2022/06/02

パーソナルブランドと商標登録

人の名前だってブランドの一つ

　イーロン・マスク、マーク・ザッカーバーグ、前澤友作、ホリエモンの名前を聞くと、皆さんはどう思いますか？「あーあの人か」「テスラの社長」「Facebook、今はMetaの社長」「MZ、ＺＯＺＯの元社長」「ライブドアの元社長」などを想像しましたか？

　では、次にこれらの著名人、セレブが経営者セミナー、トークショー、サイン会をします、と言ったら、あなたは参加しますか？私は、ここに挙げた方はみんな好きな方なので、そのような機会があれば、是非、参加したいです。

　ここで言いたいことは、「人物」だってブランドになるということです。これを「パーソナルブランド」と呼びますが、ＹｏｕＴｕｂｅｒ、タレント・芸能人、スポーツ選手、政治家などの業界では、このパーソナルブランドの強化を重要視しています。

パーソナルブランドとは

　では「パーソナルブランド」とはなんでしょうか。「パーソナルブランド」とは、その「名前」で仕事の依頼がくることを仕向けることです。私たちのような弁理士、弁護士などの士業もそうですが、今ではユーチューバーだってパーソナルブグランドが重要だと言われています。

　YouTubeチャンネルの例を上げると、「中田敦彦のYouTube大学」というものがあります。これは、単に「YouTube大学」とか「〇〇大学」ではなく、そこに個人の名前を入れているところがポイントです。つまり、「中田敦彦」と入っているところがポイントです。「中田敦彦」と聞くとどのようなことをイメージしますか？私は、芸人、受験勉強の方法を教えてくれる人、とてもためになることを話してくれる人、教える人がうまい人芸人などをイメージしました。そして、「中田敦彦」さんだったら有益な情報を得られるという安心感もあります。

ブランド力があるパーソナルブランドとは？中田敦彦氏に学べ！

　ここで、「ブランド力があるパーソナルブランド」とは、顧客ニーズが生じたときに、真っ先に思い出してもらえるビジネスパーソンのことを言います。例えば、大学受験だとしたら、国語でわかりやすい先生は？「林修先生」みたいな感じですね

YouTube何かを学びたいというニーズがあったとします。YouTubeには数々のユーチューバーがアップした、たくさんの動画があります。その中でも「ユーチューブで勉強するなら〇〇チャンネルだよね。」というように、まず先に「中田敦彦」の名前を思い出すと言うことこそが、パーソナルブランドにブランド力があることになります。

　また別の例で言うと、士業であれば、〇〇の分野といえば、〇〇に強いといえば〇〇先生というように、真っ先に思い出してもらえる人を言います。もし、真っ先に思い出してもらえたら、その後、仕事の依頼を受注できたりする可能性が高くなると言えます。その結果、売上がアップする、無用な値引き交渉に左右されることなく、正規の値段（報酬）で仕事を受けられる可能性が高まります。このようにパーソナルブランドを強化すると、たくさんのメリットがあります。

パーソナルブランドの要素

　ではパーソナルブランドの要素には何があるのでしょうか？具体的には「名前」「肩書」などです。「名前」は、例えば、フルネーム、ペンネーム、あだ名などです。「肩書」としては、例えば、代表取締役、社長、弁護士、医師などがあります。