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互联网与商标权的效力

Picture of 弁理士 杉浦健文
互联网及其影响商标权 - 博客横幅

简介-互联网时代的商标风险

如今，通过互联网从海外购买产品并在海外销售产品已经变得非常容易。随着电子商务网站、SNS、跨境电商平台的普及，企业跨境的机会急剧增加。

然而，这种无国界的商业环境会导致商标法下的各种问题。这是因为，商标权是逐个国家设立的权利，与互联网的无国界性本质上是不相符的。

在本文中，通过具体案例互联网上可能出现的商标问题，并深入探讨域名纠纷、SNS 帐户问题以及从海外网站购买产品所带来的商标风险。

点

商标权有一个主要原则，称为“属地性”，日本商标权仅在日本境内有效。如果您要业务扩展到海外，您还需要在该国家/地区获得单独的商标权。

案例1：开设海外网上商店时

您是在日本销售箱包的X公司，您已在日本获得了箱包范围内的商标A的商标权。由于在日本的业务表现良好，的目标是向海外扩张，并推出了一家带有英文页面的网上商店，在美国销售包袋。本案中商标法会产生哪些问题？

关于商标权范围

基本前提是日本商标权仅在日本境内有效（这称为“属地原则”）。因此，如果您要在美国扩展业务，您还需要在美国获得箱包商标 A 的单独商标权。

如果别人在美国注册了与A相同或相似的商标，那么X就会侵犯他人在美国的商标权。

注意

在海外拓展业务时，请务必不仅在销售国而且在生产国获得商标权。如果其他人抢占了生产国的商标权，那么您就是该国的侵权人。即使产品不在生产国分销，也存在产品无法出口的风险。

海外扩张时需要注意的国家

通过网上商店向海外扩张时，您应考虑在以下国家/地区获取商标权。

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案例2：在海外服务器上运营日本网站的第三方

您是在日本销售箱包的X公司，您已在日本获得了箱包范围内的商标A的商标权。在互联网上搜索时，发现其他人 Y 在他的网站上显示了 A。经过仔细检查，他似乎正在使用海外服务器来部署日语页面。

如果该商标在海外服务器上使用，即实际不在日本，X可以坚持让Y关闭该网站吗？

根据 WIPO 联合建议的标准

如案例 1 中所述，日本商标权的效力不会延伸到日本以外。因此，如果正常思考的话，Y在网站服务器位于海外的情况下的行为不能被视为在日本使用商标。

这里参考的是WIPO（世界知识产权组织）2001年通过的《关于保护互联网上商标和其他标志工业产权的联合建议》*1。本建议第二条规定如下：

“仅当使用在成员国具有商业效果时，在互联网上使用标志才构成在成员国使用”

按照这个标准，即使Y使用海外服务器，如果Y运营日语网站并接受来自日本的订单，那么很可能在日本产生“商业效果”。因此，X很有可能坚持要求关闭该网站。

“商业效果”的决定因素

WIPO联合建议列出了以下几点作为确定是否存在“商业效果”时需要考虑的因素。

  • 网站语言（目标国家/地区语言与否）
  • 货币显示（价格显示为日元吗？）
  • 运送目的地是否包含该国家/地区？
  • 该国实际访问量和用户数
  • 与该国消费者的交易历史记录
  • 联系信息是否包含所在国家/地区的电话号码和地址？

案例 3：在日语服务器上运营外语网站的第三方

您是在日本销售箱包的X公司，您已在日本获得了箱包范围内的商标A的商标权。在互联网上搜索时，发现其他人 Y 在他的网站上显示了 A。与案例2不同，它似乎使用的是日本服务器，但它似乎是一个法国网站。在这种情况下，X可以坚持让Y关闭网站吗？

这种情况下，认为可以坚持Y按照属地原则关闭网站*2。不过，从Y的角度来看，如果他在法国做生意，他几乎没有必要费力使用日本服务器，所以实际上这种情况很少见。

值得注意的点

这样的话，X应该关注法国的业务发展。如果 Y 运营法语网站，则他很可能在法国开展业务，并且可能已经在法国拥有 A 的商标权。如果X在法国销售带有A商标的包，则存在侵犯Y商标权的风险。

域名和商标纠纷

互联网上最常见的商标问题之一是域名争议。域名在全世界都是独一无二的，基本规则是“先到先得”，即第一个注册的人就有权使用它。因此，抢注与他人商标相同或相似的域名（所谓“抢注”）的行为长期以来一直是一个问题。

决域名争议的方法

决域名争议的主要方法包括：

目标国家/地区 为什么你应该得到它
目标销售国家/地区 只要您销售产品，就无法行使商标权，除非您在相关国家拥有商标权
原产国（制造合作伙伴） 通过OEM生产等方式制造带有商标的产品时，存在暂停出口的风险。
中转点/物流基地 物流中转点也存在被海关扣留的风险
假冒产品较多的国家 最好在假冒产品的制造国获得商标权
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在 UDRP 程序中，投诉人必须 (1) 确保域名与投诉人的商标相同或容易混淆； (2) 域名注册人对该域名不享有任何权利或合法权益； （3）您必须证明三点：该域名的注册和使用是恶意的。

实用建议

考虑商标注册时，请考虑同时获取主要域名（.com、.jp、.co.jp 等）。如果后来被第三方收购，需要花费大量的时间和金钱才能拿回来。

SNS 帐户和商标权

近年来，SNS 上的品牌保护已成为一个主要问题。在X（原Twitter）、InstagramFacebook、TikTok等SNS平台上，存在很多人使用与他人商标相同或相似的账户名的情况。

SNS 上的商标问题类型

  • 冒充帐户：创建冒充知名品牌或公司的帐户，迷惑消费者的情况
  • 账户名抢占：与域名抢注类似，先他人的品牌名称注册为账户名的情况
  • 未经授权使用主题标签：使用他人注册商标作为主题标签来宣传自己的产品的案例
  • 广告中的商标使用：SNS 广告的关键字或文字中包含他人商标的情况

对策

许多SNS平台都有基于商标权的通知系统。商标所有人可以通过平台的举报表格请求删除侵犯其商标权的账户和内容。然而，这些系统仅基于平台的使用条款，其法律可执行性有限。

SNS 对策要点

推出品牌时，在申请商标的同时尽快在各大SNS平台开设官方账号非常重要。另外，定期监控SNS上贵公司商标的使用状况，发现问题及时决。

从海外网站和商标购买产品

个人从海外电子商务网站购买产品时也可能会出现商标法问题。应特别注意未经日本商标持有人许可的​​“平行进口产品”，以及与商标持有人无关的第三方制造的“假冒产品”。

平行进口和商标权

平行进口是在海外合法销售的正品进口到日本，在某些要求下不被视为侵犯商标权。具体来说，当满足以下三个要求时适用。

  1. 海外商标权利人与日本商标权利人为同一人，或在法律上、经济上具有同等关系
  2. 平行进口产品必须已由外国商标所有者合法注册商标
  3. 与日本商标所有者直接控制的产品在质量上没有实质性差异

另一方面，海外网站上销售的假冒产品进口到日本的行为可能会构成商标侵权。近年来，海关查获的侵犯知识产权商品数量不断增加，值得注意的是，即使是自用商品也可能面临商标侵权指控。

总结-互联网时代的商标策略

随着互联网世界跨越国界的便利，也出现了更多商标纠纷的机会。在谈到互联网时代的商标策略时，请记住以下几点。

表示 摘要 目标
UDRP（统一域名争议决政策） 在WIPO仲裁与调中心等进行的国际争议决程序 通用级域名 (gTLD)，例如 .com、.net 等
JP-DRP 日本知识产权仲裁中心进行的JP域名争议决 JP 域名，例如 .jp
基于《不正当竞争防止法》的诉讼 通过法院申请禁令和损害赔偿 日本国内的一般冲突
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在考虑海外扩张时，请进行事前调查和商标注册，看看是否有在先商标。

Annotation

*1 关于《关于保护有关互联网上的商标和其他标志的工业产权的联合建议》
https://www.jpo.go.jp/news/kokusai/wipo/1401-037.html
https://www.jpo.go.jp/news/kokusai/wipo/document/1401-037/kyoudoukannkoku.pdf

*2 在不使用撤销审判和侵权案件中，“使用”的可能有所不同。例如，如果 X 在日本获得了商标权，并通过使用日本服务器在指向法国的法语网站上显示 A 来开展业务，则在该网站上使用该商标可能不符合在日本“使用”该商标的条件。

对策 内容
搜索在先商标 在海外扩张之前，调查是否在目的地国家注册了相同或相似的商标
各个国家的商标注册 在销售和生产国家/地区确保商标权。还考虑使用马杜罗系统
安全域/SNS 尽早获取主域名和社交媒体帐户
定期监控 监控并及时应对网络上未经授权使用您的商标的行为
海关注册 申请进口禁令作为针对假冒产品的对策