Der 26. April ist jedes Jahr der „Welt-Tag des geistigen Eigentums (World Intellectual Property Day)“.Dieser Gedenktag soll das Bewusstsein dafür schärfen, wie wichtig geistiges Eigentum (IP: Intellectual Property) wie Patentrechte, Markenrechte, Geschmacksmusterrechte und Urheberrechte für unser Leben und die gesellschaftliche Entwicklung ist. Das Thema für das Jahr 2026 lautet „IP und Sport (IP and Sports)“. In diesem Artikel erläutere ich aus der Sicht eines Patentanwalts den Hintergrund dieses Gedenktags sowie die Mechanismen der Rechte des geistigen Eigentums, die das Sportgeschäft maßgeblich stützen.
Die wichtigsten Punkte dieses Artikels
26. APRIL | WORLD IP DAY 2026
IP und Sport
Die Sportindustrie entwickelt sich zu einem riesigen Geschäftsmarkt, der nicht nur von Leidenschaft und Engagement, sondern auch von ausgefeilten Strategien zum Schutz geistigen Eigentums getragen wird.
Inhaltsverzeichnis
Der „Welt-Tag des geistigen Eigentums“ wurde im Jahr 2000 von der Weltorganisation für geistiges Eigentum (WIPO: World Intellectual Property Organization), einer Sonderorganisation der Vereinten Nationen, ins Leben gerufen. Er geht auf das Inkrafttreten des Übereinkommens zur Gründung der WIPO am 26. April 1970 zurück.
Dieser Gedenktag soll weltweit die Botschaft vermitteln, dass die Neubewertung des Wertes von „geistigem Eigentum“ als immaterielles Gut sowie dessen angemessener Schutz und Nutzung zu gesellschaftlicher Innovation und Wohlstand führen. Jedes Jahr wird ein neues Thema festgelegt, das die globalen Geschäftstrends widerspiegelt, und weltweit finden Aufklärungskampagnen statt.
Die Wahl des Themas „IP und Sport“ für das Jahr 2026 verdeutlicht nachdrücklich, dass der moderne Sport den Rahmen eines bloßen „Wettkampfs“ überschritten hat und sich zu einem globalen Geschäft gewandelt hat.
Alle Einnahmequellen des Sportgeschäfts basieren auf geistigem Eigentum
Zudem steigert die technologische Entwicklung und der Aufstieg der sogenannten „Sports Tech“ die Bedeutung des geistigen Eigentums sprunghaft.Es werden nacheinander modernste IT-Technologien eingeführt, darunter Trainingsgeräte, die die Leistung der Athleten maximieren, KI-gestützte Systeme zur Bewegungsanalyse sowie VAR (Video-Assistent des Schiedsrichters), das Entscheidungen im Millimeterbereich ermöglicht. Diese innovativen Technologien sind durch „Patente“ stark geschützt und verschaffen den entwickelnden Unternehmen erhebliche First-Mover-Vorteile.
Aus der Perspektive eines Patentanwalts werde ich die im Sportgeschäft tatsächlich genutzten Rechte des geistigen Eigentums anhand von vier Säulen erläutern. Dabei handelt es sich um wichtige Rechte, die nicht nur für die Sportbranche, sondern auch für andere Branchen uneingeschränkt gelten.
IP-RECHT 01
Markenrecht
Ein Schutzschild für den Markenwert, das Namen von Wettbewerben, Mannschaftsnamen, Embleme, Logos, Maskottchen und Spielernamen schützt
IP-RECHT 02
Patentrecht
Exklusivrecht auf technologische Innovationen wie Carbon-Schuhe mit dicker Sohle, Sensortechnologie und KI-Analysen
IP RIGHT 03
Geschmacksmuster
Schutz der Einzigartigkeit des Designs, z. B. Form der Sneaker, Farbgebung der Trikots, UI/UX der App
IP RIGHT 04
Urheberrecht und Recht am eigenen Bild
Schutz des inhaltlichen Werts von Spielaufzeichnungen, Highlights, Fangesängen und Spielerporträts
Im Sportbusiness sind „Markenrechte“ das bekannteste Instrument und generieren einen enormen wirtschaftlichen Wert.
Durch die Eintragung dieser Elemente als Marken kann rechtlich verhindert werden, dass Dritte denselben Namen oder dasselbe Logo ohne Genehmigung verwenden. Ohne Markenrechte lässt sich nicht wirksam verhindern, dass böswillige Händler minderwertige Fälschungen (Raubkopien) in großen Mengen verkaufen. Wird die Vertrauenswürdigkeit der Marke beeinträchtigt, ziehen sich Sponsoren zurück, und sogar der Fortbestand des Teams ist gefährdet.Markenrechte sind der stärkste Schutzschild, um die Begeisterung der Fans als „Markenwert“ zu festigen und zu monetarisieren. Weitere Informationen finden Sie auf der Seite zu unseren Markenregistrierungsdiensten.
Das Grundprinzip des Sports – „schneller, höher, stärker“ – ist untrennbar mit technologischen Innovationen bei der Ausrüstung verbunden. „Patentrechte“ dienen dazu, diese technologischen Innovationen zu schützen und die Amortisierung der enormen Investitionen in Forschung und Entwicklung zu ermöglichen.
Die Sohlenkonstruktion der „Carbon-Schuhe mit dicker Sohle“, die die Zeiten in der Leichtathletik drastisch verkürzt hat, das Material von Schwimmanzügen, das den Wasserwiderstand auf ein Minimum reduziert, sowie der Rahmen von Rennrädern, bei dem der Luftwiderstand präzise berechnet wurde – all dies ist patentiert. Auch die Sensortechnologie von Wearables im Bereich Sport-Tech sowie Algorithmen zur Datenanalyse sind Gegenstand von Patenten.Durch die exklusive Sicherung bahnbrechender Technologien als Patente können Unternehmen einen überwältigenden Wettbewerbsvorteil aufbauen. Weitere Informationen finden Sie unter „Patentanmeldungsdienst“.
Nicht nur die Funktionalität, sondern auch die „optische Schönheit“ und die „Einzigartigkeit des Designs“ haben großen Einfluss auf den Umsatz von Sportartikeln. Das „Geschmacksmusterrecht“ schützt das Design von Gegenständen, wie Form, Muster und Farben.
Die Form stilvoller Sneaker oder Trikots mit innovativen Farbkombinationen sind Beispiele für registrierbare Geschmacksmuster. Angesichts des Trends zu „Athleisure“, bei dem Sportbekleidung als Alltagskleidung getragen wird, hat die Bedeutung von Geschmacksmusterrechten auf dem Bekleidungsmarkt ein bisher ungekanntes Ausmaß erreicht. Darüber hinaus können in den letzten Jahren auch herausragende Bildschirmdesigns (UI/UX) von Fitness-Apps als „Bildgeschmacksmuster“ geschützt werden, was zu einer zunehmenden Nutzung im digitalen Bereich führt. Weitere Informationen finden Sie unter unserem Service zur Geschmacksmusteranmeldung.
Live-Übertragungen von Spielen, Highlight-Videos, Inhalte auf offiziellen Websites sowie Fangesänge sind durch das „Urheberrecht“ geschützt.
Ein besonderes Recht: das Recht auf Öffentlichkeit: Ein für das Sportgeschäft äußerst wichtiges Recht ist das „Recht auf Öffentlichkeit“. Dabei handelt es sich um das Recht, die „Kundenanziehungskraft (wirtschaftlichen Wert)“, die der Name und das Bildnis (z. B. Gesichtsfoto) eines berühmten Sportlers besitzen, exklusiv zu kontrollieren. Die unbefugte Verwendung von Fotos von Sportlern durch Unternehmen für die Werbung für ihre eigenen Produkte oder für Kampagnen in sozialen Netzwerken stellt eine Rechtsverletzung dar und kann zu hohen Schadenersatzforderungen führen.
Hinter der glamourösen Fassade des Sportgeschäfts verbergen sich schwerwiegende Risiken im Zusammenhang mit geistigem Eigentum. Wenn Unternehmen ihre Strategie zum Schutz geistigen Eigentums vernachlässigen, kann dies fatale Folgen haben.
RISIKO 01
Ambush-Marketing
Praktiken von Unternehmen, die keine offiziellen Sponsoren sind und durch Tarnwerbung bei Verbrauchern Irreführungen hervorrufen. Veranstalter schließen dies strengstens durch Markenrechte und das Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb aus.
RISIKO 02
Unberechtigte Markenanmeldung
Böswillige Dritte im Ausland registrieren die Marke vorzeitig, wodurch die Expansion ins Ausland scheitert. Das Recht am geistigen Eigentum unterliegt dem Territorialitätsprinzip.
RISK 03
Nachahmungen und Raubkopien
Einfuhr von Fälschungen aus dem Ausland über E-Commerce-Websites und Flohmarkt-Apps. Für die Beschlagnahmung durch den Zoll und die Entfernung von Angeboten sind Marken- und Geschmacksmusterrechte unerlässlich.
Ein häufiges Problem bei Großveranstaltungen wie den Olympischen Spielen oder der Fußball-Weltmeisterschaft ist das „Ambush-Marketing“ (Tarnmarketing). Dabei nutzen Unternehmen, die keine offiziellen Sponsoren sind, geschickte Werbebotschaften, um bei den Verbrauchern den falschen Eindruck zu erwecken, sie seien offizielle Sponsoren, und profitieren so von der Anziehungskraft der Veranstaltung.
Ein Beispiel hierfür ist die Kombination von Formulierungen wie „Lasst uns das alle vier Jahre stattfindende Fest unterstützen!“ oder „Vorwärts, Japan!“ mit Bildern, die Assoziationen zum Sport wecken, ohne dabei das offizielle Logo der Veranstaltung zu verwenden. Um die Rechte der offiziellen Sponsoren zu schützen, die hohe Sponsoring-Beträge zahlen, haben die Veranstalter strenge Richtlinien festgelegt und überwachen sowie unterbinden solche Trittbrettfahrer-Aktivitäten streng auf der Grundlage von Markenrechten und dem Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb.
Wenn japanische Sportmarken und Technologieunternehmen eine Expansion ins Ausland anstreben, ist die „unberechtigte Anmeldung (Vorwegnahme)“ von Marken durch böswillige Dritte vor Ort das größte Risiko.
Die Hürde des Territorialitätsprinzips: Im Bereich der geistigen Eigentumsrechte gilt grundsätzlich das „Territorialitätsprinzip“, wonach Rechte in jedem Land einzeln erworben werden müssen. Selbst wenn eine Marke in Japan bekannt ist, kann sie nicht mehr verwendet werden, wenn ein Dritter im Zielland dieselbe Marke zuvor registriert hat. Es kommt häufig zu Problemen, bei denen Unternehmen vor Ort wegen Markenrechtsverletzung verklagt werden oder der Kauf der Marke zu exorbitanten Preisen verlangt wird.
Als Gegenmaßnahme ist eine Sammelanmeldung über das Madrider Protokoll für internationale Markenanmeldungen wirksam.
Trikots beliebter Mannschaften und Sportausrüstung bekannter Marken sind stets ein Ziel für Nachahmer. Durch die Verbreitung von E-Commerce-Websites und Flohmarkt-Apps gelangen Fälschungen aus dem Ausland nun leicht ins Land. Ohne ordnungsgemäß erworbene Marken- und Geschmacksmusterrechte ist es nicht möglich, schnell eine Einfuhrsperre beim Zoll zu erwirken oder die Entfernung von Angeboten auf E-Commerce-Plattformen zu beantragen, wodurch der Markenwert kontinuierlich geschädigt wird. Bitte beachten Sie auch unsere Unterstützung bei Verletzungen von Rechten des geistigen Eigentums auf Amazon.
Die wichtigste Taktik, die man aus dem Thema „IP und Sport“ für 2026 lernen kann, ist der „IP-Mix“. Dieser lässt sich nicht nur in der Sportbranche, sondern in allen Bereichen wie IT, Fertigung und Dienstleistungen anwenden.
Beispiel für einen IP-Mix bei einem neuen Fitness-Tracker in Form einer Smartwatch
PATENT
Herzfrequenzsensor-Technologie → Schutz
durch Patentrechte
DESIGN
Stromlinienförmiges Design und Benutzeroberfläche → Schutz durch
Geschmacksmuster
MARKE
Produktname und Logo → Schutz
durch Markenrechte
Die Kombination mehrerer Rechte des geistigen Eigentums für ein einzelnes Produkt oder eine einzelne Dienstleistung zum Zwecke eines umfassenden Schutzes wird als „IP-Mix“ bezeichnet. Selbst wenn die Gültigkeitsdauer eines Patents abläuft und die Technologie allgemein verfügbar wird, können Wettbewerber nicht ohne Weiteres nachziehen, solange das einzigartige Design durch Geschmacksmusterrechte und die starke Markenpräsenz durch Markenrechte geschützt sind. Dies ist die wirksamste Verteidigungsstrategie, um einen langfristigen Wettbewerbsvorteil zu sichern und kontinuierlich Kunden zu gewinnen.
Die Grundregel, die eigene Technologie durch Patente und die Marke durch Markenrechte zu schützen, ist eine unabdingbare Voraussetzung für den Erfolg in jedem Geschäftsbereich. Der beste Partner, um diese IP-Strategie zum Erfolg zu führen und das Geschäft voranzutreiben, ist der staatlich geprüfte IP-Experte, der „Patentanwalt“.
VORTEIL 01
Erwerb von Rechten in enger Abstimmung mit der Unternehmensführung
Wir führen eingehende Gespräche über Ihren Geschäftsplan und Ihre Zielgruppe. Durch die strategische Aufteilung von patentierbaren Technologien und geheimzuhaltendem Know-how bauen wir ein Rechteportfolio auf, das von Wettbewerbern nur schwer zu umgehen ist.
VORTEIL 02
Risikoprävention durch FTO-Prüfung
Vor der Markteinführung führen wir in einer speziellen Datenbank gründliche Recherchen zu Stand der Technik und Marken durch. So vermeiden wir im Voraus Risiken wie Verletzungswarnungen, Produktrückrufe und Schadenersatzforderungen und ermöglichen eine sorgenfreie Geschäftsentwicklung.
VORTEIL 03
Sicherung globaler geistiger Eigentumsrechte
Starkes Netzwerk mit lokalen Vertretern in verschiedenen Ländern. Wir unterstützen internationale Anmeldungen nach PCT, Madrider Protokoll und Haager Abkommen reibungslos und kosteneffizient.
Unternehmen, die eine Expansion ins Ausland planen, sollten sich auch die Seiten zu Auslandsanmeldungen und zum weltweiten IP-System ansehen. Branchenbezogene Unterstützung für Start-ups, Fertigungsunternehmen und IT-Firmen finden Sie unter „Branchenbezogene Unterstützung“.
Der „Welt-Tag des geistigen Eigentums“ am 26. April und das Thema für 2026 „IP und Sport“ zeigen uns, dass hinter der Begeisterung und den Emotionen zahlreiche Innovationen stehen und dass es klare Regeln in Form von „Rechten des geistigen Eigentums“ gibt, die diese schützen und fördern.
Die Sicherung von geistigem Eigentum ist keineswegs eine unnötige „Kostenposition“. Es handelt sich um eine äußerst wichtige „Investition“, um die Stärken des eigenen Unternehmens sichtbar zu machen, sich aus unnötigem Preiswettbewerb zu befreien, den Unternehmenswert für Investoren und Finanzinstitute zu steigern und letztlich die Kundengewinnung zu maximieren. Es ist zwar sehr wichtig, die Markenbekanntheit durch SEO-Maßnahmen und Social-Media-Marketing zu steigern, doch wenn der Markenname gar nicht erst als Marke eingetragen ist und von anderen Unternehmen übernommen wird, sind alle Bemühungen zur Kundengewinnung umsonst.
WORLD IP DAY 2026
„Ich habe eine bahnbrechende Idee oder einen IT-Dienst entwickelt, weiß aber nicht, ob er patentierbar ist.“
„Ich möchte den Namen meiner neuen Marke, meines Geschäfts oder meiner App als Marke eintragen lassen, um sicher Kunden zu gewinnen.“
„Ich habe Probleme damit, dass Wettbewerber das Design meiner Produkte kopieren.“
„Ich möchte mich bezüglich einer Strategie zum Schutz geistigen Eigentums für den Eintritt in ausländische Märkte beraten lassen.“
Wenn Sie solche Sorgen haben, wenden Sie sich bitte an einen Patentanwalt unserer Kanzlei, bevor es zu spät ist. Wir verwandeln die wertvollen Ideen und Marken, die aus Ihrer Leidenschaft entstanden sind, in die Waffe „starke Rechte“ und begleiten und unterstützen Sie dabei, Ihr Geschäft weiter voranzutreiben und Ihre Kundenzahlen zu steigern. Die erste Beratung ist sowohl online als auch persönlich kostenlos.
*Dieser Artikel wurde auf der Grundlage von offiziellen Informationen der Weltorganisation für geistiges Eigentum (WIPO), Unterlagen des Patentamts sowie Materialien zur Kampagne zum „World IP Day“ 2026 erstellt und dient der allgemeinen Information. Für konkrete Entscheidungen in Einzelfällen empfehlen wir die Konsultation von Fachleuten wie Patentanwälten.
AUTOR / Verfasser
Takefumi Sugiura
EVORIX (EVORIX) – Patentanwaltskanzlei für geistiges Eigentum, leitender Patentanwalt
Unterstützt Mandanten aus einer Vielzahl von Branchen – darunter IT, Fertigung, Start-ups, Mode und Medizin – von der Anmeldung von Patenten, Marken, Geschmacksmustern und Urheberrechten bis hin zu Gerichtsverfahren und Verletzungsklagen. Verfügt über fundierte Kenntnisse in Bezug auf IP-Strategien in zukunftsweisenden Bereichen wie KI, IoT, Web3 und FinTech. Mitglied in mehreren Verbänden, darunter der Japanischen Patentanwaltskammer, der Asian Patent Attorneys Association (APAA) und der Japan Trademark Association (JTA).