Zu Content springen
Deutsch
お問い合わせ

Klang, Farbe und Bewegung - sollten Sie eine "neuartige Marke" eintragen lassen? Die wichtigsten Punkte für die Eintragung und wie Sie sie am beste...

Picture of 弁理士 杉浦健文

Gemini_Generated_Image_5qmjsv5qmjsv5qmj„Man erkennt sofort, um welches Unternehmen es sich handelt, sobald man die Musik aus dieser Werbung hört“ – haben Sie das auch schon einmal erlebt? Die Melodie, die erklingt, sobald man den Fernseher einschaltet, die unverwechselbare Farbgebung, die einem im Laden ins Auge fällt, oder die sich auf dem Smartphone-Bildschirm bewegende Logo-Animation. Solche unkonventionellen Elemente wie „Klang“, „Farbe“ und „Bewegung“ spielen in der modernen Markenstrategie eine immer wichtigere Rolle.

In Japan wurden durch die am 1. April 2015 (Heisei 27) in Kraft getretene Änderung des Markengesetzes zusätzlich zu den bisherigen Schriftzeichen, Figuren, Zeichen und dreidimensionalen Formen fünf „neue Arten von Marken“ in den Schutzumfang aufgenommen: Klangmarken, Marken, die ausschließlich aus Farben bestehen, Bewegungsmarken, Positionsmarken und Hologramm-Marken. Dies ist eine bahnbrechende Gesetzesänderung, die dem Trend einer zunehmenden Diversifizierung der Branding-Methoden von Unternehmen Rechnung trägt.

Allerdings sind diese neuen Arten von Marken auch dafür bekannt, dass die Hürden für ihre Eintragung sehr hoch sind. Insbesondere bei Marken, die ausschließlich aus Farben bestehen, wurden in den ersten Jahren nach Einführung des Systems nur wenige Fälle eingetragen. Sobald die Eintragung jedoch erwirkt wurde, stellen sie ein wirksames Mittel zum Schutz der Marke dar, das von Wettbewerbern nicht nachgeahmt werden kann. In diesem Artikel werden die Merkmale, konkreten Beispiele, Vorteile der Eintragung und Prüfungsschwerpunkte der fünf neuen Arten von Marken ausführlich erläutert und Möglichkeiten für deren geschäftliche Nutzung aufgezeigt.

Neue Arten von Marken – 5 Kategorien und konkrete Beispiele

Die fünf neuen Arten von Marken, die durch die Gesetzesänderung von 2015 hinzugefügt wurden, unterscheiden sich erheblich hinsichtlich des Schutzgegenstands und der Anmeldemodalitäten. Sehen wir uns hier die Definitionen, Merkmale und typische Registrierungsbeispiele der einzelnen Arten genauer an.

Hörmarken

Was ist eine Klangmarke?

Es handelt sich um Marken, die Markenelemente schützen, die über das Gehör wahrgenommen werden, wie Musik, Sprache oder Naturgeräusche. Dazu gehören Soundlogos aus Werbespots, Starttöne und Soundeffekte. Bei der Anmeldung müssen sowohl eine Notenschrift auf einem Notensystem als auch eine Audiodatei (z. B. MP3) eingereicht werden.

Typische Registrierungsbeispiele:

  • Hisamitsu Pharmaceutical „♪Hi-Sa-Mi-Ts“ – Japans erste eingetragene Klangmarke (Eintragungsnummer 5804299)
  • Daiko Pharmaceutical „♪ Trompeten-Marke Seirogan“ – die aus Fernsehwerbung bekannte Trompetenmelodie
  • Intel „♪Intel ist drin“ – 5-Noten-Jingle – weltweit bekanntes Soundlogo
  • BMW Japan – Soundlogo, das Motorengeräusche enthält
  • Statistik des Patentamts: Seit Einführung des Systems gehören Klangmarken zu den relativ leicht zu registrierenden Kategorien; bereits wurden mehrere hundert Fälle registriert

Die Klangmarke ist die Kategorie mit den meisten Registrierungen unter den fünf neuen Arten. Soundlogos, die seit vielen Jahren in Fernseh- und Radiowerbung verwendet werden, genießen bei den Verbrauchern einen hohen Bekanntheitsgrad, sodass ihre Unterscheidungskraft tendenziell leicht anerkannt wird. Allerdings kann bei sehr kurzen Klängen (1–2 Töne) oder alltäglichen Melodien (z. B. eine einfache aufsteigende Tonleiter wie „Do-Re-Mi“) die Unterscheidungskraft abgelehnt werden.

Marken, die ausschließlich aus Farben bestehen

Was sind Marken, die ausschließlich aus Farben bestehen?

Es handelt sich um Marken, die ohne Buchstaben oder Figuren allein durch die Farbe selbst (eine einzelne Farbe oder eine Farbkombination) die Herkunft von Waren oder Dienstleistungen kennzeichnen. Bei der Anmeldung sind Farbmuster sowie eine Beschreibung zur Identifizierung der Farbe (z. B. Munsell-Werte) anzugeben.

Typische Beispiele für eingetragene Marken:

  • Die dreifarbigen Streifen in Blau, Weiß und Schwarz des „MONO-Radiergummis“ von Tombow – Japans erste eingetragene Farbmarke (Eintragungsnummer 5930334)
  • Die dreifarbigen Streifen in Orange, Grün und Rot von 7-Eleven
  • Das Grün (einfarbig) der Sumitomo Mitsui Financial Group
  • Im Ausland sind Tiffany-Blau (das Hellblau von Tiffany & Co.) und die roten Schuhsohlen von Christian Louboutin bekannt

Marken, die ausschließlich aus Farben bestehen, gelten als die am schwierigsten zu registrierenden unter den fünf Arten. Da Farben grundsätzlich von jedem frei verwendet werden können sollten, ist bei der Gewährung eines Monopols an bestimmte Personen eine sorgfältige Abwägung erforderlich. Daher ist grundsätzlich der Erwerb von Unterscheidungskraft durch Benutzung (sekundäre Bedeutung) erforderlich. Es muss durch Umfragen oder ähnliche Verfahren nachgewiesen werden, dass bei den Verbrauchern ein Bekanntheitsgrad erreicht ist, der so weit geht, dass sie beim Anblick dieser Farbe sofort erkennen, um welches Unternehmen es sich handelt.

Bewegungsmarken

Was ist eine Bewegungsmarke?

Eine bewegte Marke ist eine Marke, die die Art und Weise schützt, in der sich Buchstaben, Grafiken usw. im Laufe der Zeit verändern. Dazu gehören beispielsweise Animationen, bei denen sich ein Logo verformt, oder Bildmuster, die sich auf dem Bildschirm entfalten. Bei der Anmeldung sind mehrere Abbildungen (Standbilder), die die einzelnen Bewegungsphasen zeigen, sowie eine Beschreibung der Bewegung beizufügen.

Typische Beispiele für eingetragene Marken:

  • Das sich bewegende Suchscheinwerfer-Eröffnungslogo von 20th Century Fox (Eintragung Nr. 5886788)
  • Die Xperia-Logo-Animation von Sony Mobile
  • Video, in dem sich das Logo von TCL (chinesischer Elektronikhersteller) entfaltet
  • Die Logo-Veränderung in den Verwandlungsszenen der Ultraman-Serie

Bewegte Marken sind eine Markenart, die es nur im digitalen Zeitalter gibt. Sie schützen „bewegte Logos“, die den Verbrauchern wiederholt ins Auge fallen, wie beispielsweise Ladeanimationen auf Websites, Startbildschirme von Apps oder Eröffnungssequenzen in Fernsehwerbespots.Der größte Reiz besteht darin, dass man sich dynamische Markenelemente sichern kann, die mit einer statischen Marke nicht vollständig geschützt werden können. Bei der Anmeldung müssen Standbilder der einzelnen Phasen der Bewegung (in der Regel etwa 5 bis 6 Bilder) eingereicht und die Art der Bewegung in einer detaillierten Beschreibung der Marke schriftlich dargelegt werden.

Positionsmarken

Was ist eine Positionsmarke?

Es handelt sich um eine Marke, die ihre Unterscheidungskraft dadurch entfaltet, dass ein Zeichen wie Buchstaben oder eine Figur an einer bestimmten Stelle auf einem Produkt angebracht wird. Selbst wenn das Zeichen selbst keine Unterscheidungskraft besitzt, ist es geschützt, wenn „die Tatsache, dass es an dieser Stelle angebracht ist“, als Erkennungsmerkmal der Marke dient. Bei der Anmeldung sind eine Zeichnung, die die Stelle angibt, an der das Zeichen angebracht wird, sowie eine Beschreibung der Position beizufügen, wobei die Bereiche außerhalb der Markierungsstelle durch gestrichelte Linien gekennzeichnet werden.

Typische Beispiele für eingetragene Marken:

  • Das Stichmuster auf der Gesäßtasche der Edwin-Jeans (Design an einer bestimmten Stelle)
  • Die drei Streifen an der Seite der Adidas-Sneaker (drei Streifen, die an der Seite des Schuhs angebracht sind)
  • Die rote Farbe an der Schuhsohle von Louboutin (rote Farbe an der Position der Schuhsohle) – eine Kombination aus Positions- und Farbmarke
  • Die Position des Logos am Kragen von UnderArmour-Shirts

Der Kernpunkt einer Positionsmarke liegt in der Idee, nicht „was“, sondern „wo“ zu schützen. So ist beispielsweise das Stichmuster auf der Jeanstasche zwar an sich nichts Besonderes, doch die Tatsache, dass es „an einer bestimmten Stelle der Gesäßtasche in einem bestimmten Muster angebracht ist“, macht es zu einem Erkennungsmerkmal der Marke. In der Mode- und Sportartikelbranche wird die Markenidentität häufig durch die Anordnung von Designelementen an bestimmten Stellen des Produkts etabliert, und Positionsmarken sind ein wirksames Mittel, um solche Markenstrategien rechtlich zu schützen.

Hologramm-Marken

Was sind Hologramm-Marken?

Eine Hologramm-Marke ist eine Marke, die ein Zeichen schützt, bei dem sich Buchstaben oder Figuren je nach Betrachtungswinkel durch Holografietechnik verändern. Typische Beispiele sind Sicherheitshologramme auf Kreditkarten oder Hologramm-Aufkleber auf Produktverpackungen. Bei der Anmeldung sind mehrere Abbildungen, die die je nach Winkel unterschiedlichen Erscheinungsformen zeigen, sowie eine Beschreibung des Hologramms beizufügen.

Typische Beispiele für Registrierungen:

  • Hologramm auf der Vorderseite der Kreditkarte von Sumitomo Mitsui Card
  • Hologramm für Visa-Karten (das Taubenmotiv verändert sich je nach Blickwinkel)
  • Sicherheitshologramm von Mastercard
  • Hologramm-Aufkleber zur Echtheitsprüfung von Produkten (doppelte Funktion: Fälschungsschutz und Markenschutz)

Hologramm-Marken sind eine Art von Marken, die sowohl Fälschungsschutz als auch Markenidentifizierung bieten. Sie werden insbesondere in der Kreditkartenbranche, bei Software-Lizenznachweisen und zur Echtheitsprüfung von Luxusmarken eingesetzt. Dank des technologischen Fortschritts sind immer komplexere und raffiniertere Hologrammdarstellungen möglich, sodass ihre Bedeutung als Mittel zum Markenschutz in Zukunft voraussichtlich weiter zunehmen wird.

Fünf neue Arten von Marken – Vergleichstabelle

Art Schutzgegenstand Erforderliche Unterlagen für die Anmeldung Schwierigkeitsgrad der Eintragung Typische Beispiele
Hörmarken Musik, Sprachklänge, Naturgeräusche Notensystem + Audiodatei Mittel Hisamitsu Pharmaceutical, Intel
Nur Farben Einfarbig oder Farbkombinationen Farbmuster + Munsell-Werte Extrem hoch MONO-Radiergummi, 7-Eleven
Bewegungsmarke Im Laufe der Zeit veränderliche Erscheinungsform Einzelbilder + Beschreibung der Bewegung Mittel bis hoch 20th Century Fox
Positionsmarke Marke an einer bestimmten Stelle Positionsskizze (gestrichelte Linien) + Beschreibung Mittel bis hoch Edwin, Adidas
Hologramm Je nach Blickwinkel wechselnde Darstellung Mehrere Abbildungen aus verschiedenen Blickwinkeln + Erklärung Mittel Visa, Mastercard

Drei Vorteile der Registrierung eines neuen Markentyp

Die Registrierung einer neuen Art von Marke ist zwar mit hohen Hürden verbunden, doch wenn sie einmal erteilt ist, bietet sie einzigartige Vorteile, die herkömmliche Marken nicht bieten. Hier erläutern wir drei wesentliche Vorteile für Ihr Unternehmen.

Vorteil 1: Aufbau einer intuitiven Markenwahrnehmung

Branding, das alle Sinne anspricht

Während herkömmliche Wortmarken und Logos erst durch den Prozess des „Lesens“ und „Sehens“ wahrgenommen werden, haben Klang- und Farbmarken die Fähigkeit, die Marke augenblicklich und unbewusst in Erinnerung zu rufen. So erinnert beispielsweise der fünf Noten lange Jingle von Intel Verbraucher weltweit in nur drei Sekunden an „Intel“.Auch beim Anblick einer Tiffany-blauen Schachtel erkennt man „Tiffany“, ohne den Markennamen lesen zu müssen. Eine solche intuitive und sinnliche Markenwahrnehmung stellt in der heutigen, von Informationsüberflutung geprägten Gesellschaft einen enormen Wettbewerbsvorteil dar. Im Zeitalter der sozialen Medien, in dem selbst die Zeit zum Lesen von Texten knapp ist, ist der Wert der sofortigen Markenvermittlung durch Klang, Farbe und Bewegung unermesslich.

Vorteil 2: Ausschluss von Trittbrettfahrern

Starker Schutz vor Nachahmungen und ähnlichen Produkten

Mit Markenzeichen, die nur aus Schriftzügen oder Logos bestehen, lässt sich der raffinierte Trittbrettfahrer-Effekt – bei dem Wettbewerber zwar die Schrift ändern, aber die Farbgebung oder Melodie nachahmen – nicht immer vollständig verhindern.Durch die Eintragung einer neuen Art von Marke entstehen ausschließliche Rechte an den Markenelementen selbst – also an Farben, Klängen, Bewegungen und Anordnungen –, wodurch der Spielraum für Nachahmungen erheblich eingeschränkt wird. Wenn beispielsweise die blau-weiß-schwarzen Streifen eines Radiergummis als Farbmarke eingetragen sind, kann bei Verwendung einer ähnlichen Farbgebung durch Wettbewerber eine Markenrechtsverletzung geltend gemacht werden. Dies ist ein Mittel zur umfassenden Markenschutz, das mit Wortmarken oder Logos allein nicht erreicht werden kann.

Vorteil 3: PR-Effekt und Medienwirksamkeit

Die Wirkung des „Branchen-Premieres“

Da es noch relativ wenige Registrierungen für neue Arten von Marken gibt, ist bereits die Erlangung einer solchen Marke an sich ein wichtiges PR-Thema. Pressemitteilungen wie „Erlangung der branchenweit ersten Klangmarke“ oder „die x-te Farbmarke in Japan“ ziehen leicht die Aufmerksamkeit der Medien auf sich und bieten eine hervorragende Gelegenheit, die Fortschrittlichkeit und Einzigartigkeit der Marke hervorzuheben.Tatsächlich wurden die Farbmarkenregistrierung für den MONO-Radiergummi von Tombow und die Klangmarkenregistrierung von Hisamitsu Pharmaceutical in vielen Medien aufgegriffen, was einen positiven Kreislauf in Gang setzte, bei dem die Markenregistrierung selbst einen Werbeeffekt erzeugte. Insbesondere für Start-ups und D2C-Marken kann dies eine strategische Option sein, um mit begrenztem Werbebudget maximale Markenbekanntheit zu erzielen.

Wie man die Hürde der „Unterscheidungskraft“ bei der Prüfung überwindet

Die größte Hürde bei der Anmeldung einer neuen Art von Marke ist die Anforderung der „Unterscheidungskraft“. Unterscheidungskraft bezeichnet die Fähigkeit, dass ein Verbraucher, der die Marke sieht (oder hört), erkennen kann, dass es sich um die Waren oder Dienstleistungen eines bestimmten Unternehmens handelt. Im Folgenden werden konkrete Methoden erläutert, um die Hürde der Unterscheidungskraft zu überwinden.

Die Hürde der Unterscheidungskraft – warum kommt es zu einer Zurückweisung?

Hinweis: Der Großteil der Ablehnungsgründe lautet „mangelnde Unterscheidungskraft“ Der häufigste
Ablehnungsgrund für neue Arten von Marken ist die Übereinstimmung mit Artikel 3 Absatz 1 Nummer 6 des Markengesetzes: „Marken, bei denen der Verbraucher nicht erkennen kann, dass es sich um Waren oder Dienstleistungen eines bestimmten Unternehmens handelt“.Das bedeutet, dass in solchen Fällen festgestellt wird: „Allein durch das Hören (Sehen) dieses Klangs (dieser Farbe, dieser Bewegung usw.) lässt sich nicht erkennen, um die Waren oder Dienstleistungen welches Unternehmens es sich handelt.“ Insbesondere alltägliche Melodien, allgemein gebräuchliche Farben und dekorative Bewegungen werden mit hoher Wahrscheinlichkeit abgelehnt, da ihnen von Natur aus keine Unterscheidungskraft zukommt.

In Artikel 3 Absatz 1 des Markengesetzes werden die Arten von Marken aufgezählt, die als nicht unterscheidungskräftig gelten. Auch bei neuen Arten von Marken ist der entscheidende Punkt bei der Prüfung, ob die Marke vom Verbraucher als Hinweis auf die Herkunft der Waren oder Dienstleistungen erkannt wird. Bei Wortmarken sind „allgemeine Bezeichnungen“ und „beschreibende Angaben“ typische Beispiele für die Ablehnung der Unterscheidungskraft; bei neuen Arten von Marken entsprechen „alltägliche Klänge“, „allgemeine Farben“ und „dekorative Bewegungen“ diesen Kriterien.

Sekundäre Bedeutung (Erwerb der Unterscheidungskraft durch Benutzung)

Selbst Marken, denen ursprünglich keine Unterscheidungskraft zugeschrieben wird, können gemäß Artikel 3 Absatz 2 des Markengesetzes eingetragen werden, wenn sie durch langjährige Benutzung bei den Verbrauchern als „Produkt dieses Unternehmens“ wahrgenommen werden. Dies wird als Sekundärbedeutung (zweite Bedeutung) bezeichnet.

Bei neuen Arten von Marken, insbesondere bei Marken, die ausschließlich aus Farben bestehen, ist der Nachweis dieser sekundären Bedeutung faktisch eine Voraussetzung für die Eintragung. In der Prüfungspraxis des Patentamts wird kaum davon ausgegangen, dass die angemeldete Farbe von Natur aus Unterscheidungskraft besitzt, sodass in den meisten Fällen die Anwendung von Artikel 3 Absatz 2 – also der Erwerb der Unterscheidungskraft durch Benutzung – erforderlich ist.

Zum Nachweis der sekundären Bedeutung werden die folgenden Faktoren umfassend berücksichtigt:

  • Dauer, Gebiet und Art der Nutzung der betreffenden Marke
  • Umfang und Art der Werbung (Volumen von Fernsehwerbung, Zeitungsanzeigen, Online-Werbung usw.)
  • Umsatz und Marktanteil der Waren und Dienstleistungen
  • Ergebnisse von Verbraucherbefragungen
  • Medienpräsenz in Zeitungen, Zeitschriften, Online-Artikeln usw.

Warum Marken, die ausschließlich aus Farben bestehen, am schwierigsten zu registrieren sind

Unter den fünf neuen Markenarten gelten Marken, die ausschließlich aus Farben bestehen, als besonders schwer eintragungsfähig. Der Grund dafür ist klar: Farben sind eine endliche Ressource, und wenn man einer bestimmten Person das Monopol auf eine Farbe gewährt, wird die Möglichkeit anderer Unternehmen, diese Farbe frei zu nutzen, ungerechtfertigt eingeschränkt (Color Depletion Theory).

Daher reicht bei der Prüfung von Farbmarken die bloße „langjährige Nutzung“ nicht aus; es wird ein Bekanntheitsgrad verlangt, bei dem „allein der Anblick dieser Farbe an einen bestimmten Unternehmer erinnert“. Es dauerte etwa zwei Jahre vom Start des Systems bis zur Eintragung der ersten Farbmarke, und auch heute noch ist die Zahl der Eintragungen im Vergleich zu anderen Arten äußerst gering.

Wichtige Punkte bei den Beweismitteln – Die Bedeutung von Umfragen

Um sekundäre Bedeutungen nachzuweisen
, die als „Trumpfkarte“ dienen können, sind Verbraucherumfragen eines der stärksten Beweismittel. Um die Prüfer des Patentamts davon zu überzeugen, dass „diese Farbe (oder dieser Klang, diese Bewegung usw.) von den Verbrauchern als Erkennungszeichen eines bestimmten Unternehmens wahrgenommen wird“, sind objektive Daten unerlässlich.Bei der Umfrage ist es wichtig, den Zielgruppen der betreffenden Produkte Farbmuster oder Tonbeispiele vorzulegen und die Frage „Von welchem Unternehmen stammt dieses Produkt?“ zu stellen, wobei eine bestimmte Mindestquote an richtigen Antworten erreicht werden muss. Es wird empfohlen, die Umfrage an eine unabhängige Stelle (ein Marktforschungsunternehmen) zu vergeben, um die Objektivität und Fairness der Untersuchungsmethode zu gewährleisten.

Es gibt eine Vielzahl von Beweismitteln, die für den Nachweis einer sekundären Bedeutung geeignet sind. Nachfolgend sind die wichtigsten davon aufgeführt.

Wirksame Beweismittel zum Nachweis der sekundären Bedeutung

  • Berichte zu Verbraucherumfragen: von unabhängigen Marktforschungsinstituten erstellt. Im Mittelpunkt stehen Daten zur Richtigkeits- und Bekanntheitsrate
  • Unterlagen zu Werbemaßnahmen: Anzahl und Zeitraum der ausgestrahlten Fernsehwerbespots, Veröffentlichungsdaten von Zeitungs- und Zeitschriftenanzeigen sowie Daten zu geschalteten Online-Anzeigen
  • Umsatzdaten und Marktanteile: Daten zur Umsatzentwicklung der betreffenden Waren und Dienstleistungen sowie zum Marktanteil innerhalb der Branche
  • Nachweise zur Nutzungsdauer und -weise: Chronologische Unterlagen darüber, seit wann und in welcher Form die betreffende Marke genutzt wurde
  • Medienberichte: Berichte in Zeitungen, Zeitschriften und Online-Medien, in denen die betreffende Marke (Farbe, Klang usw.) erwähnt wurde
  • Auszeichnungen und Ehrungen: Auszeichnungen im Zusammenhang mit den betreffenden Markenelementen, z. B. Good Design Award
  • Daten aus sozialen Medien und Kundenbewertungen: Beispiele, in denen Verbraucher die betreffenden Farben, Klänge usw. mit der Marke in Verbindung bringen

Anwendungsmöglichkeiten im Geschäftsleben – vom digitalen Bereich bis zum Ladengeschäft

Es wäre schade, eine neue Art von Marke nur zu registrieren und die Rechte daran zu besitzen. Durch die aktive Nutzung in den Bereichen digitales Marketing, Ladengestaltung sowie UI/UX lässt sich der Markenwert maximieren.

Anwendung im digitalen Marketing

Stärkung des Brandings im Zeitalter der sozialen Medien durch Klang, Bewegung und Farbe

In Social-Media-Videoanzeigen und YouTube-Inhalten sind Soundlogos als Klangmarken äußerst effektiv. Bei TikTok- und Instagram-Reels-Videos muss die Aufmerksamkeit der Zuschauer bereits in den ersten Sekunden geweckt werden, und ein bekanntes Soundlogo ist dabei ein wirkungsvolles Mittel, um diese „Anfangsbarriere“ zu überwinden.

Bewegungsmarken können in Ladeanimationen von Websites oder auf Startbildschirmen von Apps eingesetzt werden. Durch den Schutz dynamischer Markenelemente, die den Verbrauchern bei jeder Nutzung des Dienstes ins Auge fallen – wie beispielsweise die sich entfaltende „N“-Logoanimation von Netflix –, lässt sich das Markenerlebnis im digitalen Raum sichern.

Farbmarken entfalten ihre Wirkung in Kombination mit einer Strategie zur Vereinheitlichung der Markenfarben in Social-Media-Konten. Immer mehr Marken gestalten ihren gesamten Instagram-Feed in einer bestimmten Farbpalette. Sind diese Farben als Marke eingetragen, können sie auch zur Bekämpfung von Nachahmerkonten genutzt werden.

Einsatz in der Ladengestaltung und Rauminszenierung

Schaffung eines mit allen Sinnen wahrnehmbaren, einheitlichen Markenraums

Im stationären Handel stehen Farbmarken in direktem Zusammenhang mit dem Schutz der Markenfarben bei der Außen- und Innengestaltung von Geschäften. Wenn beispielsweise die Farben der Schilder von Convenience-Stores oder die charakteristischen Farben, die im Ladendesign von Restaurantketten verwendet werden, als Marken registriert sind, können Rechte gegenüber konkurrierenden Geschäften geltend gemacht werden, die ähnliche Farbkombinationen verwenden.

Hörmarken können als Hintergrundmusik im Laden oder als Signalton beim Betreten des Ladens genutzt werden. Wenn Verbraucher eine Marke durch das Ertönen einer bestimmten Melodie erkennen – lässt sich ein solches Sound-Branding rechtlich schützen, kann dies verhindern, dass konkurrierende Geschäfte ähnliche akustische Inszenierungen verwenden.

Positionsmarken eignen sich zum Schutz von Designelementen auf Produktverpackungen oder bei Uniformen. Durch die Eintragung von Logomustern, die an einer bestimmten Stelle auf Kaffeetassen platziert sind, oder von Designelementen an bestimmten Stellen der Mitarbeiteruniformen als Positionsmarken lässt sich die visuelle Identität der Marke umfassend schützen.

Anwendung im UI/UX-Design

Schutz des Markenerlebnisses bei digitalen Produkten

Im Bereich UI/UX von Apps und Webdiensten bieten Bewegungsmarken innovative Möglichkeiten zum Schutz des Interaktionsdesigns. So können „Bewegungen“, die der Nutzer wiederholt erlebt – wie Startanimationen von Apps, Übergangseffekte bei Bildschirmwechseln oder Benachrichtigungsanimationen – als Markenelemente geschützt werden.

Tondemarken können zum Schutz von Benachrichtigungstönen und Rückmeldetönen bei der Bedienung von Apps genutzt werden. Es gibt immer mehr Fälle, in denen der Ton selbst die Marke symbolisiert, wie beispielsweise der Benachrichtigungston von LINE oder der Entsperrtone des iPhones. Durch die frühzeitige Eintragung solcher Töne als Marken kann die Abgrenzung gegenüber konkurrierenden Diensten rechtlich abgesichert werden.

Hologramm-Marken finden mit der Verbreitung der AR-Technologie (Augmented Reality) als Mittel zum Markenschutz im digitalen Raum zunehmend Beachtung. Hologramm-Marken sind eine wirksame Option für den Markenschutz im Zeitalter des Metaversums, beispielsweise für Markenlogos, die sich in AR je nach Blickwinkel verändern, oder für Hologramm-Authentifizierungszeichen, die virtuellen Produkten beigefügt werden.

Gründe für die Beauftragung eines Patentanwalts – Zusammenfassung

Bei neuen Arten von Marken ist die Erstellung der Anmeldungsunterlagen im Vergleich zu herkömmlichen Marken komplexer, und auch bei der Prüfung sind fundierte Fachkenntnisse erforderlich. Hier erläutern wir drei Gründe, warum Sie einen Patentanwalt beauftragen sollten.

Grund 1: Vorabprüfung der Eintragungsfähigkeit

Bei neuen Arten von Marken ist es von vornherein schwierig, die Eintragungsfähigkeit zu beurteilen. „Kann diese Farbe als Marke eingetragen werden?“ „Wird dieser Melodie Unterscheidungskraft zuerkannt?“ – Für solche Entscheidungen ist das Fachwissen eines Patentanwalts, der mit den Prüfungsstandards, der Prüfungspraxis und früheren Entscheidungsbeispielen vertraut ist, unverzichtbar.Ein Patentanwalt bewertet die Eintragungsfähigkeit bereits vor der Anmeldung und gibt Ratschläge, um unnötige Anmeldekosten zu vermeiden. Falls eine Eintragung als schwierig eingeschätzt wird, können Sie Vorschläge zur Änderung der Ausgestaltung der Marke sowie eine Einschätzung darüber erhalten, ob der Nachweis einer sekundären Bedeutung möglich ist.

Grund 2: Erstellung spezieller Anmeldungsunterlagen

Die Anmeldungsunterlagen für neue Arten von Marken unterscheiden sich erheblich von denen herkömmlicher Marken. Bei Hörmarken ist die Erstellung eines Notensystems und die Bereitstellung einer Audiodatei erforderlich, bei Bewegungsmarken die Erstellung von Einzelbildern und die Beschreibung der Bewegung, und bei Positionsmarken die Erstellung einer Positionsskizze unter Unterscheidung zwischen gestrichelten und durchgezogenen Linien. Diese Unterlagen müssen den Formvorschriften des Patentamts strikt entsprechen; bei Unvollständigkeiten drohen Korrekturanordnungen oder Ablehnungsbescheide.Patentanwälte verfügen über das erforderliche Know-how zur Erstellung der für die jeweilige Art geeigneten Unterlagen und sorgen so für einen reibungslosen Ablauf des Anmeldeverfahrens.

Grund 3: Umgang mit Ablehnungsbescheiden

Da neue Arten von Marken eine hohe Ablehnungsquote aufweisen, ist die Reaktion nach Erhalt einer Ablehnungsmitteilung (Einreichung von Stellungnahmen und Berichtigungen) von entscheidender Bedeutung. Insbesondere in Fällen, in denen der Nachweis einer sekundären Bedeutung erforderlich ist, entscheidet die Art und Weise, wie die Beweise zusammengestellt werden, um den Prüfer zu überzeugen, über Erfolg oder Misserfolg.Patentanwälte entwickeln auf der Grundlage früherer erfolgreicher und gescheiterter Registrierungsfälle eine effektive Strategie für die Einwendung und beraten Sie auch hinsichtlich der Beschaffung der erforderlichen Beweismittel. Durch die Einbindung eines Patentanwalts bereits in der Planungsphase der Umfrage ist es möglich, Beweismittel, die bei der Prüfung wirksam sind, systematisch vorzubereiten.

Zusammenfassung

Die fünf neuen Markenarten – Klänge, Farben, Bewegungen, Positionen und Hologramme –, die durch die Gesetzesänderung von 2015 hinzugefügt wurden, stellen ein bahnbrechendes System dar, das Markenelemente rechtlich schützt, die mit herkömmlichen Schriftzeichen und Logos allein nicht abgedeckt werden konnten. Die Hürden für die Eintragung sind keineswegs niedrig, doch wenn die Eintragung gelingt, können Nachahmungen durch Wettbewerber verhindert und die intuitive Markenwahrnehmung rechtlich geschützt werden.

Die Stärke dieser neuen Markenarten liegt darin, dass sie an allen Berührungspunkten des Markenerlebnisses – wie im digitalen Marketing, im Ladendesign sowie bei UI/UX – eingesetzt werden können. Insbesondere in der heutigen Zeit, in der die Digitalisierung und die Entwicklung des Metaversums voranschreiten, wird der Schutz nicht-visueller und dynamischer Markenelemente wie Klänge, Bewegungen und Hologramme zunehmend an Bedeutung gewinnen.

Wenn Sie die Anmeldung einer neuen Art von Marke in Erwägung ziehen, wenden Sie sich bitte unbedingt an einen spezialisierten Patentanwalt. Wir bieten Ihnen umfassende Unterstützung, von der Vorabbewertung der Eintragungswahrscheinlichkeit über die Erstellung spezieller Anmeldungsunterlagen bis hin zur strategischen Reaktion auf Ablehnungsbescheide.

Kostenlose Beratung zu neuen Arten von Marken

Klänge, Farben, Bewegungen, Positionen, Hologramme – möchten Sie die Markenelemente Ihres Unternehmens durch eine Marke schützen? Ein
Patentanwalt prüft kostenlos die Eintragungsfähigkeit.

Neue Arten von Marken: Klangmarken, Farbmarken, Bewegungsmarken, Positionsmarken, Hologramm-Marken, Markeneintragung, Unterscheidungskraft, Sekundärbedeutung, Patentanwalt, Markenschutz
杉浦健文 弁理士

AUTOR / Verfasser

Takefumi Sugiura

EVORIX – Kanzlei für geistiges Eigentum, leitender Patentanwalt

Unterstützung von Mandanten aus den unterschiedlichsten Branchen – darunter IT, Fertigung, Start-ups, Mode und Medizin – von der Anmeldung von Patenten, Marken, Geschmacksmustern und Urheberrechten bis hin zu Gerichtsverfahren und Verletzungsverfahren. Fundierte Kenntnisse in IP-Strategien für zukunftsweisende Bereiche wie KI, IoT, Web3 und FinTech. Mitglied in mehreren Verbänden, darunter der Japanischen Patentanwaltskammer, der Asian Patent Attorneys Association (APAA) und der Japan Trademark Association (JTA).