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«Con solo escuchar la música de ese anuncio, sé inmediatamente de qué empresa se trata»... ¿No le ha pasado alguna vez? La melodía que suena en cuanto enciendes la televisión, la combinación de colores característica que llama la atención en las tiendas, la animación del logotipo que se mueve en la pantalla del smartphone. Estos elementos no tradicionales —como el «sonido», el «color» y el «movimiento»— desempeñan un papel cada vez más importante en las estrategias de marca actuales.
En Japón, con la reforma de la Ley de Marcas, que entró en vigor el 1 de abril de 2015 (Heisei 27), se añadieron a los objetos de protección cinco «nuevos tipos de marcas», además de las tradicionales marcas de letras, figuras, símbolos y formas tridimensionales: las marcas sonoras, las marcas compuestas únicamente por colores, las marcas en movimiento, las marcas de posición y las marcas holográficas. Se trata de una reforma legislativa revolucionaria que responde a la tendencia de diversificación de las estrategias de marca de las empresas.
Sin embargo, también se sabe que los nuevos tipos de marcas tienen unos requisitos de registro muy exigentes. En particular, las marcas compuestas únicamente por colores apenas se registraron en unos pocos casos durante los primeros años de vigencia del sistema. No obstante, una vez obtenida la inscripción, se convierten en un arma poderosa para la defensa de la marca que la competencia no puede imitar. En este artículo explicaremos a fondo las características, ejemplos concretos, ventajas de su obtención y puntos clave del examen de cada uno de los cinco nuevos tipos de marcas, y le indicaremos cómo aplicarlas a su negocio.
Índice
- Nuevos tipos de marcas: cinco clases y ejemplos concretos
- Tres ventajas de obtener un nuevo tipo de marca
- Cómo superar el obstáculo del examen: el «carácter distintivo»
- Formas de aplicación en los negocios: desde el ámbito digital hasta las tiendas físicas
- Razones para contratar a un agente de la propiedad industrial: resumen
Nuevos tipos de marcas: 5 categorías y ejemplos concretos
Los cinco nuevos tipos de marcas añadidos con la reforma legislativa de 2015 difieren considerablemente en cuanto a los objetos de protección y los métodos de solicitud. A continuación, analizaremos en detalle la definición, las características y los ejemplos de registro más representativos de cada tipo.
Marcas sonoras
¿Qué es una marca sonora?
Es una marca que protege elementos de marca reconocibles por el oído, como música, voces o sonidos de la naturaleza. Se incluyen, por ejemplo, los logotipos sonoros de anuncios, los sonidos de inicio y los efectos de sonido. Al presentar la solicitud, es necesario presentar tanto la partitura en pentagrama como un archivo de audio (MP3, etc.).
Ejemplos de registros representativos:
- Hisamitsu Pharmaceutical «♪Hi-Sa-Mi-Ts» — Primer registro de marca sonora de Japón (n.º de registro 5804299)
- Daiko Pharmaceutical «♪ La marca de la trompeta Seirogan» — La melodía de la trompeta, muy familiar por los anuncios de televisión
- Intel: «♪Intel está ahí», un jingle de cinco notas — Logotipo sonoro reconocido a nivel mundial
- BMW Japón: logotipo sonoro que incluye el sonido del motor
- Historial de admisiones de la Oficina de Patentes: desde el inicio del sistema, las marcas sonoras han sido un tipo relativamente fácil de registrar, con más de varios cientos de casos registrados
La marca sonora es la categoría con mayor número de registros de entre los cinco nuevos tipos. Los logotipos sonoros que se han utilizado durante años en anuncios de televisión y radio suelen tener un alto grado de reconocimiento entre los consumidores, por lo que su carácter distintivo tiende a ser reconocido con facilidad. Sin embargo, es posible que se niegue el carácter distintivo a sonidos muy breves (1 o 2 notas) o a melodías muy comunes (como la sencilla escala ascendente de do-re-mi).
Marcas compuestas únicamente por colores
¿Qué son las marcas compuestas únicamente por colores?
Es una marca que permite identificar el origen de un producto o servicio mediante el color en sí mismo (un solo color o una combinación de colores), sin acompañarlo de letras ni figuras. En el momento de la solicitud, se debe incluir una muestra del color y una descripción que permita identificarlo (por ejemplo, valores Munsell).
Ejemplos de registros representativos:
- Las rayas de tres colores (azul, blanco y negro) del «borrador MONO» de Tombow: el primer registro de marca de colores en Japón (n.º de registro 5930334).
- Las rayas de tres colores (naranja, verde y rojo) de Seven-Eleven
- El color verde (monocromático) del Grupo Financiero Sumitomo Mitsui
- En el extranjero, son famosos el azul Tiffany (el azul claro de Tiffany & Co.) y la suela roja de Christian Louboutin
Se considera que las marcas compuestas únicamente por colores son las más difíciles de registrar de entre los cinco tipos existentes. Dado que, en principio, los colores deben poder ser utilizados libremente por cualquiera, se requiere una decisión prudente a la hora de permitir que un sujeto concreto los monopolice. Por ello, en principio, es necesario que adquieran capacidad distintiva (significado secundario) a través del uso. Debe demostrarse, mediante encuestas u otros medios, que existe entre los consumidores un nivel de reconocimiento tal que «al ver este color, se sabe que se trata de esa empresa».
Marcas en movimiento
¿Qué es una marca en movimiento?
Es una marca que protege la forma en que las letras, figuras, etc., cambian con el paso del tiempo. Se incluyen, por ejemplo, animaciones en las que el logotipo se transforma o patrones de imágenes que se desarrollan en la pantalla. En el momento de la solicitud, se deben incluir varias imágenes (fotogramas) que muestren cada etapa del movimiento, así como una descripción del mismo.
Ejemplos de registros representativos:
- El logotipo de apertura de 20th Century Fox con el foco en movimiento (n.º de registro 5886788)
- La animación del logotipo del Xperia de Sony Mobile
- Vídeo en el que se despliega el logotipo de TCL (fabricante chino de electrodomésticos)
- El cambio del logotipo en las escenas de transformación de la serie Ultraman
Las marcas en movimiento son un tipo de marca propio de la era digital. Permiten proteger los «logotipos en movimiento» que los consumidores ven repetidamente, como las animaciones de carga de sitios web, las pantallas de inicio de aplicaciones o las secuencias iniciales de los anuncios de televisión.Su mayor atractivo es que permiten monopolizar elementos dinámicos de la marca que no pueden protegerse con marcas de imagen fija. Para presentar la solicitud, hay que presentar imágenes fijas de cada momento que componen el movimiento (normalmente entre 5 y 6 fotogramas) y describir por escrito el modo en que se mueve la marca en la descripción detallada de la misma.
Marca de posición
¿Qué es una marca de posición?
Es una marca que ejerce su capacidad de identificación al colocar un signo, como letras o figuras, en una posición específica de un producto. Se protege incluso si el signo en sí mismo carece de capacidad de identificación, siempre que «el hecho de que se coloque en esa posición» sirva como distintivo de la marca. Al presentar la solicitud, se debe incluir un diagrama que especifique la posición en la que se colocará el signo, junto con una descripción de dicha posición, y se debe indicar con una línea discontinua el área fuera de la posición en la que se colocará la marca.
Ejemplos de registros representativos:
- El patrón de costuras del bolsillo trasero de los vaqueros de Edwin (diseño en una posición específica)
- Las tres rayas en el lateral de las zapatillas Adidas (tres rayas colocadas en la posición del lateral del calzado)
- El color rojo de la suela de los zapatos de Louboutin (color rojo colocado en la suela) —elemento combinado de marca de posición y marca de color
- La ubicación del logotipo en el cuello de las camisetas de Under Armour
La clave de las marcas de posición es la idea de proteger «dónde» en lugar de «qué». Por ejemplo, aunque el diseño de las costuras de los bolsillos de unos vaqueros sea algo habitual, el hecho de que «se aplique con un patrón específico en una posición concreta del bolsillo trasero» se convierte en el distintivo de la marca. En el sector de la moda y de los artículos deportivos, es frecuente que se establezca la identidad de marca colocando elementos de diseño en una posición concreta del producto, por lo que las marcas de posición son un medio eficaz para proteger legalmente estas estrategias de marca.
Marcas holográficas
¿Qué son las marcas holográficas?
Es una marca que protege un distintivo en el que, gracias a la tecnología holográfica, las letras o figuras cambian según el ángulo desde el que se miran. Ejemplos típicos son los hologramas de seguridad de las tarjetas de crédito o las etiquetas holográficas que se pegan en los envases de los productos. En el momento de la solicitud, se incluyen varias imágenes que muestran cómo se ve el distintivo desde distintos ángulos, así como una descripción del holograma.
Ejemplos de registros representativos:
- Holograma de la cara frontal de la tarjeta de crédito de Sumitomo Mitsui Card
- Holograma para tarjetas Visa (el diseño de la paloma cambia según el ángulo)
- Holograma de seguridad de Mastercard
- Sello holográfico para certificar la autenticidad de un producto (doble función de prevención de falsificaciones y protección de la marca)
Las marcas holográficas son un tipo de marca que combina las funciones de prevención de la falsificación y de identificación de la marca. Se utilizan especialmente en el sector de las tarjetas de crédito, en la certificación de licencias de software y en la certificación de autenticidad de marcas de lujo. Gracias a los avances tecnológicos, es posible crear hologramas cada vez más complejos y sofisticados, por lo que se prevé que su importancia como medio de protección de la marca siga aumentando en el futuro.
Cinco nuevos tipos de marcas: tabla comparativa
| Tipo | Objeto de protección | Requisitos para la solicitud | Dificultad de registro | Ejemplos representativos |
|---|---|---|---|---|
| Marcas sonoras | Música, voz, sonidos de la naturaleza | Partitura + archivo de audio | Medio | Hisamitsu Pharmaceutical, Intel |
| Solo colores | Un solo color o combinación de colores | Muestras de color + valores Munsell | Extremadamente alto | Goma de borrar MONO, 7-Eleven |
| Marca de movimiento | Modalidad que cambia con el paso del tiempo | Imágenes en secuencia + Descripción del movimiento | De medio a alto | 20th Century Fox |
| Marca de posición | Marca colocada en una posición específica | Diagrama de ubicación (línea discontinua) + explicación | Medio-alto | Edwin, Adidas |
| Holograma | Imagen que cambia según el ángulo | Varias imágenes según el ángulo + explicación | Medio | Visa, Mastercard |
Tres ventajas de registrar un nuevo tipo de marca
Aunque el registro de un nuevo tipo de marca comercial presenta mayores dificultades, su obtención permite obtener ventajas únicas que las marcas tradicionales no ofrecen. A continuación, explicamos las tres principales ventajas para los negocios.
Ventaja 1: Establecimiento de un reconocimiento de marca intuitivo
Una estrategia de marca que apela a los cinco sentidos
Mientras que las marcas denominativas y los logotipos tradicionales se reconocen tras un proceso de «lectura» y «observación», las marcas sonoras y las marcas de color tienen el poder de evocar la marca de forma instantánea e inconsciente. Por ejemplo, el jingle de cinco notas de Intel evoca la marca «Intel» en los consumidores de todo el mundo en tan solo tres segundos.Además, al ver una caja azul Tiffany, se sabe que es «Tiffany» sin necesidad de leer el nombre de la marca. Este reconocimiento intuitivo y sensorial de la marca supone una ventaja competitiva enorme en la sociedad actual, saturada de información. En la era de las redes sociales, en la que ni siquiera se dispone de tiempo para leer un texto, el valor de poder transmitir una marca en un instante mediante el sonido, el color o el movimiento es incalculable.
Ventaja 2: Eliminación del «free riding» (aprovechamiento indebido)
Una defensa sólida contra las imitaciones y los productos similares
En algunos casos, las marcas registradas que solo incluyen letras o logotipos no bastan para impedir que la competencia recurra a ingeniosas prácticas de «free riding», como «cambiar las letras pero imitar la combinación de colores o la melodía».Si se registra un nuevo tipo de marca, se generan derechos exclusivos sobre los propios elementos de la marca, como el color, el sonido, el movimiento y la posición, lo que permite reducir considerablemente el margen para la imitación. Por ejemplo, si las rayas azules, blancas y negras de una goma de borrar se registran como marca de color, se puede alegar una infracción de los derechos de marca si la competencia utiliza una combinación de colores similar. Se trata de un medio para lograr una defensa integral de la marca que no se consigue solo con marcas de texto o logotipos.
Ventaja 3: Efecto publicitario y repercusión mediática
El impacto de ser «el primero del sector»
Dado que el número de registros de este nuevo tipo de marcas aún es reducido, el mero hecho de obtenerla se convierte en un importante material de relaciones públicas. Comunicados de prensa del tipo «Se obtiene la primera marca sonora del sector» o «El enésimo registro de marca de color en Japón» suelen atraer fácilmente la atención de los medios de comunicación y constituyen una oportunidad ideal para destacar el carácter innovador y la singularidad de la marca.De hecho, el registro de la marca de color de la goma de borrar MONO de Tombow y el registro de la marca sonora de Hisamitsu Pharmaceutical fueron objeto de cobertura en numerosos medios, lo que generó un círculo virtuoso en el que el propio registro de la marca produjo un efecto publicitario. Especialmente para las startups y las marcas D2C, esto puede constituir una opción estratégica para obtener la máxima notoriedad de marca con un presupuesto publicitario limitado.
Cómo superar el obstáculo del examen: el «carácter distintivo»
A la hora de solicitar un nuevo tipo de marca, el mayor obstáculo es el requisito del «carácter distintivo». El carácter distintivo es la capacidad que tiene una marca para que el consumidor que la ve (o la oye) pueda reconocerla como «el producto o servicio de un empresario concreto». A continuación, explicamos métodos concretos para superar el obstáculo del carácter distintivo.
El obstáculo del carácter distintivo: ¿por qué se rechaza?
Atención: la mayoría de los motivos de denegación son «falta de carácter distintivo» El motivo más
frecuente de denegación de los nuevos tipos de marcas es que se considera que entran en el ámbito de aplicación del artículo 3, apartado 1, número 6, de la Ley de Marcas: «marcas que no permiten al consumidor reconocer que se trata de productos o servicios de una empresa concreta».En otras palabras, se trata de casos en los que se considera que «solo con escuchar (o ver) ese sonido (color, movimiento, etc.) no se puede saber de qué empresa son los productos o servicios». En particular, las melodías comunes, los colores de uso generalizado y los movimientos decorativos tienen una alta probabilidad de ser rechazados por carecer de capacidad distintiva en esencia.
Los apartados del apartado 1 del artículo 3 de la Ley de Marcas enumeran los tipos de marcas que se consideran carentes de carácter distintivo. En el caso de las marcas de nuevo tipo, el punto clave del examen es si el consumidor las reconoce como indicativas del origen de los productos o servicios. En el caso de las marcas denominativas, los «nombres comunes» y las «indicaciones descriptivas» son ejemplos típicos en los que se niega el carácter distintivo, pero en las marcas de nuevo tipo, esto se corresponde con «sonidos comunes», «colores generales» y «movimientos decorativos».
Significado secundario (adquisición de carácter distintivo por el uso)
Incluso una marca que, en principio, se considere carente de carácter distintivo, podrá registrarse en virtud de lo dispuesto en el artículo 3, apartado 2, de la Ley de Marcas, si, tras muchos años de uso, los consumidores han llegado a reconocerla como «el producto de esa empresa». A esto se le denomina «significado secundario» (segundo significado).
En el caso de las marcas de nuevo tipo, especialmente las compuestas únicamente por colores, la demostración de este significado secundario se ha convertido en un requisito de facto para el registro. En la práctica de examen de la Oficina de Patentes, prácticamente no se contemplan casos en los que el color solicitado posea un carácter distintivo intrínseco, por lo que en la mayoría de los casos es necesaria la aplicación del artículo 3, apartado 2, es decir, la adquisición de carácter distintivo por el uso.
Para demostrar el significado secundario, se tienen en cuenta de forma global los siguientes elementos:
- El período, la zona y las modalidades de uso de la marca en cuestión
- La escala y los métodos de publicidad (volumen de anuncios en televisión, prensa escrita, Internet, etc.)
- Volumen de ventas y cuota de mercado de los productos y servicios
- Resultados de encuestas dirigidas a los consumidores
- Historial de apariciones en medios de comunicación, como periódicos, revistas y artículos web
Por qué las marcas compuestas únicamente por colores son las más difíciles de registrar
De entre los cinco nuevos tipos, se considera que las marcas compuestas únicamente por colores son las más difíciles de registrar. La razón es clara: el color es un recurso finito y, si se concede a una persona concreta el derecho de exclusividad sobre un color, se limita injustamente la oportunidad de que otros operadores utilicen libremente ese color (teoría del agotamiento del color = Color Depletion Theory).
Por ello, en el examen de las marcas de color, no basta con el mero hecho de «llevarlas utilizando durante muchos años», sino que se exige un nivel de reconocimiento tal que «el simple hecho de ver ese color evoque a un empresario concreto». Transcurrieron aproximadamente dos años desde el inicio del sistema hasta que se registró la primera marca de color, y aún hoy el número de registros sigue siendo extremadamente reducido en comparación con otros tipos.
Puntos clave de las pruebas: la importancia de las encuestas
Las encuestas pueden ser la «baza ganadora» Una de las pruebas más sólidas para demostrar el significado secundario
son las encuestas a los consumidores. Para convencer a los examinadores de la Oficina de Patentes de que «este color (sonido, movimiento, etc.) es reconocido por los consumidores como un signo distintivo de una empresa concreta», es indispensable disponer de datos objetivos.En las encuestas, es importante presentar muestras de color o de sonido a los consumidores del producto en cuestión y preguntarles «¿sabe de qué empresa es este producto?», obteniendo una tasa de respuestas correctas superior a un determinado umbral. Se recomienda encargar la encuesta a una entidad independiente (empresa de estudios de mercado) para garantizar la objetividad y la imparcialidad del método de investigación.
Existen diversos tipos de pruebas válidas para demostrar el significado secundario. A continuación se enumeran las principales.
Documentación probatoria válida para demostrar el significado secundario
- Informe de la encuesta a consumidores: realizado por una entidad de investigación independiente. Los datos sobre el porcentaje de respuestas correctas y el índice de reconocimiento son fundamentales
- Documentación sobre el historial de publicidad: número de emisiones y duración de los anuncios de televisión, historial de publicación de anuncios en periódicos y revistas, datos de publicación de anuncios web
- Datos de ventas y cuota de mercado: evolución de las ventas de los productos o servicios en cuestión, datos sobre la cuota de mercado dentro del sector
- Pruebas del período y las modalidades de uso: documentación cronológica que indique desde cuándo y de qué forma se ha utilizado la marca en cuestión
- Artículos publicados en los medios: historial de menciones de la marca en cuestión (color, sonido, etc.) en periódicos, revistas y medios digitales
- Historial de premios y reconocimientos: premios como el Good Design Award, etc., relacionados con los elementos de la marca en cuestión
- Datos de redes sociales y opiniones de los usuarios: ejemplos en los que los consumidores mencionan dichos colores, sonidos, etc., asociándolos a la marca
Formas de aplicación en el negocio: desde el ámbito digital hasta las tiendas físicas
No basta con «registrar una marca y poseer los derechos» sobre ella. Se puede maximizar el valor de la marca utilizándola de forma activa en los ámbitos del marketing digital, el diseño de tiendas y la UI/UX.
Aplicación en el marketing digital
Reforzar la imagen de marca en la era de las redes sociales mediante el sonido, el movimiento y el color
Los logotipos sonoros son extremadamente eficaces como marcas sonoras en anuncios de vídeo en redes sociales y en contenidos de YouTube. En los vídeos de TikTok o Instagram Reels es necesario captar la atención del espectador en los primeros segundos, y un logotipo sonoro con un alto grado de reconocimiento se convierte en un arma poderosa para superar este «obstáculo inicial».
Las marcas de movimiento pueden utilizarse en animaciones de carga de sitios web o en pantallas de inicio de aplicaciones. Al proteger los elementos dinámicos de la marca que llegan a la vista del consumidor cada vez que utiliza el servicio —como la animación del logotipo en la que se despliega la «N» de Netflix—, se protege la experiencia de marca en el espacio digital.
Las marcas de color despliegan todo su potencial cuando se combinan con estrategias de unificación de los colores de marca en las cuentas de redes sociales. Cada vez son más las marcas que unifican todo el feed de sus publicaciones de Instagram con una paleta de colores específica; si esos colores están registrados como marca, también pueden utilizarse para eliminar cuentas falsificadas.
Aplicación en el diseño de tiendas y la puesta en escena del espacio
Creación de un espacio de marca unificado a través de los cinco sentidos
En el sector minorista, las marcas de color están directamente relacionadas con la protección de los colores de marca en el exterior y el interior de las tiendas. Por ejemplo, si se registran como marca los colores de los letreros de las tiendas de conveniencia o los colores característicos utilizados en el diseño de las tiendas de cadenas de restauración, se podrán ejercer derechos frente a tiendas de la competencia que utilicen combinaciones de colores similares.
Las marcas sonoras pueden utilizarse como música de fondo de la tienda o como sonido de bienvenida al entrar. El hecho de que los consumidores reconozcan la marca al escuchar una melodía concreta: si se protege legalmente ese tipo de branding sonoro, se puede impedir que las tiendas de la competencia utilicen una puesta en escena sonora similar.
Las marcas de posición son eficaces para proteger elementos de diseño de envases de productos o uniformes. Por ejemplo, al registrar como marca de posición el patrón del logotipo situado en una ubicación concreta de una taza de café o los elementos de diseño de una zona específica del uniforme del personal, se puede proteger de forma integral la identidad visual de la marca.
Aplicación en el diseño de UI/UX
Proteger la experiencia de marca de los productos digitales
En la UI/UX de aplicaciones y servicios web, las marcas de movimiento aportan posibilidades innovadoras para la protección del diseño de interacción. Se pueden proteger como elementos de marca los «movimientos» que el usuario experimenta repetidamente, como la animación de inicio de la aplicación, los efectos de transición entre pantallas o las animaciones de notificación.
Las marcas sonoras pueden utilizarse para proteger los sonidos de notificación de las aplicaciones y los sonidos de respuesta a las acciones del usuario. Cada vez son más los casos en los que el sonido en sí mismo simboliza la marca, como el sonido de notificación de LINE o el sonido de desbloqueo del iPhone. Al registrar rápidamente estas marcas sonoras, se garantiza legalmente la diferenciación frente a los servicios de la competencia.
Las marcas holográficas están cobrando protagonismo como medio de protección de marcas en el espacio digital, gracias a la popularización de la tecnología de realidad aumentada (RA). Ya se trate de logotipos de marca que cambian según el ángulo en la RA o de marcas de autenticación holográficas añadidas a productos virtuales, las marcas holográficas son una opción eficaz para la protección de marcas en la era del metaverso.
Razones para contratar a un agente de la propiedad industrial: resumen
La preparación de la documentación de solicitud de este nuevo tipo de marcas es más compleja que la de las marcas tradicionales, y su examen requiere un alto nivel de conocimientos especializados. A continuación, explicamos tres razones por las que conviene recurrir a un agente de la propiedad industrial.
Razón 1: Evaluación previa de la registrabilidad
Los nuevos tipos de marcas son un ámbito en el que, en primer lugar, resulta difícil determinar la posibilidad de registro. «¿Se puede registrar este color como marca?», «¿Se reconocerá el carácter distintivo de esta melodía?»: para tomar este tipo de decisiones, es indispensable contar con los conocimientos de un agente de la propiedad industrial que domine los criterios de examen, la práctica de examen y los precedentes de resoluciones.El agente de la propiedad industrial evalúa la registrabilidad antes de la presentación de la solicitud y ofrece asesoramiento para evitar gastos innecesarios. En caso de que se considere difícil el registro, también puede recibir asesoramiento sobre propuestas para modificar la forma de la marca o sobre las perspectivas de poder demostrar un significado secundario.
Razón 2: Elaboración de documentos de solicitud especiales
Los documentos de solicitud de nuevos tipos de marcas difieren considerablemente de los de las marcas tradicionales. En el caso de las marcas sonoras, es necesario elaborar un pentagrama y preparar un archivo de audio; en el de las marcas en movimiento, crear imágenes fotograma a fotograma y redactar una descripción del movimiento; y en el de las marcas de posición, elaborar un diagrama de localización en el que se distingan las líneas discontinuas de las continuas. Estos documentos deben cumplir estrictamente los requisitos de formato de la Oficina de Patentes; de lo contrario, se recibirán órdenes de corrección o notificaciones de motivos de denegación.Los agentes de la propiedad industrial cuentan con los conocimientos necesarios para elaborar los documentos adecuados para cada tipo de marca, lo que garantiza un proceso de solicitud sin contratiempos.
Razón 3: Respuesta a la notificación de motivos de denegación
Dado que los nuevos tipos de marcas tienen una alta tasa de denegación, la respuesta tras recibir una notificación de motivos de denegación (presentación de escritos de alegaciones o de correcciones) es extremadamente importante. Especialmente en los casos en los que se exige la demostración del significado secundario, la clave del éxito radica en qué pruebas se presentan y cómo se estructuran para convencer al examinador.Los abogados especializados en marcas elaboran estrategias de refutación eficaces basadas en casos anteriores de registros exitosos y fallidos, y asesoran sobre cómo recopilar las pruebas necesarias. La participación de un abogado especializado en marcas desde la fase de diseño de la encuesta permite preparar de forma planificada pruebas que resultarán eficaces durante el examen.
Resumen
Los cinco nuevos tipos de marcas añadidos con la reforma legislativa de 2015 —sonidos, colores, movimientos, posiciones y hologramas— constituyen un sistema revolucionario que protege legalmente elementos de marca que las marcas tradicionales basadas únicamente en letras o logotipos no podían abarcar. Aunque los requisitos para el registro no son en absoluto fáciles de cumplir, su obtención permite eliminar la imitación de la competencia y proteger legalmente el reconocimiento intuitivo de la marca.
La ventaja de los nuevos tipos de marcas es que pueden utilizarse en todos los puntos de contacto de la experiencia de marca, como el marketing digital, el diseño de tiendas o la UI/UX. Especialmente en la era actual, caracterizada por la digitalización y el metaverso, la protección de elementos de marca no visuales y dinámicos, como el sonido, el movimiento y los hologramas, cobrará cada vez más importancia.
Si está considerando solicitar un nuevo tipo de marca, no dude en consultar a un abogado especializado en propiedad industrial. Le ofrecemos un apoyo integral, desde la evaluación previa de la registrabilidad hasta la elaboración de documentos de solicitud especiales y la respuesta estratégica a las notificaciones de denegación.
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AUTOR / Redactor
Takefumi Sugiura
Representante y abogado especializado en propiedad intelectual del bufete EVORIX
Asesoramos a clientes de una amplia gama de sectores —TI, fabricación, startups, moda, medicina, etc.— en todo el proceso, desde la solicitud de patentes, marcas, diseños y derechos de autor hasta los procedimientos de recurso y los litigios por infracción. Contamos con amplia experiencia en estrategias de propiedad intelectual en campos punteros como la IA, el IoT, Web3 y FinTech. Pertenecemos a varias organizaciones, entre ellas la Asociación Japonesa de Abogados de la Propiedad Industrial, la Asociación Asiática de Abogados de la Propiedad Industrial (APAA) y la Asociación Japonesa de Marcas (JTA).