소리, 색깔, 움직임 - '새로운 유형의 상표'를 가져야 하는가? 등록의 포인트와 활용법

목차

1. 새로운 유형의 상표──5가지 종류와 구체적인 예
2. 새로운 유형의 상표를 취득하는 3가지 이점
3. 심사 관문인 ‘식별력’을 통과하는 방법
4. 비즈니스 활용법──디지털부터 매장까지
5. 변리사에게 의뢰해야 하는 이유·정리

음표장(音商標)이란

음악·음성·자연음 등 청각으로 인식되는 브랜드 요소를 보호하는 상표입니다. 광고의 사운드 로고, 기동음, 효과음 등이 해당합니다. 출원 시에는 오선보에 따른 악보와 음성 파일(MP3 등)을 모두 제출해야 합니다.

대표적인 등록 사례:

• 히사코 제약 「♪히·사·미·츠」──일본 최초의 음표상 등록(등록 제5804299호)
• 다이코 약품 「♪나팔 마크 세이로간」──TV 광고로 친숙한 나팔 멜로디
• 인텔 「♪인텔이 들어있어요」의 5음 징글 ── 세계적으로 인지된 사운드 로고
• BMW 재팬──엔진 소리를 포함한 사운드 로고
• 특허청의 접수 실적: 제도 시행 이래, 음표장은 비교적 등록되기 쉬운 유형으로 수백 건 이상이 등록됨

색채만으로 구성된 상표란

문자나 도형을 동반하지 않고, 색채 그 자체(단색 또는 색의 조합)를 통해 상품이나 서비스의 출처를 식별하게 하는 상표입니다. 출원 시에는 색채 견본과 색채를 특정하기 위한 설명(맨셀 값 등)을 기재합니다.

대표적인 등록 사례:

• 톤보 연필 ‘MONO 지우개’의 파랑·흰색·검정 3색 줄무늬──일본 최초의 색채 상표 등록(등록 제5930334호)
• 세븐일레븐의 주황색·녹색·빨간색 3색 줄무늬
• 미쓰이 스미토모 파이낸셜 그룹의 녹색(단색)
• 해외에서는 티파니 블루(Tiffany & Co.의 하늘색), 크리스찬 루부탱의 빨간 신발 밑창이 유명

동작 상표란

문자나 도형 등이 시간의 경과에 따라 변화하는 양상을 보호하는 상표입니다. 로고가 변형되는 애니메이션, 화면상에서 전개되는 영상 패턴 등이 이에 해당합니다. 출원 시에는 움직임의 각 단계를 나타내는 여러 장의 도면(프레임)과 움직임에 대한 설명을 기재합니다.

대표적인 등록 예:

• 20세기 폭스의 서치라이트가 움직이는 오프닝 로고(등록 제5886788호)
• 소니 모바일의 엑스페리아 로고 애니메이션
• TCL(중국 전자제품 제조사)의 로고가 펼쳐지는 동영상
• 울트라맨 시리즈의 변신 장면에서 나타나는 로고 변화

위치 상표란

문자나 도형 등의 표장을 상품 등의 특정 위치에 부착함으로써 식별력을 발휘하는 상표입니다. 표장 자체에 식별력이 없더라도, ‘그 위치에 부착되어 있다는 사실’이 브랜드의 표지가 되는 경우에 보호됩니다. 출원 시에는 표장을 부착할 위치를 특정하여 도면과 위치 설명을 기재하고, 상표를 부착하는 위치 이외의 부분을 점선으로 표시합니다.

대표적인 등록 예:

• 에드윈 청바지 뒷주머니의 스티치 패턴(특정 위치의 디자인)
• 아디다스 스니커즈 측면의 3줄 (신발 측면이라는 위치에 부착된 3개의 줄무늬)
• 루부탱 신발 밑창의 붉은색 (신발 밑창이라는 위치에 부착된 붉은색) ── 위치 상표와 색채 상표의 복합적 요소
• 언더아머(UnderArmour) 셔츠 깃 부분의 로고 위치

홀로그램 상표란

홀로그래피 기술을 통해 보는 각도에 따라 문자나 도형이 변화하는 표장을 보호하는 상표입니다. 신용카드의 보안 홀로그램이나 상품 포장에 부착되는 홀로그램 스티커 등이 대표적인 예입니다. 출원 시에는 각도에 따라 다르게 보이는 양상을 보여주는 여러 장의 도면과 홀로그램에 대한 설명을 기재합니다.

대표적인 등록 사례:

• 미쓰이 스미토모 카드의 신용카드 표면 홀로그램
• Visa 카드용 홀로그램(비둘기 디자인이 각도에 따라 변화)
• 마스터카드의 보안 홀로그램
• 상품 정품 증명용 홀로그램 스티커(위조 방지 및 브랜드 보호의 이중 기능)

오감에 호소하는 브랜딩

기존의 문자 상표나 로고는 ‘읽기’, ‘보기’라는 과정을 거쳐 인식되지만, 음향 상표나 색채 상표는 순간적이고 무의식적으로 브랜드를 연상시키는 힘을 가지고 있습니다. 예를 들어, 인텔(Intel)의 5음 징글은 불과 3초 만에 전 세계 소비자에게 ‘인텔’을 떠올리게 합니다.또한 티파니 블루 상자를 보면 브랜드명을 읽지 않아도 ‘Tiffany’임을 알 수 있습니다. 이러한 직관적·감각적인 브랜드 인지도는 정보가 과잉인 현대 사회에서 지극히 큰 경쟁 우위가 됩니다. 텍스트를 읽을 시간조차 아까워하는 SNS 시대에 소리나 색상, 움직임으로 순식간에 브랜드를 전달할 수 있다는 가치는 헤아릴 수 없습니다.

모조품·유사품에 대한 강력한 방어

문자나 로고 상표만으로는 경쟁사가 ‘문자는 바꾸되 색상이나 멜로디를 비슷하게 따라 한다’는 교묘한 프리라이드를 완전히 막지 못하는 경우가 있습니다.새로운 유형의 상표를 취득하면 색상·소리·움직임·위치와 같은 브랜드 요소 자체에 배타적인 권리가 발생하므로, 모방의 여지를 대폭 좁힐 수 있습니다. 예를 들어, 지우개의 파란색·흰색·검은색 줄무늬가 색상 상표로 등록되어 있다면, 경쟁사가 유사한 색상 배합을 사용할 경우 상표권 침해를 주장할 수 있습니다. 이는 문자 상표나 로고만으로는 얻을 수 없는, 포괄적인 브랜드 방어를 실현하는 수단입니다.

'업계 최초'의 임팩트

새로운 유형의 상표는 아직 등록 건수가 적기 때문에, 취득하는 것 자체가 큰 홍보 소재가 됩니다. ‘업계 최초의 소리 상표 취득’, ‘일본에서 ○번째 색채 상표 등록’과 같은 보도자료는 미디어의 주목을 끌기 쉬우며, 브랜드의 선진성과 독자성을 어필할 수 있는 절호의 기회가 됩니다.실제로, 톤보 연필의 MONO 지우개 색채 상표 등록이나 히사코 제약의 소리 상표 등록은 많은 미디어에서 다루어졌으며, 상표 등록 그 자체가 광고 효과를 낳는 선순환을 만들어 냈습니다. 특히 스타트업이나 D2C 브랜드에게는 제한된 광고 예산으로 최대의 브랜드 인지도를 얻기 위한 전략적 선택지가 될 수 있습니다.

주의: 거절 사유 대부분은 ‘식별력 없음’
새로운 유형의 상표 거절 사유 중 가장 많은 것이 상표법 제3조 제1항 제6호 ‘수요자가 몇 명의 사업자의 상품 또는 용역임을 인식할 수 없는 상표’에 해당한다는 이유입니다.즉, ‘그 소리(색·움직임 등)를 들었(보았)다고만 해서 어느 회사의 상품·서비스인지 알 수 없다’고 판단되는 경우입니다. 특히 흔한 멜로디, 일반적으로 사용되는 색채, 장식적인 움직임 등은 본질적으로 식별력이 없다고 하여 거절될 가능성이 높습니다.

설문조사는 ‘비장의 카드’가 될 수 있는
2차적 의미를 입증하는 데 있어 가장 강력한 증거 중 하나가 소비자 설문조사입니다. 특허청 심사관에게 “이 색상(소리·움직임 등)은 소비자 사이에서 특정 사업자의 식별 표지로 인식되고 있다”고 설득하기 위해서는 객관적인 데이터가 필수적입니다.설문조사에서는 대상 상품의 수요자층을 대상으로 색상 견본이나 음성 샘플을 제시하고 “어느 기업의 상품인지 아십니까?”라는 질문을 하여, 일정 수준 이상의 정답률을 얻는 것이 중요합니다. 조사는 제3자 기관(조사 회사)에 위탁하여 조사 방법의 객관성과 공정성을 보장하는 것이 권장됩니다.

세컨더리 미닝 입증에 유효한 증거 자료

• 소비자 설문조사 보고서: 제3자 조사 기관이 작성한 것. 정답률·인지율 데이터가 핵심
• 광고 홍보 실적 자료: TV 광고 방영 횟수·기간, 신문·잡지 광고 게재 실적, 웹 광고 게재 데이터
• 매출 데이터·시장 점유율: 대상 상품·서비스의 매출 추이, 업계 내 점유율 데이터
• 사용 기간·사용 방식에 대한 증거: 해당 상표를 언제부터, 어떤 형태로 사용해 왔는지에 대한 시계열 자료
• 미디어 게재 기사: 신문·잡지·웹 미디어에서 해당 상표(색상·음향 등)가 다뤄진 실적
• 수상 이력·표창 실적: 굿 디자인상 등, 해당 브랜드 요소와 관련된 수상 실적
• SNS·구전 데이터: 소비자가 해당 색상·소리 등을 브랜드와 연관 지어 언급한 사례

소리·움직임·색상으로 SNS 시대의 브랜딩 강화

SNS 동영상 광고나 YouTube 콘텐츠에서 소리 상표로서의 사운드 로고는 매우 효과적입니다. TikTok이나 Instagram 릴스 동영상에서는 초반 몇 초 만에 시청자의 주의를 끌어야 하는데, 인지도가 높은 사운드 로고는 이 ‘초반의 벽’을 뚫는 강력한 무기가 됩니다.

동작 상표는 웹사이트 로딩 애니메이션이나 앱 실행 화면에서 활용할 수 있습니다. 넷플릭스의 ‘N’이 펼쳐지는 로고 애니메이션처럼, 서비스를 이용할 때마다 소비자의 눈에 띄는 동적 브랜드 요소를 보호함으로써 디지털 공간에서의 브랜드 경험을 지킬 수 있습니다.

색상 상표는 SNS 계정의 브랜드 컬러 통일 전략과 결합할 때 그 위력을 발휘합니다. 인스타그램 피드 전체를 특정 컬러 팔레트로 통일하는 브랜드가 늘고 있는데, 해당 색상이 상표 등록되어 있다면 모방 계정을 차단하는 데에도 활용할 수 있습니다.

오감으로 통일된 브랜드 공간 구축

매장 비즈니스에서 색상 상표는 매장 외관 및 내장의 브랜드 컬러 보호와 직결됩니다. 예를 들어, 편의점 간판 색상이나 외식 체인점의 매장 디자인에 사용되는 특징적인 색상을 상표 등록해 두면, 유사한 색상 배합을 사용하는 경쟁 매장에 대해 권리를 행사할 수 있습니다.

음향 상표는 매장 BGM이나 입장 시 재생되는 음악으로 활용할 수 있습니다. 특정 멜로디가 흘러나옴으로써 소비자가 브랜드를 인식하는──이러한 사운드 브랜딩을 법적으로 보호할 수 있다면, 경쟁 매장이 유사한 음향 연출을 하는 것을 막을 수 있습니다.

위치 상표는 상품 패키지나 유니폼의 디자인 요소를 보호하는 데 효과적입니다. 예를 들어, 커피 컵의 특정 위치에 배치되는 로고 패턴이나 직원 유니폼의 특정 부분 디자인 요소를 위치 상표로 등록함으로써, 브랜드의 시각적 정체성을 포괄적으로 지킬 수 있습니다.

디지털 제품의 브랜드 경험 보호

앱이나 웹 서비스의 UI/UX에서 동작 상표는 인터랙션 디자인 보호에 혁신적인 가능성을 제공합니다. 앱 실행 애니메이션, 화면 전환 효과, 알림 애니메이션 등 사용자가 반복적으로 경험하는 ‘동작’을 브랜드 요소로 보호할 수 있습니다.

음향 상표는 앱의 알림음이나 조작 피드백 음을 보호하는 데 활용할 수 있습니다. LINE의 알림음이나 iPhone의 잠금 해제음처럼, 소리 자체가 브랜드를 상징하는 사례가 늘고 있습니다. 이러한 소리를 조기에 상표 등록해 두면, 경쟁 서비스와의 차별화를 법적으로 보장할 수 있습니다.

홀로그램 상표는 AR(증강 현실) 기술의 보급에 따라 디지털 공간에서의 브랜드 보호 수단으로 주목받고 있습니다. AR 환경에서 각도에 따라 변화하는 브랜드 로고나 가상 상품에 부착되는 홀로그램 인증 마크 등, 메타버스 시대의 브랜드 보호에도 홀로그램 상표는 유효한 선택지입니다.

새로운 유형의 상표에 대한 무료 상담

소리·색채·움직임·위치·홀로그램──귀사의 브랜드 요소를 상표로 보호해 보시지 않겠습니까?
변리사가 등록 가능성을 무료로 진단해 드립니다.