Mode et propriété intellectuelle

　Cette fois-ci, nous allons aborder le domaine de la mode au sein de l'industrie des produits, plus précisément ce que l'on appelle le « droit de la mode ».
Le « droit de la mode » désigne l'ensemble des domaines juridiques liés au secteur de la mode. Avec le développement des technologies de l'information, dès le début des années 2000 environ, un problème s'est posé : dès qu'une collection était présentée, des contrefaçons étaient fabriquées et mises en vente.

　C'est pourquoi des recherches juridiques spécialisées dans le domaine de la mode ont été menées, notamment pour lutter contre les contrefaçons et favoriser le développement de l'industrie de la mode. Le secteur de la mode est particulièrement sensible aux tendances parmi tous les produits, ce qui le rend difficile à protéger par le droit des dessins et modèles.

　À quoi devez-vous prêter attention lorsque vous lancez une marque de mode ?

Arts appliqués et design de mode

　Le design de mode (qui désigne ici la forme extérieure des vêtements) est une forme de design de produit et relève donc des arts appliqués au sens de la loi sur le droit d'auteur. Comme je l'ai expliqué précédemment, les arts appliqués sont difficiles à protéger par le droit d'auteur.

Référence : https://www.evorix.jp/blog/プロダクトデザインと著作権

　Dans l'affaire de l'ensemble en coton et lin brodé (https://www.courts.go.jp/app/files/hanrei_jp/572/086572_hanrei.pdf), la question de savoir si le motif de la broderie florale pouvait être protégé en tant qu'art appliqué au titre de la loi sur le droit d'auteur a fait l'objet d'un litige.

　Comme plusieurs produits ont fait l'objet d'un litige, ils sont désignés dans le texte original sous le nom de « produit n° 2 du plaignant ». Ainsi, le caractère d'œuvre du produit du plaignant a été rejeté. Je considère qu'il n'est pas fiable de se reposer sur le droit d'auteur.

　En revanche, dans le cas d'un t-shirt imprimé d'une illustration, par exemple, si l'illustration elle-même est une œuvre protégée, il serait possible de faire valoir une violation du droit d'auteur. Dans ce cas, comme il s'agit d'une imitation de l'illustration et non de la forme du vêtement, on peut difficilement affirmer que le design de mode est strictement protégé par le droit d'auteur.

Pour toutes ces raisons, il est préférable de protéger les créations de mode par la loi sur les dessins et modèles.

　Cependant, le design des vêtements est fortement influencé par les tendances, ce qui entraîne souvent des changements de design au bout d’une saison. De plus, le nombre d’articles étant important, il n’est pas réaliste de déposer une demande de dessin ou modèle pour tous les designs. Il convient de s’en remettre en partie à la loi sur la concurrence déloyale, dont il sera question plus loin, et d’obtenir un droit de dessin ou modèle uniquement pour les designs singuliers susceptibles de devenir des icônes de la marque.

　Il est également judicieux d'obtenir un droit de dessin ou modèle pour les articles dont le cycle de vie est relativement long dans le secteur de la mode, tels que les sacs et les chaussures.

　Un droit de dessin ou modèle ne peut être obtenu que pour un nouveau design. Une fois que le produit a été mis sur le marché, il n'est plus possible d'obtenir ce droit. À cet égard, il existe un système qui autorise l'enregistrement à titre exceptionnel dans un délai d'un an à compter de la date de mise sur le marché (c'est ce qu'on appelle l'application de l'exception à la perte de nouveauté).

　Même si l'on parle de « mise sur le marché », il est courant que cette mise en œuvre se fasse de multiples façons, par exemple sur Internet, dans des magazines ou à la télévision. Actuellement, la procédure d'application de l'exception à la perte de nouveauté est très fastidieuse, car elle exige d'expliquer chacun de ces actes et d'en apporter la preuve à chaque fois.

　Cependant, un projet de loi modificatif a été adopté en conseil des ministres il y a tout juste quelques jours : désormais, il suffira de présenter un certificat attestant du premier acte de divulgation parmi les nombreux actes existants pour que l'enregistrement soit accepté. Il s'agit d'une excellente modification, particulièrement adaptée aux dessins et modèles de mode, qui sont très visibles du public.

　À l'avenir, les démarches pour obtenir un droit de dessin ou modèle seront simplifiées ; n'hésitez donc pas à déposer activement vos demandes (https://www.meti.go.jp/press/2022/03/20230310002/20230310002.html)

La loi contre la concurrence déloyale et les créations de mode

　Même pour les créations de mode ne bénéficiant pas d'un droit de dessin ou modèle, il est parfois possible de faire valoir ses droits contre des contrefaçons en vertu de la loi sur la concurrence déloyale (imitation de la forme d'un produit [article 2, paragraphe 1, point 3 de la loi sur la concurrence déloyale]). Il est donc conseillé d'obtenir un droit de dessin ou modèle pour les vêtements dont le design est particulièrement important, et de se rabattre, à défaut, sur la loi sur la concurrence déloyale pour les autres articles.

　Toutefois, cela ne doit pas dépasser trois ans à compter de la date de mise en vente du produit original au Japon. De plus, il ne doit pas s'agir d'une simple imitation partielle, mais la forme globale doit être substantiellement identique (une simple similitude n'est pas suffisante). La notion de « substantiellement identique » signifie que les produits doivent être « pratiquement identiques ». À titre de référence, voici des exemples de cas où l'imitation a été reconnue et d'autres où elle ne l'a pas été.

　Tout d'abord, un cas où la contrefaçon a été reconnue.

« Les deux produits présentent les caractéristiques suivantes : 1) ils ont tous deux un col rond ; 2) sur les parties gauche et droite de la patte de boutonnage du devant, une dentelle à motif en échelle est utilisée dans une zone délimitée verticalement par une largeur constante, et des ouvertures horizontales sont disposées à intervalles réguliers sur toute la hauteur ;3) sur les parties extérieures et aux poignets, deux types de motifs floraux brodés alternent, tandis que les manches et l'ourlet ne comportent aucune broderie ; ces caractéristiques communes confèrent aux deux produits une forme identique lorsqu'on les observe de face. De plus, la forme des deux produits vue de dos étant pratiquement identique, on peut considérer que la forme globale des deux produits est très similaire et qu'elle est, en substance, identique. »

　Il s'agit ici d'un cas où la contrefaçon n'a pas été reconnue.

« Le produit n° 1 du demandeur présente une encolure dite « à manches américaines », où les épaules sont largement dégagées (la partie des épaules n'est pratiquement pas marquée), tandis que l'encolure du produit n° 1 du défendeur cache les épaules (la largeur des épaules s'étend de l'encolure jusqu'à la base des bras), ce qui constitue une différence.De plus, le produit n° 1 du demandeur présente une silhouette dite « sirène », qui se rétrécit vers le bas à partir de la hauteur des cuisses, tandis que le produit n° 1 du défendeur présente une silhouette dite « en A », qui ne se rétrécit pas vers le bas à partir de la hauteur des cuisses.... En ce qui concerne l'emmanchure, le fait que les épaules soient largement dénudées ou qu'elles soient couvertes a une incidence sur le type de sous-vêtements à porter et donne une impression très différente du point de vue du degré d'exposition de la peau ; il s'agit donc d'une différence de forme qui constitue un facteur important à prendre en compte lors de l'achat d'un produit.De même, qu’il s’agisse d’une silhouette dite « sirène » ou d’une silhouette dite « A-line », la silhouette sirène met en valeur la taille et les jambes de la femme qui la porte, tandis que la silhouette A-line offre un plus grand ampleur au niveau de la taille et des jambes et ne met pas en valeur les lignes du corps. Étant donné que cela influence considérablement l’impression générale lors du port, il s’agit là aussi d’une différence de forme constituant un élément important à prendre en compte lors de l’achat d’un produit. »

　Outre la contrefaçon de forme mentionnée ci-dessus, le fait de reproduire une forme si célèbre qu’elle attire à elle seule les clients constitue également un acte de concurrence déloyale. Cependant, les affaires qui ont effectivement fait l’objet d’un litige devant les tribunaux et pour lesquelles une injonction ou une demande de dommages-intérêts a été accordée concernent souvent des marques de renom, telles que le sac Birkin d’Hermès ou le BAOBAO d’ISSEY MIYAKE, ce qui rend la barre très haute (indication de produit notoire, etc. [Article 2, paragraphe 1, points 1 et 2 de la loi sur la prévention de la concurrence déloyale]).

　Il n'est donc pas judicieux de s'appuyer activement sur l'article 2, paragraphe 1, points 1 et 2, de la loi sur la prévention de la concurrence déloyale. Au stade de la création d'une start-up, les chances de succès sont pratiquement nulles.

La loi sur les marques et les marques de mode

　Il est indispensable de déposer le nom de la marque. À cet égard, dans le domaine de la mode notamment, il est fréquent d'utiliser son propre nom comme nom de marque. J'ai expliqué précédemment qu'il devenait de plus en plus difficile d'obtenir l'enregistrement d'un nom de personne en tant que marque (voir : https://www.evorix.jp/blog/人名フルネームの商標登録).

　J'avais également mentionné que des discussions étaient en cours concernant un assouplissement des conditions, et le projet de loi modificatif a été approuvé en Conseil des ministres, rendant désormais possible l'enregistrement d'un nom complet en tant que marque sous certaines conditions. Il convient d'attendre l'entrée en vigueur de la loi modifiée pour procéder à l'enregistrement (https://www.meti.go.jp/press/2022/03/20230310002/20230310002.html).

　Il s'agit là aussi d'une actualité très récente. Le ministère de l'Économie, du Commerce et de l'Industrie a publié le « FASHION LAWGUIDEBOOK 2023 » concernant le droit de la mode.

　Ce guide répertorie sous forme de liste de contrôle les problèmes juridiques rencontrés sur le terrain dans le secteur de la mode et explique les points fondamentaux. Il indique ce qu'il faut faire après avoir lancé une marque, les mesures à prendre pour la protéger,

　mais aussi ce qu'il ne faut pas faire, ce qui en fait un document très utile. Je recommande vivement sa lecture à toute personne ayant lancé sa propre marque.

FASHION LAWGUIDEBOOK 2023 :
https://www.meti.go.jp/shingikai/mono_info_service/fashionlaw_wg/pdf/20230331_1.pdf

AUTEUR / Rédacteur

Takefumi Sugiura

Cabinet de propriété intellectuelle EVORIX (EVORIX) - Avocat spécialisé en propriété intellectuelle

Nous accompagnons nos clients issus d'un large éventail de secteurs (informatique, industrie manufacturière, start-ups, mode, médecine, etc.) dans tous les aspects liés à la propriété intellectuelle, depuis le dépôt de demandes de brevets, de marques, de dessins et modèles et de droits d'auteur jusqu'aux procédures de recours et aux litiges en matière de contrefaçon. Nous maîtrisons également les stratégies de propriété intellectuelle dans les domaines de pointe tels que l'IA, l'IoT, le Web3 et la FinTech. Membre de plusieurs organisations, notamment l'Ordre des conseils en propriété industrielle du Japon, l'Association des conseils en propriété industrielle d'Asie (APAA) et l'Association japonaise des marques (JTA).

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