Moda e Propriedade Intelectual

　Desta vez, falaremos especificamente sobre a área da moda dentro do nosso produto, ou seja, o chamado “direito da moda”.
O termo “direito da moda” é um nome genérico que abrange as diversas áreas jurídicas relacionadas ao setor da moda. Com o avanço da tecnologia da informação, a partir do início dos anos 2000, passou a ocorrer o problema de, assim que uma coleção era apresentada, já surgirem e serem comercializadas imitações do mesmo.

Assim, para promover o desenvolvimento da indústria da moda, incluindo medidas contra a falsificação, passou-se a avançar com a pesquisa de leis específicas para o setor da moda. O setor da moda é, entre os produtos, particularmente suscetível às tendências e tem a característica de ser difícil de proteger pela Lei de Desenhos e Modelos.

O que você deve levar em consideração ao lançar uma marca de moda?

Artes Aplicadas e Design de Moda

O design de moda (que, neste contexto, se refere ao formato das roupas) também é um tipo de design de produto e, portanto, se enquadra na categoria de artes aplicadas nos termos da Lei de Direitos Autorais. Como já expliquei anteriormente, as artes aplicadas são difíceis de proteger por direitos autorais.

Referência: https://www.evorix.jp/blog/プロダクトデザインと著作権

　No caso do conjunto bordado de algodão e linho (https://www.courts.go.jp/app/files/hanrei_jp/572/086572_hanrei.pdf), foi discutido se o design da parte bordada com motivos florais poderia ser protegido pela Lei de Direitos Autorais como arte aplicada.

Como houve controvérsia em relação a alguns produtos, no texto original eles são referidos como “produto 2 do autor”. Dessa forma, a natureza de obra protegida por direitos autorais dos produtos do autor foi negada. Considero que, afinal, não é seguro confiar nos direitos autorais.

　Por outro lado, por exemplo, no caso de camisetas feitas com a impressão de uma determinada ilustração, se a ilustração em si tiver natureza de obra protegida, seria possível alegar violação de direitos autorais. Nesse caso, como a imitação se refere à ilustração e não ao formato da roupa, é difícil afirmar que o design de moda está sendo protegido de forma estrita pelos direitos autorais.

Pelo exposto, é preferível que o design de moda também seja protegido pela Lei de Desenhos Industriais.

No entanto, como o design de roupas é fortemente influenciado pelas tendências da moda, é comum que o design seja alterado a cada estação, e, devido ao grande número de itens, não é viável registrar todos os designs como desenhos ou modelos. Deixe parte disso a cargo da Lei de Prevenção da Concorrência Desleal, a ser discutida mais adiante, e procure obter direitos de desenho ou modelo apenas para designs singulares que possam se tornar ícones da marca.

Além disso, é recomendável obter direitos de desenho industrial para itens com ciclo de vida relativamente longo dentro do mundo da moda, como bolsas e sapatos.

　O direito de desenho industrial só pode ser obtido para designs novos. Uma vez que o design seja divulgado ao público, não é mais possível registrá-lo. Nesse ponto, existe um sistema que permite o registro como exceção, desde que seja feito dentro de um ano a partir da data de divulgação (isso é chamado de aplicação da exceção à perda de novidade).

Embora se fale em “divulgação”, é comum que haja múltiplas formas de divulgação, como na internet, em revistas ou na televisão. Atualmente, o procedimento para a aplicação da exceção à perda de novidade exige a explicação de todas essas formas de divulgação e a apresentação de provas para cada uma delas, o que torna o processo extremamente trabalhoso.

No entanto, recentemente, um projeto de lei de emenda foi aprovado pelo Conselho de Ministros, e, dentre os inúmeros atos de divulgação, será possível obter o registro mediante a apresentação de um certificado referente ao primeiro ato. Trata-se de uma excelente emenda, adequada aos desenhos e modelos que chamam a atenção do público, como os de design de moda.

Como isso reduzirá o trabalho envolvido na obtenção do direito de desenho industrial, vamos nos empenhar em fazer os pedidos (https://www.meti.go.jp/press/2022/03/20230310002/20230310002.html)

A Lei de Prevenção da Concorrência Desleal e o Design de Moda

　Mesmo no caso de designs de moda que não tenham obtido direitos de desenho industrial, pode ser possível exercer direitos contra produtos que sejam cópias exatas com base na Lei de Prevenção da Concorrência Desleal (imitação da forma do produto [Art. 2, § 1, item 3 da Lei de Prevenção da Concorrência Desleal]). Em relação a roupas com designs particularmente importantes, devemos optar por obter direitos de desenho industrial, enquanto para outros itens, embora seja uma medida de último recurso, devemos recorrer à Lei de Prevenção da Concorrência Desleal.

No entanto, isso só é possível se não tiverem se passado mais de três anos desde a data em que o produto original foi vendido no Japão. Além disso, não basta que a forma seja parcialmente idêntica; a forma geral deve ser substancialmente idêntica (não se aceita variações dentro de um certo grau de semelhança). Substancialmente idêntico significa que deve ser “praticamente igual”. A título de referência, apresentamos casos em que a imitação foi reconhecida e casos em que não foi.

Primeiro, um caso em que a imitação foi reconhecida.

“Ambos os produtos: 1) apresentam formato de gola redonda; 2) na parte frontal, nas laterais da área dos botões, utilizam tecido de renda com padrão em forma de escada, delimitado verticalmente por uma largura constante, e possuem aberturas horizontais dispostas a intervalos regulares de cima a baixo;3) na parte externa e nos punhos, há uma combinação de dois tipos de bordados florais alternados, enquanto nas mangas e na bainha não há bordados; em termos das características que definem ambos os produtos, a forma vista de frente é comum. Além disso, como a forma vista de costas de ambos os produtos é praticamente idêntica, reconhece-se que a forma geral dos produtos é muito semelhante e que, na prática, é idêntica.”

　Este é um caso em que não foi reconhecida a imitação.

"O produto 1 do autor apresenta uma manga americana, na qual a cavidade da manga deixa os ombros bastante expostos (quase sem ombro), ao passo que a manga do produto 1 do réu é do tipo que cobre os ombros (com a largura do ombro se estendendo da gola até a região da axila).Além disso, o produto 1 do autor apresenta uma silhueta chamada “linha sereia”, que se estreita a partir da altura das coxas em direção à parte inferior, ao passo que o produto 1 do réu apresenta uma silhueta chamada “linha A”, que não se estreita a partir da altura das coxas em direção à parte inferior.... No que diz respeito à cavidade da manga, dependendo se os ombros ficam bastante expostos ou se ficam cobertos, a forma da roupa íntima usada varia, além de a impressão do ponto de vista do grau de exposição da pele ser significativamente diferente; trata-se, portanto, de uma diferença de forma que constitui um fator importante a ser considerado na hora da compra do produto.Além disso, quanto à silhueta, seja ela do tipo “mermaid” ou do tipo “A-line”, há uma diferença: enquanto a silhueta “mermaid” enfatiza a linha da cintura e das pernas da mulher que a veste, a silhueta “A-line” apresenta folga na região da cintura e das pernas, não enfatizando as linhas do corpo. Como isso influencia significativamente a impressão geral ao usar a peça, trata-se de uma diferença de forma que, da mesma forma que acima, constitui um importante fator a ser considerado na compra do produto.”

Além da imitação de forma acima mencionada, também se configura concorrência desleal quando a forma em si é tão famosa a ponto de possuir poder de atração para os clientes. No entanto, os casos efetivamente disputados em juízo, nos quais foram reconhecidas medidas cautelares e pedidos de indenização por danos, envolvem frequentemente marcas de renome, como a bolsa Birkin da Hermès ou a BAOBAO da ISSEY MIYAKE, o que torna o processo extremamente difícil (indicação de produtos de notoriedade pública ou de produtos famosos [Artigo 2, Parágrafo 1, Incisos 1 e 2 da Lei de Prevenção da Concorrência Desleal]).

Portanto, não é aconselhável basear-se ativamente no Artigo 2, Parágrafo 1, Incisos 1 e 2 da Lei de Prevenção da Concorrência Desleal. É improvável que haja chances de vitória na fase inicial de uma startup.

A Lei de Marcas e as marcas de moda

　É imprescindível registrar o nome da marca como marca registrada. Nesse ponto, especialmente no setor da moda, acredito que seja comum usar o próprio nome como nome da marca. Anteriormente, expliquei que o registro de nomes próprios como marcas registradas está se tornando mais difícil (consulte: https://www.evorix.jp/blog/人名フルネームの商標登録).

Na ocasião, mencionei que estavam em andamento discussões sobre a flexibilização dos requisitos; o projeto de lei de alteração foi aprovado pelo Conselho de Ministros, e o registro de nomes completos como marcas será possível sob certas condições. É recomendável aguardar o momento da entrada em vigor da lei alterada para efetuar o registro (https://www.meti.go.jp/press/2022/03/20230310002/20230310002.html).

　Esta também é uma notícia muito recente. O Ministério da Economia, Comércio e Indústria publicou o “FASHION LAWGUIDEBOOK 2023” sobre o direito da moda.

Este guia reúne em uma lista de verificação as questões jurídicas enfrentadas no dia a dia do negócio da moda e explica os pontos básicos. O que se deve fazer ao lançar uma marca, o que pode ser feito para protegê-la,

e, por outro lado, o que não se deve fazer, por isso é muito útil. Recomendo a leitura a quem tenha lançado uma marca.

FASHION LAWGUIDEBOOK 2023:
https://www.meti.go.jp/shingikai/mono_info_service/fashionlaw_wg/pdf/20230331_1.pdf

AUTOR / Autor

Takefumi Sugiura (SUGIURA Takefumi)

Escritório de Propriedade Intelectual EVORIX – Advogado Representante

Presta assessoria a clientes de diversos setores, como TI, manufatura, startups, moda e medicina, desde o depósito de pedidos de patentes, marcas, desenhos e modelos e direitos autorais até processos de julgamento e ações por violação. É especialista em estratégias de propriedade intelectual em áreas de ponta, como IA, IoT, Web3 e FinTech. Membro de várias associações, incluindo a Ordem dos Advogados de Propriedade Intelectual do Japão, a Associação Asiática de Advogados de Propriedade Intelectual (APAA) e a Associação Japonesa de Marcas (JTA).

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