À l'intention des professionnels chargés du dépôt, de l'enregistrement et de l'exercice des droits de marque en Thaïlande, cet ouvrage présente, en s'appuyant principalement sur la loi sur les marques de 1991 (Trademark Act B.E. 2534), le fonctionnement du DIP (Office thaïlandais de la propriété intellectuelle), les taxes gouvernementales, les désignations via l'Accord de Madrid (adhésion en 2017), les demandes de marques sonores et les demandes multi-classes introduites par la révision de 2016,jusqu’à l’exercice des droits devant le CIPIT (Tribunal central de la propriété intellectuelle et du commerce international). Un avocat spécialisé en propriété industrielle vous explique les informations indispensables à la protection des marques sur ce marché, où des entreprises japonaises telles que Toyota, Honda, Sony et Mitsubishi sont présentes depuis de nombreuses années.
Points clés de cet article
THAILAND TRADEMARK
Guide complet du système et des pratiques en matière de marques en Thaïlande, deuxième puissance économique de l'ASEAN, rédigé par un conseil en propriété industrielle. Il explique de manière systématique, en 12 sections, depuis le dépôt auprès du DIP jusqu'à l'exercice des droits devant le CIPIT, en passant par la réforme de 2016.
Le système thaïlandais des marques est un système de droit écrit qui s'articule autour de la loi sur les marques de 1991 (Trademark Act B.E. 2534) et dont les décrets ministériels (Ministerial Regulations) et les directives opérationnelles du DIP régissent les dépôts, les examens et les litiges. Il s'agit d'un système hybride, proche du droit civil japonais mais influencé par le droit anglo-américain, qui se caractérise par le haut niveau d'expertise judiciaire du CIPIT.
Quatre points à retenir concernant la pratique des marques en Thaïlande
La « loi primaire » du système thaïlandais des marques est la Loi sur les marques B.E. 2534 (1991), qui a évolué vers le système actuel après les révisions de B.E. 2543 (2000) et de B.E. 2559 (2016).Les éléments centraux sont la définition de la marque (section 4), les conditions d'enregistrement (sections 6 à 8), la procédure d'enregistrement (sections 9 à 29), les oppositions (sections 35 à 37), les annulations (sections 56 à 66) et les sanctions pénales (sections 108 à 117).Les modalités d'application sont précisées dans les règlements ministériels (Règlement ministériel B.E. 2535 et B.E. 2560) ainsi que dans le manuel d'examen du DIP, auquel se réfèrent les examinateurs et les praticiens.
Le DIP (Department of Intellectual Property / กรมทรัพย์สินทางปัญญา), placé sous l'autorité du ministère du Commerce (Ministry of Commerce), est l'organisme responsable des fonctions administratives telles que l'examen, l'enregistrement et la fourniture d'informations relatives aux marques. Son siège se trouve dans la province de Nonthaburi, au nord de Bangkok, et ses antennes régionales sont implantées dans les principales villes. Un système de dépôt électronique (e-Filing) a été mis en place et les procédures en ligne sont désormais la norme.
| Organisme | Compétences et caractéristiques | Fondement |
|---|---|---|
| CIPIT (Tribunal central de la propriété intellectuelle et du commerce international) | Compétence exclusive en matière de litiges relatifs à la contrefaçon et à la nullité des marques. Tribunal spécialisé situé à Bangkok | Loi CIPIT B.E. 2539 |
| Commission des marques (Trademark Board) | Recours contre les décisions de rejet du DIP | Loi sur les marques, article 96 |
| Chambre de la propriété intellectuelle de la Cour d'appel | Appel des décisions du CIPIT | Loi sur l'organisation des tribunaux |
| Chambre de la propriété intellectuelle de la Cour suprême (Dika Court) | Instance de dernier ressort | Loi sur l'organisation des tribunaux |
| Police économique (Division de la répression des délits économiques) | Enquêtes pénales pour contrefaçon de marques | Code de procédure pénale |
| Douanes (Customs Department) | Suspension des importations (mesures à la frontière par enregistrement IPR) | Loi douanière |
En Thaïlande, les particuliers et les entreprises peuvent déposer une demande d'enregistrement de marque. Les déposants étrangers (qui ne possèdent ni domicile ni établissement en Thaïlande) sont tenus de désigner un mandataire en marques (IP Agent) enregistré localement. Les entreprises japonaises déposent généralement leur demande auprès du DIP par l'intermédiaire d'un mandataire local.
Exigences relatives à la procuration (strictes) : la procuration thaïlandaise doit obligatoirement être notariée et accompagnée d'un apostille ou d'une légalisation par l'ambassade de Thaïlande. En principe, l'original doit être présenté dans les 60 jours suivant la date de dépôt. Il convient de noter que la procédure est plus stricte qu'au Vietnam ou en Indonésie.
| Documents | Points pratiques |
|---|---|
| Formulaire de demande (Form Kor.01) | Dépôt électronique via le système du DIP ou dépôt sur papier. En thaï en principe |
| Échantillon de la marque | JPEG/PNG (5 × 5 cm standard). Pour les marques de couleur : échantillon de couleur + description des couleurs ; pour les marques en 3D : vues sous 6 angles ; pour les marques sonores : partition musicale + fichier audio (pris en charge depuis la révision de 2016) |
| Produits et services désignés | 45 classes de la classification de Nice. Depuis la révision de 2016, les demandes multi-classes sont autorisées, avec des frais pour chaque classe |
| POA | Obligatoire pour les déposants étrangers. Certification par un notaire + légalisation par l'ambassade |
| Documents de priorité | En cas de revendication de priorité au titre de la Convention de Paris, à soumettre dans les trois mois suivant la date de dépôt, accompagnés d'une traduction en anglais |
| Certificat d'enregistrement à l'étranger (recommandé) | Joindre un certificat d'enregistrement au Japon ou dans un autre pays est un atout pour la reconnaissance du caractère distinctif |
Durée estimée : dans le meilleur des cas, environ 12 à 18 mois entre le dépôt de la demande et l'enregistrement. Étant donné que les notifications de refus pour manque de caractère distinctif en thaï sont fréquentes, il est prudent de prévoir 18 à 24 mois pour les réponses.
| Rubrique | Frais (THB) | Conversion en yens japonais (à titre indicatif) |
|---|---|---|
| Frais de dépôt (1 classe, 5 produits/services maximum) | 1 000 THB | Environ 4 200 yens |
| Produits/services supplémentaires (par unité) | 200 THB | Environ 840 yens |
| Catégorie supplémentaire (par catégorie) | 1 000 THB | Environ 4 200 yens |
| Frais de recours | 2 000 THB | Environ 8 400 yens |
| Frais d'enregistrement (1 classe) | 600 THB | Environ 2 500 yens |
| Procédure de recours (Trademark Board) | 4 000 THB | Environ 16 800 yens |
| Frais de renouvellement (1 classe, dans les délais) | 2 000 THB | Environ 8 400 yens |
| Frais de renouvellement (dans le délai de grâce de 6 mois) | 4 000 THB (le double) | Environ 16 800 yens |
Quatre modifications importantes pour les entreprises japonaises
Toute personne peut former opposition dans un délai de 60 jours à compter de la publication de la marque. L'opposant peut invoquer des motifs de refus tant absolus que relatifs.
Dans un délai de 5 ans à compter de l'enregistrement, toute partie intéressée peut demander la radiation auprès de la Commission des marques (il n'y a pas de délai en cas de mauvaise foi ou d'atteinte aux bonnes mœurs). La décision de la Commission est susceptible de recours devant le CIPIT.
En cas de non-utilisation pendant trois années consécutives à compter de l'enregistrement sans motif valable, toute partie intéressée peut demander la nullité auprès de la Commission d'arbitrage des marques. Le délai étant le même qu'au Japon (3 ans), il est important de commencer à utiliser la marque dès son enregistrement.
La Thaïlande a créé en 1996 le CIPIT (Central Intellectual Property and International Trade Court) et s'est dotée d'un système judiciaire spécialisé de pointe au niveau mondial, chargé de traiter de manière centralisée les affaires de propriété intellectuelle. Il se caractérise par le fait qu'il traite à la fois les affaires civiles et pénales dès la première instance.
Caractéristiques du CIPIT
| Types d'infractions | Sanctions |
|---|---|
| Contrefaçon de marque | Jusqu'à 4 ans d'emprisonnement + amende inférieure ou égale à 400 000 THB (environ 1,7 million de yens) |
| Imitation de marque | Jusqu'à 2 ans d'emprisonnement + amende inférieure ou égale à 200 000 THB (environ 850 000 yens) |
| Vente, importation et exportation de produits de contrefaçon | Jusqu'à 4 ans d'emprisonnement + amende inférieure ou égale à 400 000 THB |
Le titulaire d'une marque peut faire intercepter les marchandises contrefaites dès leur importation en effectuant un enregistrement IPR (IPR Recordal) auprès des douanes thaïlandaises. L'enregistrement doit être renouvelé tous les deux ans ; les frais d'enregistrement s'élèvent à 5 000 THB (environ 21 000 yens).
La Thaïlande a adhéré au Protocole de Madrid en novembre 2017, ce qui permet aux entreprises japonaises de désigner la Thaïlande via ce protocole. En déposant une demande de marque internationale via le Protocole de Madrid auprès de l'Office japonais des brevets, il est possible de désigner simultanément 132 pays membres, dont la Thaïlande.
| Rubrique | Dépôt direct | Via le Protocole de Madrid |
|---|---|---|
| Mandataire local | Obligatoire | Non requis (uniquement en cas de rejet) |
| Exigences relatives à la procuration | Certification par un notaire + légalisation par l'ambassade | Non requis |
| Langue utilisée | Thaï | Anglais |
| Délai de traitement | 12 à 18 mois | Obligation d'examen dans un délai de 18 mois |
| Frais (1 classe) | 1 000 THB + frais de mandataire | 100 CHF + frais du JPO |
La durée de validité d'un droit de marque en Thaïlande est de 10 ans à compter de la date d'enregistrement (et non de la date de dépôt). Le renouvellement est possible tous les 10 ans, sans limite du nombre de renouvellements. La demande peut être déposée à partir de 3 mois avant la date d'expiration ; un délai de grâce de 6 mois est accordé après l'expiration (frais doublés).
Piège propre à la Thaïlande : le DIP examine rigoureusement le caractère distinctif en thaï. Il est fréquent que des marques japonaises soient jugées descriptives ou courantes en thaï. Il est important, dans la pratique, de déposer simultanément une demande de marque traduite en thaï et de fournir une déclaration sous serment attestant de l'utilisation effective de la marque après son enregistrement.
La Thaïlande est extrêmement stricte quant à l'utilisation dans les marques des symboles de la famille royale et des expressions liées au bouddhisme. Les termes tels que « Royal » ou « King », ainsi que les motifs représentant une couronne ou une statue de Bouddha, ne peuvent en principe pas être enregistrés. Une vérification préalable par un expert avant l'implantation est indispensable.
Le marché de Pratunam et le centre MBK, situés dans le centre de Bangkok, sont des centres de distribution de contrefaçons mondialement connus. On recense de nombreux cas de préjudice causé à des marques japonaises. Il est indispensable de mettre en place des mesures globales combinant la collaboration avec la police économique, une surveillance continue du marché et l'enregistrement auprès des douanes.
Le système thaïlandais des marques, qui repose sur la loi de 1991 sur les marques, a été modernisé par la réforme de 2016 (marques sonores, multi-classes, préparation au système de Madrid) et bénéficie d'une reconnaissance internationale pour le haut niveau d'expertise judiciaire du CIPIT. Pour que les entreprises japonaises réussissent à imposer leur marque sur le marché thaïlandais, il est indispensable de déposer une demande dès que possible avant l'entrée sur le marché (y compris pour les marques phonétiques en thaï) et de mettre en place un système d'exercice des droits combinant les voies civile et pénale auprès du CIPIT.Veuillez également consulter nos services de dépôt de demandes de marques internationales au titre de l'Accord de Madrid et d'enregistrement de marques.
Le cabinet de propriété intellectuelle Ebolix offre un soutien complet pour le dépôt et l'exercice des droits de marques dans les principaux pays de l'ASEAN, y compris la Thaïlande. Des dépôts directs à la conception de stratégies via le système de la Convention de Madrid, en passant par les mesures visant à garantir le caractère distinctif en thaï, la lutte contre la contrefaçon (CIPIT, police économique, douanes) et la collaboration avec des mandataires locaux, nos conseils en propriété industrielle, forts d'une grande expérience pratique, se tiennent à votre disposition.
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*Cet article a été rédigé à des fins d'information générale sur la base des sources primaires et des informations officielles susmentionnées, en date d'avril 2026. Les lois et réglementations étant susceptibles d'être modifiées à tout moment, il est recommandé de vérifier les informations les plus récentes auprès des sources primaires et de consulter des experts. Pour toute décision concrète concernant un cas particulier, il est recommandé de consulter des experts, y compris des mandataires locaux.
AUTEUR / Rédacteur
Takefumi Sugiura
Cabinet de propriété intellectuelle EVORIX / Avocat en propriété industrielle
Assiste des clients issus d'un large éventail de secteurs (informatique, fabrication, start-ups, mode, médecine, etc.) dans tous les aspects liés à la propriété intellectuelle, depuis le dépôt de demandes de brevets, de marques, de dessins et modèles et de droits d'auteur jusqu'aux procédures de recours et aux litiges en contrefaçon. Possède également une expertise approfondie en matière de stratégies de propriété intellectuelle dans les domaines de pointe tels que l'IA, l'IoT, le Web3 et la FinTech. Membre de plusieurs organisations, notamment l'Ordre des conseils en propriété industrielle du Japon, l'Association des conseils en propriété industrielle d'Asie (APAA) et l'Association japonaise des marques (JTA).