現代社会では、ブランドを構成する要素は、伝統的な文字や図形だけにとどまりません。耳に残るサウンドロゴ、商品のパッケージの印象的な色、デジタルデバイスに表示されるアニメーション、あるいは商品自体の特定の場所につけられたマークなど、五感に訴えかける多様な要素が、消費者の心にブランドを刻みつけています。
こうした時代の変化に対応するため、日本の商标制度は進化し、「動き商标」「ホログラム商标」「色彩のみからなる商标」「音商标」「位置商标」といった、新しいタイプの商标が保護の対象となりました。
これらの新しいタイプの商标は、あなたのビジネスのユニークな個性を表現し、競合との差別化を図る強力なツールとなり得ます。しかし、これらを商标として注册し、法的に保護するためには、クリアすべき基準があります。特に重要なのが「显著性」という概念です。
今回は、专利局が公開している审查基准などを参考に、これらの新しいタイプの商标がどのように「显著性」を判断されるのか、そして注册後に重要となる「同一性」について、专利代理师の視点から解析します。そして、あなたのビジネスにとって大切なこれらの要素を守るために、なぜ专利代理师のサポートが不可欠なのかについても触れたいと思います。
簡単に、それぞれの商标がどのようなものを指すのか見てみましょう。
これらの新しいタイプの商标は、これまでの文字や図形、記号などの伝統的な商标だけでは捉えきれなかったブランドの要素を保護するためのものです。
商标として注册されるためには、原則として「显著性」が必要不可欠です。「显著性」とは、その商标を見た消費者が、特定の商品やサービスが誰（どこの会社・個人）によって提供されているものかを認識できる能力のことです。
新しいタイプの商标でも、この「显著性」が最も重要な审查ポイントとなります。专利局の审查基准では、それぞれのタイプの商标について、显著性を判断するための具体的な基準が定められています。
（１）動き商标・ホログラム商标・位置商标の显著性
これらの商标は、いずれも「標章（文字や図形など）」と、それが「時間と共に変化する状態（動き商标）」、「視覚効果で変化する状態（ホログラム商标）」、「特定の位置にある状態（位置商标）」とを総合して商标全体として観察し、显著性を判断します。
しかし、最も基本的な显著性の判断対象となるのは、やはり標章部分（動きや位置を伴わない、文字や図形そのもの）です。
例えば、スマートフォンアプリのアイコンが起動時に特定のアニメーションをする場合、そのアイコンの「図形自体」がユニークで显著性があれば、アニメーションが付加されても問題なく注册できる可能性が高いです。一方、どこにでもあるような一般的な図形にアニメーションを付けただけでは、注册は難しいということになります。
（２）色彩のみからなる商标の显著性
色彩のみからなる商标は、文字や図形がなく、使用されている「色彩」のみで显著性を判断します。複数の色を組み合わせることも可能ですが、その組み合わせ全体で判断されます。
ここで重要なのは、色彩のみからなる商标においては、「商品等における色彩の使用される「位置」は考慮しない」という点です。これは、同じ色が使われていれば、パッケージのどの部分に使われていても同じ色彩商标とみなす、という考え方に基づいているためです。位置商标とは異なり、「特定の位置にある色」ではなく、「その色そのもの」が显著性を持つかが問われます。
色彩のみからなる商标は、その性質上、显著性が認められにくい場合が多いです。特に、以下のような色彩は原則として显著性がないと判断されます。
このように、単なる商品の色や、業界で一般的に使われる色、商品の魅力を上げるためによく使われる色などは、それ自体では来源を識別する力がないと判断されがちです。多くの色彩のみからなる商标は、商标法第3条第1項第3号または第6号に該当するものと考えられます。
そのため、色彩のみからなる商标が注册されるケースは、原則として、長期間の使用によって消費者の間で広く知られるようになり、その色を見れば特定の商品やサービスだと認識できるようになった場合（使用による显著性を獲得した場合）に限られます。
（３）音商标の显著性
音商标は、「音の要素（音色、リズム、自然音など）」と「言語的要素（歌詞など）」を総合して商标全体として観察し、显著性を判断します。
音商标の显著性の判断においては、音の要素と言語的要素のどちらか一方に显著性が認められれば、商标全体として显著性が認められることになります。例えば、歌詞はどこにでもあるフレーズでも、メロディーが非常にユニークで聞けばすぐにその会社のものとわかる場合は、注册される可能性があります。
しかし、音商标も色彩商标と同様に、显著性が認められにくい場合があります。特に、以下のような音は原則として显著性がないと判断されます。
これらの例のように、単なる商品の機能音や一般的な効果音、自然音などは、それ自体では来源显著性がないと判断されがちです。多くの音商标は、商标法第3条第1項第3号または第6号に該当するものと考えられます。
ただし、色彩商标と異なり、音商标における第3条第1項第3号の例示は限定列挙ではないとされています。そのため、ここに挙げられていない音であれば、显著性が認められる可能性はあります。
しかし、多くの場合、音商标が注册されるには、色彩商标と同様に長期間の使用によって显著性を獲得したことが必要となる場合が多いでしょう。例えば、長年使用されたCMのサウンドロゴなどがこれに該当します。
無事、新しいタイプの商标が注册できたとしても、安心してはいけません。注册商标を使用する際には、「注册された商标と使用している商标が同一であるか」という点が重要になります。特に、商标权を維持するための使用義務（不使用撤销审判への対応）や、他社の商标侵权を主張する場合などに、この「同一性」の判断が問題となります。
ここでも、新しいタイプの商标ならではの判断基準が存在します。
（１）動き商标・ホログラム商标・位置商标の同一性
これらの商标の同一性は、「標章の相違」または「変化する状態や位置の相違」があるかどうかで判断されます。
例えば、注册した動き商标のアニメーションの途中のコマを大きく変更したり、注册した位置商标のマークを商品の全く別の場所に移して使用したりした場合、注册商标を使用しているとはみなされない可能性があります。
（２）色彩のみからなる商标の同一性
色彩のみからなる商标の同一性は、使用されている色彩の「色相」「彩度」「明度」が同一であるか否かで判断されます。
また、複数の色を組み合わせ���商标の場合は、色彩の「配列」や「割合」が異なると、同一性は認められない場合があります。さらに、色彩商标を申请する際に、特定の「位置」を特定して申请した場合に、使用する際にその位置が異なると、原則として同一性は認められません。
注册された色と少しでも違う色を使用したり、色の組み合わせの順序や面積比率を変更したりすると、たとえ色自体は同じでも、同一性の判断で不利になる可能性があります。
（３）音商标の同一性
音商标の同一性は、「音の要素」および「言語的要素」が異なっている場合でも、事業者が全体として「同一の音商标」であると認識するか否かが問題となります。
同一性が認められるためには、少なくとも「メロディーが同一であること」が必要とされます。加えて、メロディーが同一であっても、「リズム」「テンポ」「ハーモニー」「演奏楽器」などの要素の違いも考慮して判断されます。
例えば、注册した音商标がバイオリンで演奏されたメロディーであるのに対し、使用している音がフルオーケストラで演奏された同じメロディーである場合、全体として受ける印象が大きく異なれば、同一性は認められない可能性があります。単純に同じメロディーであれば良いというわけではなく、そのメロディーが奏でられる「音の響き」や「雰囲気」も重要になるということです。
（４）他の標章と組み合わせて使用している場合の同一性
これは新しいタイプの商标全てに共通する重要な基準です。注册された新しいタイプの商标を、別の文字や図形といった他の標章と組み合わせて使用している場合に、同一性が認められるかが問題となることがあります。
この場合、使用している商标全体の中に、注册された新しいタイプの商标が含まれているとしても、注册された新しいタイプの商标のみが、使用商标全体から独立して、商品の来源を識別する標識として認識されると認められる場合に限り、同一性が認められます。
つまり、注册した動き商标が、使用する際には別の会社名の横に単なる飾りとして小さく表示されているだけで、消費者がその動き商标単体を見て会社を識別できないような場合、注册商标を使用しているとは認められない可能性があるということです。あくまで、注册したその新しいタイプの商标自体に、独立した显著性があり、使用されている商标全体の中でもそれが主要な来源表示として機能している必要があります。
ここまで見てきたように、新しいタイプの商标は、文字や図形といった伝統的な商标とは異なる、独特の审查基准や使用上の注意点があります。特に、色彩のみからなる商标や音商标は、それ自体に显著性が認められにくい場合が多く、「使用による显著性」の獲得が注册の鍵となるケースが多く存在します。
あなたのブランドの個性的な要素を、法的にしっかりと保護するためには、これらの複雑な基準を正確に理解し、適切な戦略を立てる必要があります。
ここで、私たち专利代理师がお手伝いできることがあります。
あなたのビジネスが持つ独特な「動き」「色」「音」といった要素は、消費者の記憶に残り、強力なブランドイメージを形成する宝物です。しかし、これらの新しい要素を法的に保護し、他社に安易に模倣されないようにするためには、専門的な知識と経験が必要です。
专利代理师は、知识产权の専門家として、あなたのユニークなブランド要素を最大限に保護するための最適な方法をご提案し、複雑な手续きを代行いたします。
あなたの素晴らしいアイデアやビジネスの個性を、新しいタイプの商标制度を活用してしっかり守りましょう。
もし、あなたのビジネスにおいて、ユニークな「動き」「色」「音」「位置」といった要素をブランドとして保護したいとお考えでしたら、ぜひ一度、专利代理师にご相談ください。
当事務所では、新しいタイプの商标に関する豊富な知識と経験に基づき、お客様のビジネスに最適な保護戦略をご提案いたします。お気軽にお問い合わせください。
[お問い合わせ先] 知识产权事務所エボリクス 专利代理师 杉浦健文