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“Basta ouvir a música daquele comercial para saber imediatamente de qual empresa se trata” — você já passou por isso? A melodia que toca assim que liga a TV, as cores distintas que chamam a atenção nas lojas, a animação do logotipo na tela do smartphone. Esses elementos não tradicionais, como “som”, “cor” e “movimento”, desempenham um papel cada vez mais importante nas estratégias de marca atuais.
No Japão, com a reforma da Lei de Marcas, que entrou em vigor em 1º de abril de 2015 (Heisei 27), foram adicionados à lista de itens protegidos cinco “novos tipos de marcas”: marcas sonoras, marcas compostas exclusivamente por cores, marcas de movimento, marcas de posição e marcas holográficas, além das tradicionais marcas de letras, figuras, símbolos e formas tridimensionais. Trata-se de uma reforma legislativa inovadora, que responde à tendência da diversificação das estratégias de branding das empresas.
No entanto, sabe-se que os novos tipos de marcas registradas apresentam barreiras muito altas para o registro. Em particular, as marcas registradas compostas apenas por cores tiveram apenas alguns casos registrados nos primeiros anos após o início do sistema. Contudo, uma vez obtido o registro, elas se tornam uma arma poderosa para a defesa da marca, impossível de ser imitada pelos concorrentes. Neste artigo, explicaremos detalhadamente as características, exemplos concretos, vantagens da obtenção e pontos-chave do exame de cada um dos cinco novos tipos de marcas registradas, além de abordar como aplicá-las nos negócios.
Índice
Novos tipos de marcas registradas — 5 categorias e exemplos concretos
As cinco novas categorias de marcas registradas, adicionadas pela reforma legislativa de 2015, diferem significativamente entre si no que diz respeito ao objeto de proteção e ao método de registro. Aqui, vamos examinar detalhadamente a definição, as características e exemplos representativos de registro de cada categoria.
Marca sonora
O que é uma marca sonora
É uma marca que protege elementos da marca reconhecidos pelo sentido da audição, como música, vozes e sons da natureza. Isso inclui logotipos sonoros de comerciais, sons de inicialização e efeitos sonoros. No momento do pedido, é necessário apresentar tanto a partitura em pauta musical quanto um arquivo de áudio (MP3, etc.).
Exemplos representativos de registros:
- Hisamitsu Pharmaceutical “♪Hi-Sa-Mi-Ts” — o primeiro registro de marca sonora no Japão (Registro nº 5804299)
- Daiko Pharmaceutical “♪ Marca da Trompete Seirogan” — a melodia da trompete, tão familiar dos comerciais de TV
- Intel “♪Intel está aqui” — jingle de 5 notas — logotipo sonoro reconhecido mundialmente
- BMW Japão — logotipo sonoro que inclui o som do motor
- Histórico de aceitação do Instituto de Patentes: desde o início do sistema, as marcas sonoras têm sido um tipo relativamente fácil de registrar, com mais de centenas de registros já realizados
A marca sonora é a categoria com o maior número de registros entre os cinco novos tipos. Logotipos sonoros utilizados há muitos anos em comerciais de TV e rádio tendem a ter seu caráter distintivo facilmente reconhecido, devido ao alto grau de familiaridade dos consumidores. No entanto, sons muito curtos (1 a 2 notas) ou melodias comuns (como a simples escala ascendente de dó-ré-mi) podem ter seu caráter distintivo negado.
Marcas compostas exclusivamente por cores
O que é uma marca composta apenas por cores
É uma marca que identifica a origem de produtos ou serviços apenas pela cor em si (uma única cor ou combinação de cores), sem o uso de letras ou figuras. No momento do pedido, deve-se incluir uma amostra da cor e uma descrição para identificá-la (valores Munsell, etc.).
Exemplos representativos de registros:
- As listras em três cores (azul, branco e preto) da borracha “MONO” da Tombow — o primeiro registro de marca de cores no Japão (Registro nº 5930334)
- As listras em três cores (laranja, verde e vermelho) da Seven-Eleven
- A cor verde (monocromática) do Mitsui Sumitomo Financial Group
- No exterior, são famosos o azul Tiffany (azul-claro da Tiffany & Co.) e a sola vermelha dos sapatos de Christian Louboutin
As marcas registradas compostas exclusivamente por cores são consideradas as mais difíceis de registrar entre os cinco tipos. Como as cores, por natureza, devem poder ser usadas livremente por qualquer pessoa, é necessário um julgamento cuidadoso para permitir que sejam monopolizadas por um determinado sujeito. Por isso, em princípio, é necessário adquirir capacidade de identificação (significado secundário) por meio do uso. É preciso comprovar, por meio de pesquisas de opinião e similares, que existe um nível de reconhecimento entre os consumidores de que “ao ver essa cor, sabe-se que se trata daquela empresa”.
Marca em movimento
O que é uma marca em movimento
É uma marca que protege a forma como letras, figuras e outros elementos se transformam com o passar do tempo. Isso inclui animações em que o logotipo se transforma e padrões de imagens que se desenrolam na tela. No momento do pedido, é necessário incluir várias figuras (quadros) que mostrem cada etapa do movimento, bem como uma descrição do movimento.
Exemplos típicos de registros:
- O logotipo de abertura da 20th Century Fox com o holofote em movimento (Registro nº 5886788)
- A animação do logotipo do Xperia da Sony Mobile
- Vídeo em que o logotipo da TCL (fabricante de eletrodomésticos da China) se desdobra
- A transformação do logotipo nas cenas de transformação da série Ultraman
A marca em movimento é um tipo de marca próprio da era digital. É possível proteger “logotipos em movimento” que são repetidamente vistos pelos consumidores, como animações de carregamento de sites, telas de inicialização de aplicativos e imagens de abertura de comerciais de TV.O maior atrativo é a possibilidade de obter exclusividade sobre elementos dinâmicos da marca que não podem ser protegidos por marcas registradas estáticas. No momento do pedido, é necessário apresentar imagens estáticas de cada momento que compõe o movimento (normalmente cerca de 5 a 6 quadros) e descrever por escrito a forma do movimento na descrição detalhada da marca.
Marca de posição
O que é uma marca de posição
É uma marca que exerce poder de identificação ao aplicar um sinal, como letras ou figuras, em uma posição específica do produto. Mesmo que o sinal em si não tenha poder de identificação, ele é protegido quando “o fato de estar aplicado nessa posição” se torna o distintivo da marca. No momento do pedido, deve-se incluir um desenho que especifique a posição do sinal e uma descrição da localização, indicando com uma linha tracejada as áreas fora da posição em que a marca será aplicada.
Exemplos típicos de registros:
- O padrão de costura no bolso traseiro das calças jeans da Edwin (desenho em posição específica)
- As três listras na lateral dos tênis da Adidas (três listras aplicadas na lateral do calçado)
- A cor vermelha da sola dos sapatos da Louboutin (cor vermelha aplicada na posição da sola) — elemento combinado de marca de posição e marca de cor
- Posição do logotipo na gola da camisa da UnderArmour
O ponto-chave da marca de posição é a ideia de proteger “onde”, e não “o quê”. Por exemplo, mesmo que o desenho dos pontos do bolso de um jeans seja algo comum, o fato de estar “aplicado em um padrão específico na posição específica do bolso traseiro” torna-se o símbolo da marca. Nos setores da moda e de artigos esportivos, é comum estabelecer a identidade da marca através da colocação de elementos de design em posições específicas do produto, e a marca de posição é um meio eficaz para proteger legalmente essas estratégias de marca.
Marca holográfica
O que é uma marca holográfica
É uma marca que protege um símbolo cujas letras ou figuras mudam de acordo com o ângulo de visão, graças à tecnologia de holografia. Exemplos típicos incluem o holograma de segurança de cartões de crédito e os selos holográficos colados nas embalagens de produtos. No momento do pedido, devem ser apresentadas várias imagens que mostram as diferentes aparências em cada ângulo, além de uma descrição do holograma.
Exemplos representativos de registros:
- Holograma na face do cartão de crédito da Mitsui Sumitomo Card
- Holograma para cartões Visa (o desenho de uma pomba muda de acordo com o ângulo)
- Holograma de segurança da Mastercard
- Adesivo holográfico para certificação de autenticidade de produtos (dupla função de prevenção de falsificação e proteção da marca)
A marca registrada holográfica é um tipo de marca que combina as funções de prevenção de falsificação e identificação da marca. É utilizada especialmente no setor de cartões de crédito, na certificação de licenças de software e na certificação de autenticidade de marcas de luxo. Com o avanço da tecnologia, é possível criar hologramas cada vez mais complexos e sofisticados, e espera-se que sua importância como meio de proteção da marca aumente ainda mais no futuro.
Cinco novos tipos de marcas registradas — tabela comparativa
| Tipo | Objeto de proteção | Requisitos para o pedido | Dificuldade de registro | Exemplos representativos |
|---|---|---|---|---|
| Marcas sonoras | Música, voz, sons da natureza | Partitura + arquivo de áudio | Médio | Hisamitsu Pharmaceutical, Intel |
| Apenas cores | Cor única ou combinação de cores | Amostra de cores + valores Munsell | Extremamente alto | Borracha MONO, 7-Eleven |
| Marca de movimento | Modalidade que muda com o passar do tempo | Imagens em sequência + descrição do movimento | Médio a alto | 20th Century Fox |
| Marca de posição | Marca aplicada em posição específica | Diagrama de localização (indicado por linha tracejada) + explicação | Médio a alto | Edwin, Adidas |
| Holograma | Imagem que muda de acordo com o ângulo | Vários desenhos por ângulo + explicação | Médio | Visa, Mastercard |
Três vantagens de registrar um novo tipo de marca
Embora o registro de um novo tipo de marca registrada seja mais difícil, se obtido, ele oferece vantagens exclusivas que as marcas tradicionais não possuem. Aqui, explicamos as três principais vantagens para os negócios.
Vantagem 1: Estabelecimento de um reconhecimento intuitivo da marca
Branding que apela aos cinco sentidos
Enquanto as marcas registradas tradicionais, como logotipos e nomes, são reconhecidas por meio dos processos de “ler” e “ver”, as marcas sonoras e as marcas de cores têm o poder de evocar a marca de forma instantânea e inconsciente. Por exemplo, o jingle de cinco notas da Intel faz com que consumidores de todo o mundo se lembrem da “Intel” em apenas 3 segundos.Além disso, basta ver a caixa azul da Tiffany para saber que se trata da “Tiffany”, mesmo sem ler o nome da marca. Esse reconhecimento intuitivo e sensorial da marca se torna uma vantagem competitiva extremamente significativa na sociedade moderna, caracterizada pelo excesso de informação. Na era das redes sociais, em que nem mesmo se tem tempo para ler textos, o valor de transmitir a marca instantaneamente por meio de sons, cores e movimentos é imensurável.
Vantagem 2: Eliminação do “free ride” (aproveitamento indevido)
Defesa robusta contra produtos falsificados e similares
Em alguns casos, apenas marcas registradas de letras ou logotipos não são suficientes para impedir que concorrentes utilizem táticas astutas de aproveitamento indevido, como “mudar as letras, mas imitar o uso de cores ou a melodia”.Ao registrar um novo tipo de marca, surgem direitos exclusivos sobre os próprios elementos da marca, como cores, sons, movimentos e posicionamento, o que reduz significativamente a margem para imitações. Por exemplo, se as listras azuis, brancas e pretas de uma borracha forem registradas como marca de cor, é possível alegar violação de direitos de marca caso um concorrente utilize uma combinação de cores semelhante. Esse é um meio de realizar uma defesa abrangente da marca, algo que não é possível apenas com marcas de texto ou logotipos.
Vantagem 3: Efeito de RP e repercussão
O impacto de ser “o primeiro do setor”
Como o número de registros de novos tipos de marcas ainda é baixo, o próprio fato de obtê-las se torna um importante material de RP. Comunicados à imprensa do tipo “Obteve a primeira marca sonora do setor” ou “O registro de marca de cor número ○ no Japão” tendem a atrair a atenção da mídia, constituindo uma excelente oportunidade para destacar o caráter inovador e a originalidade da marca.De fato, o registro da marca de cor da borracha MONO da Tombow e o registro da marca sonora da Hisamitsu Pharmaceutical foram amplamente divulgados pela mídia, criando um ciclo virtuoso em que o próprio registro da marca gera efeito publicitário. Especialmente para startups e marcas D2C, isso pode ser uma opção estratégica para obter o máximo de reconhecimento da marca com um orçamento publicitário limitado.
Como superar o obstáculo da “capacidade de distinção” na análise
Ao solicitar um novo tipo de marca, o maior obstáculo é o requisito de “capacidade de distinção”. Capacidade de distinção é a capacidade do consumidor que vê (ou ouve) a marca de reconhecer que se trata de “um produto ou serviço de um determinado empresário”. Aqui, explicaremos métodos concretos para superar o obstáculo da capacidade de distinção.
O obstáculo do caráter distintivo — por que a marca é rejeitada
Atenção: a maioria dos motivos de recusa é “falta de capacidade de distinção” O motivo mais
comum para a recusa de novos tipos de marcas é a correspondência ao disposto no Artigo 3º, Parágrafo 1º, Inciso 6 da Lei de Marcas: “marcas que não permitem ao consumidor reconhecer que se trata de produtos ou serviços de um determinado empresário”.Em outras palavras, trata-se de casos em que se julga que “apenas ao ouvir (ou ver) aquele som (cor, movimento etc.), não é possível saber de qual empresa se trata o produto ou serviço”. Em particular, melodias comuns, cores de uso geral e movimentos decorativos têm alta probabilidade de serem rejeitados por serem considerados, em essência, desprovidos de capacidade de identificação.
Os itens do Artigo 3º, Parágrafo 1º da Lei de Marcas enumeram os tipos de marcas consideradas desprovidas de capacidade de distinção. Mesmo no caso de marcas de novos tipos, o ponto principal da análise é se a marca é reconhecida pelos consumidores como indicadora da origem dos produtos ou serviços. No caso de marcas nominativas, “nome comum” e “indicação descritiva” são exemplos típicos que negam a capacidade de distinção; já nas marcas de novos tipos, “som comum”, “cor comum” e “movimento decorativo” correspondem a isso.
Significado secundário (aquisição de capacidade distintiva pelo uso)
Mesmo que uma marca seja considerada, em princípio, desprovida de capacidade distintiva, se, devido ao uso prolongado, passar a ser reconhecida pelos consumidores como “produto daquela empresa”, o registro será concedido nos termos do Artigo 3º, Parágrafo 2º, da Lei de Marcas. Isso é chamado de significado secundário (segundo significado).
No caso de marcas de novo tipo, especialmente aquelas compostas exclusivamente por cores, a comprovação desse significado secundário tornou-se, na prática, um requisito para o registro. Na prática de exame do Instituto de Patentes, quase não se prevê casos em que a cor objeto do pedido possua, por natureza, capacidade de distinção; na maioria dos casos, é necessária a aplicação do Artigo 3º, parágrafo 2º — ou seja, a aquisição de capacidade de distinção pelo uso.
Para comprovar o significado secundário, os seguintes elementos são considerados de forma abrangente:
- Período, região e forma de uso da marca em questão
- A escala e os métodos de publicidade e promoção (volume de veiculação de comerciais de TV, anúncios em jornais, anúncios na web, etc.)
- Volume de vendas e participação de mercado dos produtos e serviços
- Resultados de pesquisas de opinião com consumidores
- Histórico de divulgação na mídia, como jornais, revistas e artigos na web
Por que as marcas registradas compostas apenas por cores são as mais difíceis de registrar
Entre os cinco novos tipos, as marcas compostas exclusivamente por cores são consideradas as mais difíceis de registrar. A razão é clara: as cores são um recurso finito e, se o direito de exclusividade sobre uma cor for concedido a um determinado sujeito, a oportunidade de outros empresários utilizarem livremente essa cor será injustamente restringida (Teoria da Esgotamento das Cores = Color Depletion Theory).
Por isso, na análise de marcas registradas compostas apenas por cores, não basta simplesmente “usá-las há muitos anos”; é exigido um nível de reconhecimento tal que “basta ver a cor para lembrar de um determinado empresário”. Levou cerca de dois anos desde o início do sistema até que a primeira marca registrada composta apenas por cores fosse registrada, e, mesmo atualmente, o número de registros permanece extremamente reduzido em comparação com os outros tipos.
Pontos-chave das provas — a importância das pesquisas de opinião
A pesquisa por questionário pode ser um “trunfo” Uma das provas mais
poderosas para comprovar o significado secundário é a pesquisa por questionário com consumidores. Para convencer o examinador do Instituto de Patentes de que “esta cor (som, movimento etc.) é reconhecida entre os consumidores como um sinal de identificação de um determinado empresário”, são indispensáveis dados objetivos.Nas pesquisas, é importante apresentar amostras de cores ou de sons aos consumidores do produto em questão e perguntar “você sabe de qual empresa é o produto?”, obtendo uma taxa de acertos acima de um determinado nível. Recomenda-se que a pesquisa seja encomendada a uma instituição terceirizada (empresa de pesquisa) para garantir a objetividade e a imparcialidade do método de pesquisa.
Existem diversos tipos de provas válidas para comprovar o significado secundário. A seguir, apresentamos os principais documentos.
Documentos probatórios válidos para comprovar o significado secundário
- Relatório de pesquisa de opinião do consumidor: elaborado por uma empresa de pesquisa independente. Os dados de taxa de acertos e índice de reconhecimento são fundamentais
- Documentação de resultados de publicidade e propaganda: número de exibições e período de veiculação de comerciais de TV, histórico de publicação de anúncios em jornais e revistas, dados de veiculação de anúncios na web
- Dados de vendas e participação de mercado: evolução das vendas dos produtos ou serviços em questão e dados sobre a participação no setor
- Provas do período e das formas de uso: documentos cronológicos que mostram desde quando e de que forma a marca em questão tem sido utilizada
- Artigos publicados na mídia: histórico de menções à marca em questão (cores, sons, etc.) em jornais, revistas e mídia online
- Histórico de prêmios e reconhecimentos: histórico de prêmios relacionados aos elementos da marca em questão, como o Prêmio Good Design
- Dados de redes sociais e avaliações: exemplos em que os consumidores mencionam a cor, o som etc. em associação com a marca
Formas de aplicação nos negócios — do digital às lojas físicas
É um desperdício limitar o uso de um novo tipo de marca apenas ao fato de “ter sido registrada e possuir os direitos”. É possível maximizar o valor da marca ao utilizá-la ativamente nas áreas de marketing digital, design de lojas e UI/UX.
Aplicação no marketing digital
Fortalecer o branding na era das redes sociais com som, movimento e cor
Em anúncios em vídeo nas redes sociais e no YouTube, o logotipo sonoro como marca registrada sonora é extremamente eficaz. Nos vídeos do TikTok e do Instagram Reels, é necessário chamar a atenção do público nos primeiros segundos; um logotipo sonoro de alto reconhecimento se torna uma arma poderosa para superar essa “barreira inicial”.
As marcas registradas de movimento podem ser utilizadas em animações de carregamento de sites ou na tela de inicialização de aplicativos. Assim como a animação do logotipo “N” da Netflix, ao proteger elementos dinâmicos da marca que são vistos pelos consumidores sempre que utilizam o serviço, é possível salvaguardar a experiência da marca no espaço digital.
As marcas registradas de cores demonstram seu poder quando combinadas com estratégias de unificação das cores da marca nas contas de redes sociais. Cada vez mais marcas estão unificando todo o feed de postagens do Instagram com uma paleta de cores específica; se essas cores forem registradas como marca, elas também podem ser utilizadas para eliminar contas falsificadas.
Aplicação no design de lojas e na criação de ambientes
Construção de um espaço de marca unificado pelos cinco sentidos
No setor de lojas físicas, as marcas registradas de cores estão diretamente ligadas à proteção das cores da marca na fachada e no interior da loja. Por exemplo, se as cores da placa de uma loja de conveniência ou as cores características utilizadas no design de lojas de redes de restaurantes forem registradas como marca, será possível exercer direitos contra lojas concorrentes que utilizem esquemas de cores semelhantes.
Marcas sonoras podem ser utilizadas como música de fundo da loja ou como sinal sonoro de entrada. O fato de uma melodia específica tocar faz com que o consumidor reconheça a marca — se for possível proteger legalmente esse tipo de branding sonoro, é possível impedir que lojas concorrentes realizem apresentações sonoras semelhantes.
Marcas de posição são eficazes para proteger elementos de design de embalagens de produtos e uniformes. Por exemplo, ao registrar como marca de posição o padrão do logotipo colocado em um local específico da xícara de café ou elementos de design em pontos específicos do uniforme dos funcionários, é possível proteger de forma abrangente a identidade visual da marca.
Aplicação no design de UI/UX
Protegendo a experiência da marca em produtos digitais
Na UI/UX de aplicativos e serviços web, as marcas de movimento trazem possibilidades inovadoras para a proteção do design de interação. É possível proteger como elementos de marca os “movimentos” que o usuário experimenta repetidamente, como animações de inicialização de aplicativos, efeitos de transição entre telas e animações de notificação.
As marcas sonoras podem ser utilizadas para proteger sons de notificação de aplicativos e sons de feedback de operação. Casos em que o próprio som simboliza a marca, como o som de notificação do LINE ou o som de desbloqueio do iPhone, estão aumentando. Ao registrar essas marcas sonoras o mais rápido possível, é possível garantir legalmente a diferenciação em relação a serviços concorrentes.
As marcas registradas holográficas estão ganhando destaque como meio de proteção de marcas no espaço digital, acompanhando a popularização da tecnologia de RA (Realidade Aumentada). Seja um logotipo de marca que muda de acordo com o ângulo na RA ou uma marca de certificação holográfica anexada a produtos virtuais, as marcas registradas holográficas são uma opção eficaz para a proteção de marcas na era do metaverso.
Razões para contratar um advogado especializado em marcas registradas – Resumo
Em comparação com as marcas tradicionais, a elaboração dos documentos de pedido para novos tipos de marcas é mais complexa, e o processo de análise exige um alto nível de conhecimento especializado. A seguir, explicamos três razões pelas quais se deve contratar um advogado especializado em marcas.
Razão 1: Avaliação prévia da possibilidade de registro
Marcas de novos tipos são, por si só, um campo em que é difícil avaliar a possibilidade de registro. “Esta cor pode ser registrada como marca?”, “Esta melodia tem capacidade de distinção reconhecida?” — para tais avaliações, é indispensável o conhecimento de um advogado especializado em marcas, versado nos critérios de análise, na prática de análise e nos precedentes de decisões anteriores.O advogado especializado em marcas avalia a possibilidade de registro antes da apresentação do pedido e oferece orientações para evitar gastos desnecessários com o pedido. Caso se determine que o registro é difícil, é possível receber orientações sobre propostas de alteração da forma da marca ou sobre as perspectivas de comprovação de um significado secundário.
Motivo 2: Elaboração de documentos de registro especiais
Os documentos de registro de novos tipos de marcas diferem significativamente das marcas tradicionais. No caso de marcas sonoras, é necessário criar uma partitura e preparar um arquivo de áudio; para marcas em movimento, é preciso criar imagens em sequência e redigir uma descrição do movimento; e para marcas de posição, é necessário elaborar um diagrama de localização utilizando linhas tracejadas e linhas contínuas. Esses documentos devem seguir rigorosamente os requisitos de formato do Instituto de Patentes; caso haja alguma irregularidade, o requerente receberá uma ordem de correção ou uma notificação de motivos de rejeição.Os advogados especializados em patentes possuem o know-how necessário para a elaboração adequada dos documentos de acordo com cada tipo, garantindo um processo de registro tranquilo.
Motivo 3: Resposta à notificação de motivos de rejeição
Como os novos tipos de marcas apresentam uma alta taxa de rejeição, a resposta após o recebimento de uma notificação de motivos de rejeição (apresentação de parecer ou documento de correção) é extremamente importante. Especialmente nos casos em que é exigida a comprovação do significado secundário, a maneira como as evidências são organizadas para persuadir o examinador é o fator decisivo.O advogado especializado em marcas estabelece estratégias de contestação eficazes com base em casos anteriores de sucesso e fracasso no registro, além de aconselhar sobre como coletar as provas necessárias. Com o envolvimento do advogado desde a fase de elaboração da pesquisa por questionário, é possível preparar de forma planejada as provas que terão eficácia no exame.
Resumo
Os cinco novos tipos de marcas adicionados pela reforma legislativa de 2015 — som, cor, movimento, posição e holograma — constituem um sistema inovador que protege legalmente elementos da marca que não podiam ser abrangidos apenas pelas tradicionais letras e logotipos. Embora os obstáculos para o registro não sejam baixos, a obtenção dessas marcas permite eliminar a imitação por parte da concorrência e proteger legalmente o reconhecimento intuitivo da marca.
O ponto forte das novas marcas é que elas podem ser utilizadas em todos os pontos de contato da experiência da marca, como marketing digital, design de lojas e UI/UX. Especialmente na era atual, em que a digitalização e o metaverso avançam, a proteção de elementos de marca não visuais e dinâmicos, como som, movimento e hologramas, ganhará cada vez mais importância.
Ao considerar o registro de um novo tipo de marca, não deixe de consultar um profissional especializado, como um advogado de marcas. Oferecemos suporte completo, desde a avaliação prévia da possibilidade de registro e a elaboração de documentos específicos para o pedido até a resposta estratégica a notificações de motivos de recusa.
Consulta gratuita sobre novos tipos de marcas
Som, cor, movimento, posição, holograma — que tal proteger os elementos da sua marca com uma marca registrada? Um
advogado especializado em marcas registradas fará uma avaliação gratuita da possibilidade de registro.
AUTOR / Autor
Takefumi Sugiura (SUGIURA Takefumi)
Escritório de Propriedade Intelectual EVORIX — Advogado de Marcas Representante
Apoiamos clientes de diversos setores, como TI, manufatura, startups, moda e medicina, desde o depósito de pedidos de patentes, marcas, desenhos e modelos e direitos autorais até julgamentos e ações judiciais por violação. Também somos especialistas em estratégias de propriedade intelectual em áreas de ponta, como IA, IoT, Web3 e FinTech. Pertencemos a várias associações, incluindo a Ordem dos Advogados de Propriedade Intelectual do Japão, a Associação Asiática de Advogados de Propriedade Intelectual (APAA) e a Associação Japonesa de Marcas (JTA).