중국 상표 최신 동향 보고서 - 2024년 7월~2025년 7월 - - 중국 상표 최신 동향 보고서

상표법 개정 움직임 (공포 예정 포함)

중국에서는 상표법 제5차 개정을 향한 움직임이 활발해지고 있습니다. 중국 국무원(국무원)은 2025년 입법 계획에서 상표법 개정안을 전국인민대표대회 상무위원회에 제출할 방침을 명확히 했습니다.상표법 개정안(2023년 1월 초안 공표)의 주요 내용에는 악의적인 상표 선점 출원(소위 모인 출원)에 대한 규제 강화, 상표 사용 의무의 철저화, 심사 절차의 최적화, 대리업자에 대한 감독 강화, 침해 행위에 대한 손해배상 강화 등이 포함되어 있습니다.이는 최근 문제가 되고 있는 **‘사용되지 않는 상표의 대량 등록’ 및 ‘악의적인 상표의 대량 출원’**에 대한 대책이자, 상표권 행사의 남용 억제 및 유명 상표 보호 강화를 도모하기 위한 것입니다. 개정안에는 국내외에서 3,000건 이상의 의견이 접수되었으며, 그 중 상당수가 채택되거나 일부 채택되었습니다.

개정 상표법의 시행 시기에 대해서는 2025년 중 상임위원회에서 심의·가결되어 빠르면 2026년에도 시행될 가능성이 있습니다. 전문가들은 개정 내용이 구조적이며且대폭적이기 때문에 시간이 소요되어, 시행은 2026년 이후가 될 것이라는 전망도 제시하고 있습니다(※2023년 시점의 예측).기업과 실무자들은 개정으로 인한 **‘등록주의에서 사용주의로의 전환’ 및 악의적 출원에 대한 대응 강화**와 같은 큰 제도 변경에 대비해야 합니다.

국가지식재산권국(CNIPA)의 심사·출원 실무 최신 운용

지난 1년 동안 CNIPA는 상표 심사 및 출원 절차와 관련하여 몇 가지 중요한 운용 변경 및 공지를 발표했습니다.

• 신속 심사 제도 도입(2025년 7월): 2025년 7월 18일, CNIPA는 개정판 「상표 등록 출원의 신속 심사 조치」를 공표했습니다. 이는 일정한 요건을 충족하는 상표 출원에 대해, 심사 청구 승인 후 20영업일 이내에 심사를 완료하는 제도입니다.대상은 항공우주 및 양자 기술 등 전략적 신흥 산업, 국가·성급 중점 프로젝트, 비상 대응과 관련된 상표 등 국가적으로 중요성이 높은 출원에 한정됩니다. 신속 심사를 받으려면 중앙·지방 정부 기관의 추천서가 필요하므로, 외국 기업이나 개인이 이용하기는 어려운 실정입니다. 그럼에도 불구하고 중국 기업에게는 국가 전략 분야에서 상표권을 조기에 취득할 수 있는 이점이 있습니다.

• 일·중·한의 유사군 코드 대응표 공표(2025년 4월): 2025년 4월 7일, CNIPA는 일본특허청(JPO) 및 한국특허청(KIPO)과 공동으로 **「유사군 코드 대응표」**를 공표했습니다.이는 니스 분류 제12판(2025년판)에 대응하며, 중·일·한 각국의 상표 심사에서 사용되는 유사군 코드의 대응 관계를 나타내는 것입니다. 각국에서 상표 출원을 하는 사용자가 기존 등록 상표 검색이나 유사성 판단 예측에 활용할 수 있도록 설계되어 있어, 심사의 투명성과 예측 가능성 향상이 기대됩니다. 이 대응표는 2022년 이후 매년 발행되고 있으며, 3개국 상표 분야 협력의 일환으로 정착되어 가고 있습니다.

• 악의적 상표 출원에 대한 지속적인 단속: CNIPA는 계속해서 영리 목적의 대량 출원이나 트렌드에 편승한 악질적인 상표 출원을 배제하는 데 주력하고 있습니다. 예를 들어 2023년에는 **「2023~2025년 악의적 상표 출원 거버넌스 계획」**을 수립하고, 각종 법제도 및 심사 기준의 정비를 통해 악질 출원을 억제하기 위한 노력을 추진하고 있습니다.또한 CNIPA 간부는 기자회견에서 “국가 이익·공공 이익을 해치는 악의적인 상표 선점 행위는 신속히 대처하겠다”고 밝혔으며, 지방을 포함한 행정적 단속이 강화되고 있습니다. 실무상으로도 명백히 사용 의사가 없는 출원이나 유명 명칭의 무단 상표화에 대해서는 등록 거절이나 직권 무효가 더욱 철저해지는 추세입니다.

상표 거절·무효·이의에 관한 주목할 만한 판례 (2024~2025년)

지난 1년 동안 공표·확정된 상표 거절 심사, 불등록·무효, 이의 제기와 관련된 중요한 판례로는 다음이 있습니다.

• 미슐랭 사건(유명 상표의 크로스 클래스 보호): 프랑스 타이어 제조사 Michelin의 유명 상표 ‘MICHELIN/미슐랭’을 둘러싼 무효 심판 사건에서, 베이징 지적재산권 법원(1심)은 이종 업종 간의 혼동을 부정했으나, 베이징 고등인민법원(항소심)은 유명 상표의 희석화 방지 관점에서 판단을 변경했습니다.피고 기업은 자사명 ‘미치린(Mechelin)’ 등을 포함한 상표를 완구류에 등록했으나, 저명한 ‘MICHELIN/미치린’과 시각·칭호가 유사하고, 높은 주지성 때문에 비유사 상품(예: 트럼프 등)이라 하더라도 출처 혼동이나 상표의 희석화를 초래할 우려가 있다고 인정되었습니다.베이징 고등법원은 2024년 2월 8일자로 1심 및 CNIPA의 판단을 취소하고, 해당 상표를 무효화하기 위해 CNIPA에 재심리를 명했습니다. 본 판결은 중국 상표법 제13조 제3항에 근거한 **유명 상표의 크로스 카테고리 보호(희석화 방지 보호)**를 구체적으로 보여준 사례로 주목받고 있습니다.

• 두인(Douyin) 상표 무효 사건(인터넷 기업의 유명성): 중국판 틱톡인 동영상 공유 플랫폼 ‘두인(Douyin)’을 둘러싼 분쟁에서, 단기간에 급성장한 인터넷 서비스의 상표가 예외적으로 조기에 유명 상표로 인정되었습니다.제3자가 ‘두하이인(Dou Hai Yin)’이라는 상표를 여행 서비스 등에 출원하자, 둑인 운영사가 유명 상표 모방(상표법 제13조 위반)을 이유로 무효를 청구했습니다.CNIPA는 ‘두인(抖音)’은 사용 기간이 짧아 유명하다고 볼 수 없다고 판단했으나, 베이징 지식재산권 법원(1심)은 인터넷 업계에서의 상표 주지성 평가에 있어서는 전통적인 ‘3년 등록·5년 사용’이라는 기간 요건에 얽매이지 않고, 사용자 수·시장 점유율·성장 속도 등 산업 특성을 고려해야 한다고 지적했습니다.실제로 ‘두음(抖音)’은 2016년 서비스 개시 후 불과 2년 만에 국내 사용자 5억 명을 넘어 폭발적인 확산을 이루었으며, 이러한 급속한 브랜드 침투를 반영하여 유명 상표로 인정되었습니다. 본 사건은 디지털 경제 하에서 신흥 브랜드 보호에 새로운 전기를 마련했으며, 심사 기준의 유연한 적용을 보여준 판례라고 할 수 있습니다.

• 'L’OIE DES LANDES' 상표 이의 사건(외국 GI 보호): 2024년, 중국 당국(CNIPA)이 공표한 '2024년 상표 이의·심판 전형 사례' 중 하나로, 프랑스산 푸아그라 등의 지리적 표시(GI)인 'Landes의 거위(L’OIE DES LANDES)'를 둘러싼 상표 이의 사건이 꼽혔습니다.상하이의 한 기업이 이 프랑스어 상표를 제29류 ‘육류’ 등에 출원하자, 프랑스 원산지 명칭 기관으로부터 이의 신청이 제기되었고, CNIPA는 출원 상표가 유명한 지리적 명칭을 포함하여 상품의 품질 및 산지에 대해 오인을 야기할 우려가 있다는 이유로 등록을 거절했습니다.구체적으로는 ‘랑드(Landes) 지방의 거위’를 의미하는 단어를 포함함으로써 산지 오인을 초래하고, 신청인은 해당 지역과 무관하므로, 만약 등록된다면 소비자를 오인시킬 우려가 있다고 판단했습니다. 이 판단은 상표법 제10조 제1항 제7호(공서양속·기만적 표지의 금지) 및 제16조 제1항(지리적 표시의 부당 사용 금지)에 근거한 것입니다.본 사례는 EU와의 협정에 따라 중국 당국이 외국산 제품의 지리적 표시(GI) 보호에도 적극적인 자세를 보여주는 것으로, 국내외 권리자들에게 안도감을 주고 있습니다.

AI·디지털 기술 발전과 관련된 상표상의 새로운 쟁점

최근 AI 기술 및 디지털 분야의 급속한 발전에 따라 상표 실무에서도 몇 가지 새로운 쟁점 및 동향이 나타나고 있습니다.

• 메타버스·NFT 관련 상표의 분류 수용: 2024년 1월부터 중국도 가상 상품 및 NFT 관련 서비스의 상표 분류상 취급을 확대했습니다. 니스 분류 제12판(2023년판)의 개정에 따라, CNIPA는‘다운로드 가능한 NFT 인증 이미지 파일’, ‘가상 의류’, ‘블록체인 제공 서비스’, ‘가상 환경 내 엔터테인먼트 서비스’ 등 메타버스, NFT, 암호화폐, AI 관련 새로운 상품·서비스 항목을 총 16개, 5개 분류(제9류·35류·38류·41류·42류)에 표준으로 채택했습니다.이는 중국이 해당 분야의 상표 보호에 소극적이었던 기존 태도에서 크게 한 걸음 나아간 것입니다. 실제로 중국에서는 2022년 시점에서 가상 상품 관련 상표 출원의 약 80%가 거절되는 상황이었으나, 2024년의 대폭적인 항목 추가로 인해 브랜드 소유자가 가상 공간에서의 권리 보호를 획득하기 쉬워졌다고 평가받고 있습니다. 이러한 변화는 메타버스 시장의 확대와 기업의 NFT 활용**에 대응하는 것으로, 디지털 시대에 부합하는 상표 실무의 업데이트라고 할 수 있습니다.

• AI 붐에 편승한 상표 출원에 대한 대응: ChatGPT를 비롯한 생성형 AI의 유행에 힘입어 중국에서도 관련 명칭의 상표 출원이 잇따랐습니다. CNIPA는 이러한 움직임을 경계하며, 유명 AI 플랫폼명이나 기술 용어의 부정 상표 출원을 엄격히 단속할 방침을 내놓고 있습니다.2024년 4월 기자회견에서 신창우 국장은 AI 분야의 기술 발전을 지식재산권 제도로 뒷받침하기 위한 노력의 일환으로 “‘DeepSeek’ 등에 관한 상표의 부정 등록을 엄격히 단속하겠다”고 밝혔습니다.이는 신기술이나 사회적 붐에 편승한 상표 투기 행위를 견제하기 위한 것으로, 실제로 **'ChatGPT', 'GPT' 등의 상표 출원이 잇따랐던 사례에서도 등록이 보류되는 등 신속하게 대응하고 있습니다(※참고 정보).기업 측도 자사의 AI 기술 브랜드나 서비스 명칭이 제3자에 의해 출원되지 않았는지 주의를 기울여야 합니다. 더불어 생성형 AI의 보급으로 인해 AI가 타인의 상표를 모방·남용할 위험**도 지적되고 있어, 향후 이러한 행위에 대한 규제나 가이드라인 제정이 진행될 가능성이 있습니다.

• 지식재산 제도 측면에서의 국제 협력: 디지털 기술에 대한 대응은 한 국가뿐만 아니라 국제 협력의 주제이기도 합니다. 앞서 언급한 한중일 협력 외에도, 2024년에는 중·일·한의 지식재산청이 **「AI나 IoT 등 급속한 기술 변화에 대응할 수 있는 지식재산 제도 구축」을 지속 협력 사항**으로 공동 성명에 포함시켰습니다.이처럼 각국 당국이 미래를 내다보는 협력 자세를 보이고 있어, AI 시대에 부합하는 상표 제도 규칙 정비(예: AI가 창작한 상표의 보호나 가상 공간에서의 상표권 행사 방식 등)에 대해 향후 국제적인 논의가 심화될 것으로 보입니다.

그 외 실무자·기업이 주목해야 할 주제

상기 내용 외에도 실무상 알아두어야 할 상표 제도 및 운용 관련 주제가 몇 가지 있습니다.

• 지식재산권 형사 분야의 새로운 해석(상표 위조죄의 명확화): 2025년 4월 24일, 최고인민법원과 최고인민검찰원은 공동으로 「지식재산권 침해 형사 사건의 법률 적용에 관한 해석」을 공포했습니다.본 해석은 상표 범죄나 영업비밀 침해죄 등 IP 범죄 전반의 사법 기준을 체계적으로 제시하는 것으로, 특히 서비스 표장의 위조에 관한 죄의 성립 요건이나 ‘동일 상품·동일 상표’의 판단 기준 등, 그동안 실무에서 쟁점이 되었던 정의를 명확히 하고 있습니다. 이 해석에 따라, 예를 들어 서비스업에서의 상표 도용 행위에 대한 형사 책임 추궁이 용이해져, 상표권 보호의 억제력 강화가 도모될 전망입니다.실무가들에게는 형사적 리스크 판단이나 권리 행사 전략에 본 해석의 내용을 반영할 필요가 있을 것입니다.

• 민사 소송에서의 손해배상액 고액화 경향: 중국 법원은 최근 상표권 침해에 대해 법정 상한액에 가까운 고액 배상이나 징벌적 배상을 인정하는 사례를 늘리고 있습니다.예를 들어 2024년 베이징 지식재산권 법원의 한 사건에서는 주방 기기 브랜드 ‘라오반(Lao Ban)’을 둘러싸고, 피고인 여러 회사가 공장·판매·유통까지 일체화하여 위조품 사업을 전개했기 때문에, 상표권 침해 및 부정경쟁 행위의 ‘풀 체인’ 침해로 총액 500만 위안(약 1억 엔 이상)의 손해배상 및 금지 명령이 내려졌습니다.지식재산권 침해에 대한 억제를 목적으로, 법정 배상액 상한선(500만 위안)까지 인정한 판결이며, 고등법원도 피고의 항소를 기각했습니다. 이처럼 악질적인 침해에 대해서는 엄격한 민사 책임을 추궁하는 태도가 강화되고 있어, 기업은 침해 억제책을 강화함과 동시에, 만일 침해 피해를 입을 경우 적절한 증거 수집을 통해 고액의 배상을 받을 가능성이 있습니다.

• 대표 사례 공표를 통한 지침 강화: 중국에서는 사법·행정 양측에서 매년 대표 사례(판례)를 공표하고 있으며, 상표 분야도 예외는 아닙니다. 최고인민법원은 2025년 4월에 ‘2024년 지식재산권 사법 보호 대표 사례’를 공표하고, AI를 이용한 얼굴 교체 사건(저작권 침해) 등 새로운 영역에 대한 사법적 대응을 제시했습니다.또한 베이징 지식재산권 법원도 2024년도 우수 사례를 발표하여 특허·상표·저작권·독점금지 각 분야에서 총 8건을 선정했습니다. 여기서는 종묘나 플랫폼 경제, 데이터 분야 등 신흥 산업의 혁신 보호와 지식재산권 침해에 대한 엄정한 대처가 중시된 점이 특징으로 꼽힙니다.상표 분야에서는 앞서 언급한 틱톡(Douyin)과 라오반(老板) 사례가 포함되어, 디지털 경제 시대의 브랜드 보호와 조직적인 상표권 침해에 대한 대응이 부각되었습니다. 이러한 공표 사례는 실무의 지침이 되므로, 기업과 대리인은 정기적으로 동향을 파악하여 자사의 브랜드 전략 및 분쟁 대응에 활용하는 것이 중요합니다.

이처럼 지난 1년 동안 중국의 상표 제도 및 실무는 크게 발전하는 한편, 새로운 과제에 직면하고 있습니다. 법 개정이나 심사 기준 재검토를 통한 제도 정비가 진행되는 한편, AI나 메타버스 등 기술 혁신에 대한 적응과 악질적인 상표 행위에 대한 엄격한 태도가 뚜렷해졌습니다. 중국에서 사업을 영위하는 기업이나 실무가로서 이러한 최신 동향을 주시하면서, 적절한 상표 전략의 재검토나 권리 보호 대책을 마련해 나갈 필요가 있을 것입니다.

참고문헌·정보원 목록 (지난 1년·발표순)

AUTHOR / 집필자

스기우라 타케후미 (SUGIURA Takefumi)

지식재산 사무소 에보릭스(EVORIX) 대표 변리사

특허·상표·디자인·저작권의 출원부터 심판·침해 소송까지, IT·제조·스타트업·패션·의료 등 폭넓은 업종의 클라이언트를 지원. AI·IoT·Web3·FinTech 등 첨단 분야의 지식재산 전략에도 정통. 일본변리사회／아시아변리사협회(APAA)／일본상표협회(JTA) 등 다수 단체 소속.

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