Nos últimos anos, o setor de fitness vem passando por um boom sem precedentes de novas aberturas, com academias abertas 24 horas, treinos pessoais em salas individuais, pilates e estúdios especializados em determinadas partes do corpo. Não é raro ver placas de novas academias ao caminhar pelas ruas.
No entanto, em meio à intensificação da concorrência, há um risco grave que muitos empresários tendem a ignorar. Trata-se da questão dos direitos de “marca registrada (nome da marca e logotipo)”.
“Como somos uma pequena academia de gestão individual, isso não nos diz respeito”
, “Como registramos o nome da empresa (razão social) no Cartório de Registro de Pessoas Jurídicas, está tudo bem”.
Se você pensa assim, seu negócio está em uma situação extremamente perigosa. Um dia, de repente, você recebe uma notificação de “violação de direitos de marca registrada” de uma empresa desconhecida e é obrigado a refazer todas as placas, folhetos e o site da academia — esse tipo de situação, que parece um pesadelo, está realmente acontecendo.
Neste artigo, um advogado especializado em propriedade intelectual explica detalhadamente a importância do “registro de marca” para academias de ginástica e negócios de fitness, os riscos de não registrar e como escolher as complexas “classes” de registro.
Índice
Para uma academia de ginástica, o nome (razão social) e o logotipo são a “cara” que permite aos membros identificarem a sua academia. Reputações como “se for à academia XX, você vai emagrecer” ou “a academia XX tem ótimos equipamentos” são todas acumuladas nesse nome.
O registro de marca é um sistema pelo qual o Estado (Escritório de Patentes) reconhece o direito de uso exclusivo dessa “reputação”. Ao registrar a marca, é possível proibir e impedir legalmente que outras empresas utilizem o mesmo nome ou nomes que possam causar confusão.
O sistema de marcas registradas do Japão adota o “princípio do primeiro a registrar”. Essa regra concede o direito não à “pessoa que pensou no nome primeiro” ou à “pessoa que começou a usá-lo primeiro”, mas à “pessoa que apresentou a documentação ao Instituto de Patentes em primeiro lugar”.
Mesmo que você use esse nome de academia há cinco anos e seja querido na região, se uma academia rival que abriu ontem registrar a marca antes, os direitos passarão para ela. Na pior das hipóteses, você será obrigado a mudar o nome que usa há tantos anos (isso é chamado de “violação de direitos de marca”).
Muitos empresários têm o equívoco de que “como registraram a constituição da empresa (registro de razão social) no Cartório de Registro de Pessoas Jurídicas, o nome está protegido”.
Ou seja, mesmo que o nome esteja registrado como razão social, se houver violação dos direitos de marca, não será possível utilizá-lo em letreiros ou anúncios.
Se você continuar administrando uma academia sem registrar a marca, quais são os riscos? Vejamos, concretamente, três simulações de prejuízos.
Um dia, de repente, você recebe uma carta registrada com aviso de recebimento do detentor da marca (outra empresa que detém os direitos). O conteúdo é: “O nome da sua academia está infringindo os direitos de marca da nossa empresa. Interrompa imediatamente o uso e pague XX mil ienes a título de royalties retroativos”.
A violação de direitos de marca é considerada negligência, mesmo que não seja intencional, e está sujeita a pedido de indenização por danos.
Caso você aceite a advertência e decida mudar o nome, os custos serão enormes.
Mesmo para uma academia de pequeno porte, realizar todas essas mudanças acarreta um gasto de centenas de milhares a milhões de ienes. Além disso, há o risco de gerar ansiedade nos sócios, que podem pensar “mudança de nome = problemas na gestão?”, o que pode levar ao cancelamento da assinatura.
Por outro lado, imagine que sua academia tenha um grande sucesso. Suponha que uma academia com um nome idêntico ao da sua seja aberta nas proximidades e que os serviços prestados também sejam copiados.
Se você não tiver os direitos de marca registrada, não terá base legal para exigir que a outra parte “mude o nome”. Mesmo que os membros se inscrevam por engano na outra academia ou surjam críticas negativas do tipo “achei que fosse uma filial da academia XX, mas a qualidade era péssima”, você não terá outra escolha a não ser assistir à situação de braços cruzados.
Ao registrar uma marca, o que mais exige conhecimento especializado é a escolha dos “produtos e serviços designados” e a determinação das “classes (da 1ª à 45ª)”. Se você não selecionar corretamente
em qual categoria seu negócio se enquadra, mesmo que consiga registrar a marca, ela se tornará um direito sem sentido.
Explicaremos as classes essenciais para a gestão de academias de ginástica, bem como as classes que devem ser consideradas de acordo com o desenvolvimento do negócio.
Ao administrar academias de ginástica, clubes de fitness, estúdios de ioga e similares, a Classe 41 é absolutamente imprescindível.
Especificamente, deve-se designar os seguintes itens (serviços designados):
Se esses itens não forem definidos, os direitos sobre o nome da academia não serão protegidos.
Atualmente, as academias não se limitam apenas a alugar espaços, mas estão se diversificando com vendas de produtos e transmissões online. De acordo com o modelo de negócios, é necessário considerar também as seguintes categorias.
→ Classe 25 (vestuário, calçados, etc.) Necessário no caso de venda (incluindo distribuição aos
membros) de camisetas, bonés, roupas de treino, etc., com o logotipo da academia. Mesmo que você pense que “são apenas para uso da equipe”, se houver a possibilidade de venda em eventos, etc., é recomendável obter o registro.
→ Classes 5, 29, 30 e 32
Este é um ponto bastante complexo. Mesmo que se fale genericamente de “proteína”, a classificação varia de acordo com os ingredientes e a forma.
É comum haver casos de erros em que se pensou “por ser proteína, deve ser da Classe 32 (bebidas)” e se registrou a marca, mas, na prática, o produto vendido era em pó (Classe 29), ficando, portanto, fora do escopo da proteção.
→ Classe 9 (dados de vídeo para download, etc.)
→ Classe 38 (telecomunicações, etc.) O “treinamento online” e a “venda de
materiais didáticos em vídeo”, que têm aumentado desde a pandemia da COVID-19. Como se trata de prestação de serviços pela Internet, pode ser necessário abranger não apenas a Classe 41, mas, em alguns casos, também a Classe 9 (aplicativos e dados de vídeo).
→ Classe 24 (tecidos, toalhas, etc.)
→ Classe 28 (brinquedos, equipamentos esportivos, etc.) Se você for
lançar tapetes de ioga, halteres, faixas elásticas de treinamento, etc., com sua própria marca, será necessária a Classe 28.
A escolha das “classes” requer uma estratégia profissional
Quanto mais classes forem adicionadas, maiores serão as taxas a serem pagas ao Instituto de Patentes. No entanto, se você economizar demais e deixar de incluir classes necessárias, corre o risco de que outras empresas registrem marcas nessa área. É importante selecionar as classes ideais
levando em consideração não apenas os “negócios atuais”, mas também os “negócios que se pretende desenvolver no futuro (como franquias)”.
Mesmo que você pense “Tive uma ótima ideia para um nome!”, nem todas as palavras podem ser registradas como marca. É necessário passar pela análise do Instituto de Patentes.
Nomes que se limitam a descrever o conteúdo do serviço são rejeitados por “falta de capacidade de identificação (característica)”.
Isso porque essas são palavras que qualquer pessoa gostaria de usar e não devem ser monopolizadas por uma única empresa.
Se houver semelhança em qualquer um dos seguintes aspectos — “aparência”, “pronúncia” ou “conceito” — com uma marca já registrada por outra empresa, o registro não será aprovado.
Por exemplo, nomes como “RAIZAP” ou “RIZUP”, que se assemelham à famosa “RIZAP”, obviamente não podem ser registrados; e mesmo que a grafia seja totalmente diferente, se a pronúncia for semelhante, é altamente provável que o pedido seja rejeitado.
Recentemente, tem aumentado o número de sites de registro de marcas simplificados que utilizam IA, mas em setores com muita concorrência, como o de academias de ginástica, recomendamos fortemente a contratação de um advogado especializado em marcas. Os motivos são os seguintes.
O mais importante no registro de marcas é a “pesquisa de marcas anteriores” antes do depósito do pedido. Não se trata apenas de pesquisar se já existe um nome igual
, mas de avaliar, com conhecimento especializado, se “há risco de ser considerado semelhante”. Especialmente no setor de academias de ginástica, há muitos neologismos em inglês e katakana, tornando a avaliação de semelhança um campo extremamente complexo. Com base em precedentes
judiciais e critérios de análise, o advogado especializado em marcas fornece orientações concretas, como “com este nome, a taxa de registro é de X%” ou “é melhor alterar esta parte”.
Após o depósito do pedido, pode chegar uma notificação do Instituto de Patentes informando que “não é possível registrar o pedido nesta forma” (notificação de motivos de recusa). No caso
de pessoas físicas, muitas desistem nesta fase, mas, com a ajuda de um advogado de patentes, é possível apresentar uma “declaração de opinião” ou uma “correção” e contestar o examinador, o que, em muitos casos, permite reverter o resultado e levar ao registro.
Não se trata apenas de substituir o cliente no processo de registro.
O ponto forte do advogado de patentes é poder oferecer consultoria em propriedade intelectual alinhada à estratégia de gestão.
Os custos são a soma do “valor do selo a ser pago ao Instituto de Patentes” e dos “honorários do advogado de patentes”. Além disso, variam de acordo com o número de classes.
Pode parecer “caro”, mas, uma vez registrado, o direito fica protegido por 10 anos (ou indefinidamente, se renovado); portanto, se convertido em valor mensal, pode ser considerado um prêmio de seguro de algumas centenas a mil ienes. Comparado com o valor da indenização por danos ou os custos de rebranding em caso de problemas, é um investimento extremamente barato.
A frase “os músculos não traem” é bem conhecida entre os amantes do treino. O esforço diário reflete-se inevitavelmente no corpo.
No entanto, no mundo dos negócios, a “marca” não pode ser protegida apenas com esforço. Se não forem seguidos os trâmites legais, o nome da academia que você construiu, um ativo valioso, pode, de repente, passar a pertencer a outra pessoa.
Para quem está prestes a abrir uma academia ou já a administra, mas ainda não registrou a marca. Para se dedicar totalmente ao treinamento dos alunos sem se preocupar com a placa da academia
, consulte primeiro um especialista, como um advogado especializado em marcas registradas.
Em nosso escritório, advogados especializados em marcas registradas e versados nas tendências do setor de fitness proporão a estratégia de marca ideal para a sua academia. Não hesite em utilizar nossa consulta gratuita.
AUTOR / Redator
Takefumi Sugiura
Representante do Escritório de Propriedade Intelectual EVORIX
Presta assessoria a clientes de diversos setores, como TI, manufatura, startups, moda e medicina, desde o depósito de pedidos de patentes, marcas, desenhos e modelos e direitos autorais até processos de julgamento e ações por violação. É especialista em estratégias de propriedade intelectual em áreas de ponta, como IA, IoT, Web3 e FinTech. Membro de várias associações, incluindo a Ordem dos Advogados de Propriedade Industrial do Japão, a Associação Asiática de Advogados de Propriedade Industrial (APAA) e a Associação Japonesa de Marcas (JTA).