Fitness e allenamento: proteggere metodi originali e nomi delle palestre

📋 Indice

1. Il settore del bodybuilding è soggetto a “imitazioni”? Il “troncofunzionale” dell’attività garantito dalla proprietà intellettuale
2. La domanda fondamentale: un “metodo di allenamento con i pesi” originale può essere brevettato?
3. Quattro elementi di proprietà intellettuale per potenziare notevolmente il settore del fitness
4. Imparare dai casi pratici: i problemi più comuni in materia di proprietà intellettuale nel settore del fitness
5. Il consulente in materia di brevetti è il «personal trainer» della Sua attività

💡 Il «troncoforte» del business = la proprietà intellettuale

Nell’allenamento con i pesi, i muscoli esterni (muscoli esterni) determinano l’impressione esteriore. Nel settore del fitness, il design della palestra, il sito web e i contenuti sui social media corrispondono ai «muscoli esterni». D’altra parte, il tronco (muscoli interni) non è visibile dall’esterno, ma costituisce la base della stabilità e delle prestazioni di ogni movimento.Sono proprio i diritti di proprietà intellettuale a costituire il «troncoforte» di un’azienda. Diritti di marchio, diritti di brevetto, diritti di disegno e modello, diritti d’autore: se questi elementi di proprietà intellettuale non sono ben consolidati, per quanto l’aspetto esteriore possa essere accattivante, l’azienda rimarrà vulnerabile alle imitazioni della concorrenza e alle controversie.

⚠️ Conclusione importante

I “metodi di allenamento con i pesi” o le “tecniche di allenamento” in sé, di per sé, non possono, in linea di principio, essere brevettati ai sensi della legge giapponese sui brevetti. Questo potrebbe risultare sorprendente per molti istruttori e titolari di palestre, ma si tratta di un punto estremamente importante.

📘 Definizione di «invenzione» nella legge sui brevetti

L’articolo 2, paragrafo 1, della legge giapponese sui brevetti definisce l’invenzione come «una creazione di alto livello di un concetto tecnico che utilizza le leggi della natura». I punti chiave sono i due requisiti: «l’utilizzo delle leggi della natura» e «il concetto tecnico».Un metodo di allenamento muscolare puro — ad esempio un programma del tipo «eseguire questi esercizi 3 volte alla settimana, in questo ordine e con questo numero di ripetizioni» — costituisce una regola o una procedura relativa al comportamento umano o all’attività fisica, ed è altamente probabile che non venga considerato un «concetto tecnico che utilizza le leggi della natura». Si tratta dello stesso ragionamento per cui i modelli di business e le formule matematiche non sono oggetto di brevetto.

✅ Cosa è possibile proteggere con il diritto di marchio

• Il nome di palestre e centri fitness (ad esempio: «RIZAP», «Curves», «Anytime Fitness»)
• I nomi dei programmi di allenamento (ad esempio: «BODYPUMP», «Les Mills GRIT»)
• Loghi e simboli
• Slogan dei servizi (ad es.: «Ci impegniamo a garantire i risultati.»)
• Marchi di integratori e articoli originali

📘 Principali classi relative al settore del fitness

• Classe 41: Istruzione nel campo del fitness, servizi di allenamento, fornitura di impianti sportivi, fornitura di programmi di fitness online
• Classe 5: integratori, proteine, integratori alimentari
• Classe 29: barrette proteiche, alimenti trasformati
• Classe 25: abbigliamento da allenamento, abbigliamento per il fitness
• Classe 28: Attrezzi da allenamento, articoli per il fitness

💡 Imparare dagli esempi concreti

«RIZAP» ha ottenuto la registrazione del marchio in diverse classi, compreso lo slogan «Ci impegniamo per i risultati». Les Mills ha registrato come marchi i nomi dei propri programmi, quali «BODYPUMP», «BODYCOMBAT» e «BODYBALANCE». Queste strategie di tutela del marchio costituiscono la base per lo sviluppo del franchising e l’espansione a livello globale.

✅ Tecnologie brevettabili nel settore del fitness

• App di personal training basata sull’intelligenza artificiale: sistema in cui l’IA genera automaticamente un piano di allenamento ottimale sulla base della corporatura, degli obiettivi e dei dati storici dell’utente
• Attrezzi da palestra IoT: attrezzi intelligenti che rilevano i movimenti dell’utente tramite sensori e forniscono indicazioni in tempo reale per correggere la tecnica
• Integrazione con dispositivi indossabili: sistema che ottimizza l’intensità dell’allenamento integrando i dati relativi alla frequenza cardiaca, all’elettromiogramma e ai sensori di accelerazione
• Attrezzi da allenamento di progettazione originale: attrezzi dotati di strutture o meccanismi innovativi (nuovi meccanismi di regolazione del carico, dispositivi di sicurezza, ecc.)
• Sistema di gestione nutrizionale: applicazione che propone un piano alimentare ottimale in sincronia con i dati di allenamento

📘 Anche il diritto di modello di utilità rappresenta un’opzione valida

Laddove non sia richiesta la stessa «complessità» richiesta per un brevetto, il diritto di utilità rappresenta un’opzione valida.Piccoli miglioramenti o innovazioni agli attrezzi da allenamento (come la modifica della forma delle impugnature o la semplificazione dei meccanismi di regolazione dell’angolazione) possono, in alcuni casi, essere registrati come modelli di utilità. Poiché i tempi di esame sono brevi e i costi inferiori rispetto a quelli dei brevetti, questa rappresenta un’opzione realistica per le palestre di piccole e medie dimensioni e per i personal trainer.

✅ Design tutelabili tramite il diritto di design

• Design delle attrezzature da allenamento: macchine dall’aspetto originale o la forma dei manubri
• Design degli interni delle palestre: con la modifica della legge sui disegni e modelli del 2020, i «disegni e modelli di interni» sono stati aggiunti agli oggetti di tutela. Rientrano in questa categoria gli interni delle sale da allenamento dal design coerente e il design degli spogliatoi.
• Design UI/UX delle app: anche il design delle schermate delle app di fitness può essere protetto come «disegno o modello di immagine».
• Design di abbigliamento e articoli promozionali: abbigliamento da allenamento originale, forma degli shaker per proteine, ecc.

💡 Punti salienti della modifica della legge sui disegni e modelli del 2020

In seguito alla modifica della legge sui disegni e modelli dell’aprile 2020, il «disegno o modello di interni» è stato inserito tra gli oggetti di protezione. Ciò consente di registrare come disegno o modello il design coerente degli interni di palestre e studi. Ad esempio, sono oggetto di protezione il design caratteristico dell’illuminazione, il design delle pareti che valorizza i colori del marchio e la disposizione delle aree di allenamento, ovvero il design dello spazio nel suo complesso.Si tratta di un diritto estremamente utile per le attività commerciali in cui il design degli spazi costituisce un elemento di differenziazione, quali le palestre personali di lusso e gli studi boutique.

✅ Contenuti protetti dal diritto d’autore

• Manuali e testi di allenamento: manuali didattici per istruttori, guide ai programmi per i soci, ecc.
• Contenuti video: video di allenamento su YouTube, filmati di lezioni online, video di spiegazione delle tecniche
• Fotografie e illustrazioni: foto “prima e dopo” (i diritti d’autore appartengono al fotografo), illustrazioni degli esercizi
• Musica e coreografie: le coreografie delle lezioni di gruppo possono essere protette come «opere di danza». Anche la colonna sonora originale è un’opera protetta.
• Articoli di blog e post sui social media: anche gli articoli di approfondimento sulla nutrizione e i post che spiegano gli allenamenti sono opere protette
• Documentazione relativa alla progettazione dei programmi: illustrazioni dettagliate e documenti esplicativi relativi ai programmi di allenamento

📘 Aspetti da tenere presenti in materia di diritti d’autore

Il diritto d’autore tutela l’«espressione», non l’«idea».Ad esempio, la sequenza di allenamento (l’idea) «eseguire in ordine: flessioni → addominali → squat» non è di per sé protetta dal diritto d’autore; tuttavia, un manuale che esprima tale sequenza tramite diagrammi o illustrazioni originali e testi esplicativi dettagliati è protetto come opera d’autore. Analogamente, i video di allenamento sono opere d’autore, ma i movimenti presentati nel video non sono di per sé protetti.

🚨 Caso di controversia: il nome della palestra è stato registrato come marchio da una terza parte

Il signor A gestiva da cinque anni a Tokyo la popolare palestra personalizzata “MUSCLE FACTORY” (nome provvisorio).La sua reputazione si era diffusa grazie al passaparola e ai social media e, proprio mentre stava pianificando l’apertura di una seconda sede, un giorno ha ricevuto una lettera raccomandata con ricevuta di ritorno da un’azienda sconosciuta che recitava: «La preghiamo di cessare immediatamente l’uso del marchio “MUSCLE FACTORY”, di cui la nostra società detiene i diritti».

Da un’indagine è emerso che un’altra società, venuta a conoscenza della reputazione della palestra del signor A, aveva registrato per prima il marchio «MUSCLE FACTORY». Il sistema dei marchi in Giappone si basa sul «principio del primo depositante»: i diritti vengono concessi a chi presenta la domanda per primo. Anche se il signor A avesse utilizzato il nome per primo, senza averne registrato il marchio non avrebbe potuto, in linea di principio, far valere i propri diritti.

[Esito] Il signor A è stato costretto, con una spesa ingente, a cambiare il nome della palestra, subendo un grave danno al valore del marchio e alla base clienti che aveva costruito fino a quel momento. Sostituzione dell’insegna, rinnovamento del sito web, migrazione degli account sui social media, notifica ai clienti: l’ammontare dei danni ha raggiunto diverse milioni di yen.

🚨 Caso di controversia: fuga di metodi esclusivi e informazioni sui clienti

Il signor B, gestore di una rinomata palestra personalizzata, ha sviluppato nel corso di molti anni un programma di consulenza alimentare e un metodo di modellamento del corpo esclusivi. Questi erano stati sistematizzati in un manuale interno e insegnati ai propri istruttori.Tuttavia, l’istruttore C, che era di livello A, si è messo in proprio e ha aperto una nuova palestra nelle vicinanze. Ha iniziato la propria attività utilizzando quasi integralmente i metodi del signor B e, inoltre, ha sottratto l’elenco dei clienti della palestra del signor B.

Il signor B ha preso in considerazione l’adozione di misure legali per «appropriazione indebita di segreti commerciali», ma si è trovato di fronte a un problema.Nei manuali interni non era presente alcuna indicazione di «riservatezza» e nemmeno nei contratti di lavoro con i trainer erano previste clausole di riservatezza. Affinché un segreto commerciale possa essere tutelato ai sensi della Legge sulla concorrenza sleale, è necessario che soddisfi tre requisiti: ① la gestione riservata, ② l’utilità e ③ la non divulgazione al pubblico; tuttavia, poiché le misure di gestione riservata erano insufficienti, risultò difficile ottenere la tutela legale.

[Risultato] Il signor B ha perso circa il 30% dei clienti principali; il suo metodo esclusivo è stato imitato dalla concorrenza, con conseguente grave compromissione dei suoi elementi di differenziazione.

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