• 配信チャンネル名：ゲーム実況やストリーミング配信のチャンネル名も、一定の知名度を得た場合にはブランドとして保護する価値があります。

モバイルゲームのIP保護

モバイルゲーム市場は特に競争が激しく、模倣品（パクリゲーム）や類似タイトルの問題が頻発しています。アプリストアには類似のゲーム名やアイコンを使用した模倣アプリが数多く存在し、ユーザーの混同を招いています。

モバイルゲーム特有のIP課題

ゲーム業界の商標登録の実例

ゲーム業界では、タイトル名だけでなく、さまざまな要素が商標登録されています。以下にいくつかのパターンを紹介します。

シリーズ名の保護

長期にわたるシリーズ作品では、メインタイトルを中心として各作品のサブタイトルまで幅広く登録するのが一般的です。「ファイナルファンタジー」「モンスターハンター」「ポケットモンスター」などの人気シリーズでは、メインタイトルに加え、各作品固有のサブタイトルや略称についても商標登録が行われています。

キャラクター名・アイテム名の保護

グッズ展開が見込まれるキャラクター名については、ゲーム関連の区分だけでなく、グッズの区分（被服、玩具、文房具等）でも登録されるケースが多いです。特に、フィギュアやぬいぐるみなどの商品化が予定されているキャラクターについては、早期の権利化が求められます。

ゲーム内の特徴的な要素

一部のゲームでは、ゲーム内のシステム名称や特徴的な用語についても商標登録がなされています。例えば、ゲーム内の通貨名称、特殊なゲームモードの名称、コラボレーションイベントの名称なども商標登録の対象となり得ます。

まとめ ― ゲームの商標戦略

一口にゲームといっても保護の仕方は多様です。以下の表に、ゲーム関連の各要素について商標登録の要否を整理します。

ゲーム自体はもちろんのこと、その後のビジネス展開がある場合にはグッズ関連やeスポーツ関連についても商標登録を取得することをおすすめします。

参考

*1 商標審査基準3条1項3号：「書籍」、「放送番組の制作」等の商品又は役務について、商標が需要者に題号として認識され、かつ、当該題号が特定の内容を認識させるものと認められる場合には、商品等の内容を認識させるものとして、商品の「品質」又は役務の「質」を表示するものと判断する。
https://www.jpo.go.jp/system/laws/rule/guideline/trademark/kijun/document/index/07_3-1-3.pdf

*2 ぼくは航空管制官事件（平成13年(ワ)第7078号）
https://www.courts.go.jp/app/files/hanrei_jp/831/011831_hanrei.pdf

*3 三国志事件（平成5年(ヨ)702号）
https://www.courts.go.jp/app/files/hanrei_jp/881/013881_hanrei.pdf

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